Marca genérica

Las marcas genéricas de productos de consumo (a menudo productos de supermercado) se distinguen por la ausencia de una marca , identificándose únicamente por sus características y por un envase sencillo, generalmente en blanco y negro. Suelen imitar productos de marca más caros, compitiendo en precio. Son similares a los productos de marca blanca o de marca propia que se venden bajo una marca particular del comerciante, pero normalmente tienen un precio más bajo y se perciben como de menor calidad. A veces se utiliza el término " marca blanca ". En el Reino Unido, estos productos se conocen a menudo como artículos de "marca propia".

Los medicamentos genéricos pueden ser fabricados por empresas menos conocidas o en la misma línea de producción que los productos de marca. Los productos genéricos pueden tener una calidad similar a la de los productos de marca y, por lo general, se elaboran con los mismos ingredientes estándar.

Sin los costos de comercialización de productos individuales, las marcas genéricas tienen precios más bajos que los productos de marca. Son las preferidas por los clientes para quienes el precio o la relación calidad-precio es la prioridad. ^{[ 1 ]} Generalmente son más populares en tiempos de recesión, cuando el poder adquisitivo de los consumidores es menor, lo que los lleva a buscar productos con una buena relación calidad-precio; experimentaron un período de popularidad en los Estados Unidos a finales de la década de 1970 y principios de la de 1980, durante un período de alta inflación de precios .

Las percepciones de los consumidores sobre las marcas genéricas varían considerablemente. Un producto genérico para el cuidado de la piel puede generar dudas en el consumidor sobre su nivel de "salud y seguridad". Esto implica que existen ciertas categorías de productos más adecuadas para las marcas genéricas. Algunos ejemplos son los medicamentos de venta libre, los cereales y la gasolina, entre otros.

El supermercado de descuento alemán Aldi es conocido por sus productos de marca propia y la ausencia de productos de otras marcas, salvo contadas excepciones.

Desde finales de la década de 2000, ha aumentado la demanda de productos de marca genérica, y el estigma de la ausencia de una marca está disminuyendo con el tiempo; a medida que la inflación de los alimentos alcanza nuevos máximos en 2022 y las ventas de productos alimenticios de marca disminuyen.

La película Repo Man de 1984 puso de relieve la entonces nueva tendencia de las marcas genéricas con un gag visual recurrente de productos etiquetados genéricamente, como una lata de cerveza etiquetada como "Cerveza", una lata etiquetada como "Bebida" y una lata de comida etiquetada como "Comida". ^{[ 2 ]}

• Corporación Acme
• Medicamento genérico
• No Name , una marca propia de la cadena de supermercados canadiense Loblaw Companies, cuyo estilo se inspira en productos genéricos.
• Marca propia
• Disco de etiqueta blanca
• Producto de marca blanca

• Cushing, Ellen (30 de abril de 2025). "El fin de las marcas genéricas de supermercado" . The Atlantic . Archivado del original el 1 de mayo de 2025.