Proyección de película

Una proyección cinematográfica es la exhibición de una película , generalmente una función especial dentro del ciclo de producción y estreno. Para mostrar la película en su máximo esplendor, estas proyecciones especiales suelen realizarse en salas de cine de lujo con aforo reducido, equipadas con sistemas de proyección y sonido de alta calidad (a veces con certificación especial), y pueden incluir comida, bebida y comentarios de productores, guionistas o actores. Las proyecciones especiales suelen tener lugar fuera del horario habitual de las salas de cine. Aquí se presentan los diferentes tipos de proyecciones en el orden en que se producen durante el desarrollo de la película.

Para las primeras ediciones de una película, se realizan proyecciones de prueba informales a pequeños grupos de público objetivo para determinar si la película requiere edición, regrabación o reescritura. ^{[ 1 ]} En esta etapa, la película puede estar incompleta, con tomas de efectos especiales faltantes o sin terminar, efectos de sonido o diálogos que aún no se han regrabado. Las reacciones del público generalmente se registran de manera informal. Es posible que se les pida a los espectadores que no comenten sobre la película. Una película puede pasar por varias proyecciones de prueba.

Las proyecciones de grupos focales son proyecciones de prueba formales de una película con documentación muy detallada de las respuestas de la audiencia. Los miembros de la audiencia objetivo responden cuestionarios y generalmente son entrevistados, a veces en video. ^{[ 2 ]} Son comunes las discusiones grupales posteriores a una película con 25 a 30 espectadores. ^{[ 3 ]} Es posible que se les pida a los espectadores que no comenten la película. Su opinión puede registrarse presionando botones durante la proyección para indicar aprobación o desaprobación. Los rostros de los espectadores pueden ser grabados en video durante la proyección. ^{[ 4 ]} Sus respuestas involuntarias pueden registrarse utilizando respuesta galvánica de la piel , ECG o fMRI . ^{[ 5 ]} Las proyecciones de grupos focales son costosas de realizar debido al equipo requerido y la gran cantidad de datos registrados, por lo que se realizan con menos frecuencia que las proyecciones de prueba informales. Las salas de proyección de grupos focales permanentes y totalmente equipadas simplifican el proceso, pero restringen la ubicación de las pruebas. ^{[ 4 ]}

Las proyecciones para la crítica (o prensa) se realizan para críticos nacionales y de los principales mercados antes de las fechas límite de producción impresa y televisiva, y generalmente son solo por invitación. Este paso puede omitirse si un estudio prevé críticas negativas o si una película aún se está editando hasta su estreno inmediato. ^{[ 6 ]} Por lo tanto, los medios cinematográficos añadirán la declaración "no se proyectó para la crítica" en sus columnas o secciones de avances/reseñas para informar al público al respecto.

Es habitual que se ofrezcan proyecciones privadas para inversores, representantes de marketing y distribución, y figuras destacadas de los medios de comunicación. Mientras se busca la distribución de la película, estas proyecciones pueden tener lugar durante festivales de cine , mercados cinematográficos o salas de cine convencionales . ^{[ 7 ]}

Las proyecciones de preestreno públicas pueden tener lugar en cines boutique (que pueden no estar programados como salas de estreno). Estas pueden servir como proyecciones de prueba finales para ajustar la estrategia de marketing (promoción en radio y televisión, etc.) o la película misma. Con frecuencia se proporcionan entradas de cortesía, a veces en número limitado, a los medios locales para concursos o sorteos. Los espectadores pueden ser reclutados y "preseleccionados" con una serie de preguntas para determinar si se ajustan al público objetivo de la película. ^{[ 8 ]} No se impone ningún requisito de confidencialidad al público.

Un preestreno es una proyección de película sin previo aviso antes de su estreno oficial, generalmente con el pago habitual de la entrada. Los preestrenos se crearon en la década de 1930 para ayudar a determinar los "factores de éxito y fracaso" de una película, ^{[ 9 ] [ 10 ]} mientras que los preestrenos modernos proporcionan publicidad adicional y exposición de boca en boca para la película. Un preestreno de una película con poca (o ninguna) publicidad previa puede ser bastante mal recibido; un preestreno por invitación de Apocalypse Now de Francis Ford Coppola fue descartado por los asistentes como "aburrido", ^{[ 11 ]} aunque luego ganó la Palma de Oro de Cannes y una nominación al Premio de la Academia a la Mejor Película .

Tras una combinación, o todas, de las opciones anteriores, la película se estrena en cines si encuentra distribuidora .

• Jolliffe, Genevieve; Zinnes, Andrew (2006). Manual del realizador de documentales . Continuum . ISBN 0-8264-1665-9.
• Kerrigan, Finola (2009). Marketing cinematográfico . Butterworth-Heinemann . ISBN 978-0-7506-8683-9.
• Marich, Robert (2009). Marketing para cinéfilos: Manual de estrategias y tácticas. Archivado el 29/04/2009 en Wayback Machine . Capítulo 2: Investigación de audiencias y anuncios. Southern Illinois University Press ; 2.ª edición. ISBN 978-0-8093-2884-0.