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Articulo de referencia

Marca genérica

Un cartel en un supermercado Giant en Lancaster , Pensilvania, que utiliza " Jell-O " para referirse a un postre de gelatina en general. Una marca genérica , también conocida co...

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Un cartel en un supermercado Giant en Lancaster , Pensilvania, que utiliza " Jell-O " para referirse a un postre de gelatina en general.

Una marca genérica , también conocida como marca genericizada o epónimo , es una marca o nombre comercial que, debido a su popularidad o importancia, se ha convertido en el término genérico o sinónimo de una clase general de productos , servicios o acciones, generalmente en contra de las intenciones del propietario de la marca.

Una marca registrada es propensa a la genericización, o "genericidio", [ 1 ] [ 2 ] cuando un nombre de marca adquiere un dominio de mercado sustancial o una presencia mental significativa , llegando a usarse tan ampliamente para productos o servicios similares que deja de estar asociado con el propietario de la marca, por ejemplo, linóleo , plástico de burbujas , termo y aspirina . [ 3 ] Una marca registrada así popularizada corre el riesgo de ser impugnada o revocada, a menos que el propietario de la marca trabaje lo suficiente para contrarrestar y prevenir dicho uso generalizado. [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]

Los propietarios de marcas comerciales pueden contribuir inadvertidamente a la genericización al no proporcionar un nombre genérico alternativo para su producto o servicio o al usar la marca comercial de manera similar a términos genéricos . [ 7 ] En un ejemplo, la marca comercial de Otis Elevator Company de la palabra " escalera mecánica " fue cancelada luego de una petición de Haughton Elevator Company con sede en Toledo . Al rechazar una apelación de Otis, un examinador de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos citó el propio uso de la compañía del término "escalera mecánica" junto con el término genérico " ascensor " en múltiples anuncios sin ninguna relevancia de marca comercial. [ 8 ] Algunos propietarios de marcas comerciales hacen grandes esfuerzos para evitar la genericización y la erosión de la marca comercial.

En subpoblaciones

La genericización puede ser específica de ciertas profesiones y otras subpoblaciones. Por ejemplo, Luer-Lok (Luer lock) [ 9 ] , Phoroptor (phoropter) [ 10 ] y Port-a-Cath (portacath) [ 11 ] se han convertido en términos genéricos entre los médicos debido a la falta de nombres alternativos de uso común: como resultado, los consumidores pueden no darse cuenta de que el término es una marca comercial en lugar de un epónimo médico o un término genérico. De manera similar, un médico puede recetar una marca específica de un medicamento ahora genérico, y la farmacia puede reemplazarlo con el genérico (como risperidona genérica para Risperdal).

En productos farmacéuticos

Aspirina con y sin marca registrada.
Cuatro cajas de medicamentos en un estante de una tienda, encima de las etiquetas de precio. Las dos de la izquierda son amarillas con la palabra "Aspirina" en negrita y texto explicativo en inglés en la parte superior y en francés en la inferior. Las dos de la derecha son ligeramente más pequeñas y blancas con la palabra "Vida" en la esquina, dentro de un círculo rojo. El texto, en francés arriba y en inglés abajo, describe el medicamento como "comprimidos de ácido acetilsalicílico".
Bayer " Aspirina " a la venta en Canadá, junto a un equivalente genérico de tienda descrito como tabletas de "ASA" (ácido acetilsalicílico), ya que la marca registrada todavía está reconocida allí.
Cuatro frascos de plástico con medicamentos en otro estante de la farmacia, encima de sus etiquetas de precio. Los dos de la izquierda son amarillos con la palabra "Bayer" en letras negras prominentes; encima, en letra pequeña, se indica que el producto es "aspirina auténtica". A la derecha hay dos frascos de plástico transparente con el logotipo de la cadena de farmacias Rite Aid en sus etiquetas amarillas, que describen el producto como "aspirina para el alivio del dolor".
Aspirina a la venta en EE. UU., donde la marca propia también puede venderse como "aspirina" ya que la marca registrada fue declarada genérica en 1921, y la etiqueta de la marca Bayer enfatiza la palabra "Bayer".

Los nombres comerciales de los fármacos están protegidos en cierta medida de la genericidad debido a la práctica moderna de asignar nombres no patentados basados ​​en la estructura química del medicamento. [ 12 ] Esto evita el problema de que un nombre de marca registrada entre en uso común al proporcionar un nombre genérico tan pronto como un nuevo fármaco entra en el mercado. Por ejemplo, el aripiprazol , el nombre no patentado de Abilify, estaba bien documentado desde su invención. [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] La warfarina , introducida originalmente como veneno para ratas , fue aprobada para uso humano bajo la marca Coumadin. [ 16 ]

Ejemplos de genericización anteriores al sistema moderno de medicamentos genéricos incluyen la aspirina , introducida en el mercado en 1897, y la heroína , introducida en 1898. Ambas eran originalmente marcas registradas de Bayer AG . Sin embargo, sentencias judiciales estadounidenses de 1918 y 1921 determinaron que los términos se habían genericizado, argumentando que la razón era que la empresa no había reforzado la conexión de la marca con su producto. [ 17 ]

En la industria farmacéutica, el término «genérico» tiene un significado diferente y se refiere a productos cuya patente ha expirado. Por ejemplo, Lipitor se convirtió en genérico en Estados Unidos cuando la FDA aprobó la primera versión genérica de la competencia en noviembre de 2011. En este mismo contexto, el término «genéricoización» se refiere al proceso por el cual un medicamento de marca pierde su exclusividad de mercado frente a los genéricos.

erosión de marcas

Moto acuática Kawasaki

La erosión de marcas , o genericización , es un caso especial de antonomasia relacionada con las marcas . Ocurre cuando una marca se vuelve tan común que comienza a usarse como nombre común, [ 18 ] [ 3 ] [ 19 ] generalmente cuando la empresa original no ha impedido dicho uso. [ 18 ] [ 19 ] Una vez que se ha convertido en un apelativo, la palabra ya no puede registrarse; por eso las empresas se esfuerzan por evitar que su marca se use universalmente, un fenómeno que de otro modo podría considerarse una estrategia exitosa, ya que significaría que la empresa ha obtenido un reconocimiento excepcional. Un ejemplo de erosión de marcas es el verbo "to hoover" (usado con el significado de "aspirar"), que se originó a partir del nombre de la empresa Hoover .

Nintendo es un ejemplo de una marca que luchó con éxito contra la erosión de su marca registrada, al haber logrado reemplazar el uso común de su nombre con el término " consola de juegos ", que en ese momento era un neologismo . [ 18 ] [ 20 ]

Independientemente de que una marca se identifique popularmente como genérica, su titular aún puede ejercer los derechos de propiedad intelectual derivados de su uso o registro, siempre que la marca siga identificando exclusivamente al titular como el origen comercial de los productos o servicios correspondientes. Si la marca deja de cumplir esta función esencial y ya no es posible ejercer legalmente los derechos relacionados con ella, puede considerarse genérica. En muchos ordenamientos jurídicos (por ejemplo, en Estados Unidos , pero no en Alemania ), una marca genérica forma parte del dominio público y puede ser explotada comercialmente por cualquier persona. No obstante, existe la posibilidad de que una marca se convierta en un término genérico revocable en la legislación alemana (y europea) sobre marcas.

El proceso por el cual los derechos de marca se reducen o se pierden como resultado del uso común en el mercado se conoce como genericización . Este proceso suele ocurrir durante un período de tiempo en el que una marca no se utiliza como tal (es decir, no se utiliza para identificar exclusivamente los productos o servicios de una empresa en particular), cuando una marca cae en desuso por completo o cuando el propietario de la marca no hace valer sus derechos mediante acciones por competencia desleal o infracción de marca .

En la mayoría de los países, la genericidad se determina caso por caso, y la autoridad final recae en los tribunales. En Estados Unidos, este enfoque se dilucidó en el caso Kellogg Co. v. National Biscuit Co. En países con un poder ejecutivo altamente centralizado, la genericidad se determina sistemáticamente por una autoridad central. Por ejemplo, en China , la Corte Suprema, al revisar las decisiones administrativas sobre marcas, exige que los tribunales inferiores declaren genérica una marca si la administración gubernamental incluye esas palabras en una lista de estándares. [ 21 ]

Un factor de riesgo que puede conducir a la genericidad es el uso de una marca registrada como verbo , plural o posesivo , a menos que la marca en sí sea posesiva o plural (por ejemplo, los restaurantes "Friendly's"). [ 22 ]

Sin embargo, en lenguas con alta flexión, un nombre comercial puede tener que llevar terminaciones de caso en su uso. Un ejemplo es el finlandés , donde " Microsoftin " es el caso genitivo y " Facebookista " es el caso elativo . [ 23 ]

Medidas adoptadas para evitar la genericización

El uso genérico de una marca registrada supone un riesgo inherente para la aplicación efectiva de los derechos de marca y, en última instancia, puede conducir a la genericidad.

Los titulares de marcas comerciales adoptan diversas medidas para reducir el riesgo, como educar a empresas y consumidores sobre el uso adecuado de la marca, evitar su uso genérico y hacer valer sus derechos de forma sistemática y eficaz. Si una marca está asociada a una nueva invención , el titular también puede considerar la posibilidad de desarrollar un término genérico para el producto, que se utilizará en contextos descriptivos, para evitar el uso inapropiado de la marca. Este término se denomina descriptor genérico y se suele utilizar inmediatamente después de la marca para describir el producto o servicio. Por ejemplo, « pañuelos Kleenex » (siendo «pañuelos faciales» el descriptor genérico) o « cierres de velcro » para los cierres de velcro.

Otra práctica común entre los propietarios de marcas registradas es añadir la palabra "brand" después de su marca registrada para ayudar a definirla como tal. Johnson & Johnson cambió la letra de su jingle publicitario de Band-Aid de "I am stuck on Band-Aids, 'cause Band-Aid's stuck on me" a "I am stuck on Band-Aid brand , 'cause Band-Aid's stuck on me". [ 24 ] Google se ha esforzado por evitar este proceso, desalentando a las publicaciones a usar el término " googling " en referencia a las búsquedas web. En 2006, tanto el Oxford English Dictionary [ 25 ] como el Merriam Webster Collegiate Dictionary [ 26 ] lograron un equilibrio entre reconocer el uso generalizado del verbo coinage y preservar la asociación del motor de búsqueda en particular con el coinage, definiendo google (todo en minúsculas, con la terminación -le ) como un verbo que significa "usar el motor de búsqueda de Google para obtener información en Internet". El Consejo de la Lengua Sueca recibió una queja de Google por la inclusión de ogooglebar (que significa "imposible de encontrar en Google") en su lista de nuevas palabras suecas de 2012. El Consejo optó por eliminar la palabra para evitar un proceso legal, pero a cambio escribió que "[decidimos juntos qué palabras deben incluirse y cómo se definen, usan y escriben]". [ 27 ]

Cuando una marca se utiliza de forma genérica, los propietarios de la marca a veces toman medidas agresivas para intentar conservar los derechos exclusivos sobre ella. Xerox Corporation intentó evitar la genericidad de su marca principal mediante una extensa campaña de relaciones públicas que aconsejaba a los consumidores " fotocopiar " en lugar de "xeroxar" los documentos. [ 28 ]

La compañía Lego ha trabajado para evitar la genericidad de sus bloques de construcción de plástico tras la expiración de las últimas patentes importantes de Lego en 1978. [ 29 ] Los manuales y catálogos de Lego a lo largo de la década de 1980 incluían un mensaje que imploraba a los clientes que preservaran el nombre de la marca "refiriéndose a [sus] ladrillos como 'ladrillos o juguetes LEGO', y no solo 'LEGOS'". [ 30 ] [ 31 ] A principios de la década de 2000, la compañía adquirió la URL Legos.com para redirigir a los clientes al sitio web Lego.com y transmitir un mensaje similar. [ 32 ] A pesar de estos esfuerzos, muchos niños y adultos en los Estados Unidos continúan usando "Legos" como la forma plural de "Lego", pero los productos competidores e intercambiables, como los fabricados por Mega Brands , a menudo se denominan simplemente bloques de construcción. [ 33 ] La empresa ha ejercido con éxito presión legal sobre la Academia Sueca y el Instituto de Lengua y Folclore para que eliminen el sustantivo lego de sus diccionarios. [ 34 ]

Adobe Inc. ha tenido resultados dispares al intentar evitar la generalización de su software registrado, Adobe Photoshop . Esto se evidencia en el uso recurrente de "photoshop" como sustantivo, verbo o adjetivo general para referirse a cualquier manipulación fotográfica en internet y los medios de comunicación. [ 35 ]

Denominación de origen protegida

Desde 2003, la Unión Europea ha buscado activamente restringir el uso de indicaciones geográficas por parte de terceros fuera de la UE mediante la aplicación de leyes relativas a la " denominación de origen protegida ". [ 36 ] Si bien una indicación geográfica para un alimento o bebida especial puede ser genérica, no es una marca registrada porque no sirve para identificar exclusivamente una empresa comercial específica y, por lo tanto, no puede constituir una marca registrada genericizada.

La extensión de la protección para las indicaciones geográficas es algo controvertida. Una indicación geográfica puede haber sido registrada como marca comercial en otro lugar; por ejemplo, si "Jamón de Parma" formaba parte de una marca registrada en Canadá por un fabricante canadiense, entonces los fabricantes de jamón de Parma , Italia, podrían no poder usar ese nombre en Canadá. Los vinos (como Burdeos , Oporto y Champagne ), los quesos (como Roquefort , Parmesano , Gouda y Feta ), el licor Pisco y el whisky escocés son ejemplos de indicaciones geográficas. Compárese con el uso ruso de "Шампанское" (= Shampanskoye) para el vino tipo champagne elaborado en Rusia.

En la década de 1990, el consorcio de Parma demandó con éxito a la cadena de supermercados Asda para impedirle usar la denominación "jamón de Parma" en el prosciutto producido en Parma pero cortado fuera de la región de Parma. [ 37 ] El Tribunal Europeo dictaminó que el jamón preenvasado debe producirse, cortarse y envasarse en Parma para poder etiquetarse como "jamón de Parma". [ 38 ]

Escala de distinción

Se dice que una marca registrada se sitúa en algún punto de una escala que va desde " distintiva " hasta "genérica" ​​(utilizada principalmente como nombre común del producto o servicio en lugar de como indicación de origen). Entre las marcas distintivas, la escala va de fuerte a débil: [ 39 ]

"Fantástico" o "acuñado"
Palabras originales sin significado en cuanto a la naturaleza del producto (por ejemplo, la palabra Kodak no tenía significado antes de ser utilizada como marca registrada).
"Arbitrario"
palabras existentes con poca o ninguna referencia a la naturaleza del producto o servicio (por ejemplo, la palabra Apple no tiene ningún significado relacionado con las computadoras, excepto cuando se usa como marca registrada).
"Sugestivo"
que tiene principalmente un significado de marca registrada, pero con una sugerencia en cuanto a la naturaleza del producto (por ejemplo, la palabra Airbus sugiere que es una marca registrada de aeronaves de pasajeros).
"Descriptivo"
No se trata solo de sugerir, sino de describir el producto o servicio, aunque se entienda que indica la fuente (por ejemplo, American Airlines, que es una marca registrada de American Airlines).
"Simplemente descriptivo"
Que hace referencia casi exclusivamente al producto o servicio, pero que puede llegar a ser "distintivo". (Por ejemplo, Salty cuando se usa como marca registrada para galletas saladas).

Véase también

Referencias

  1. ↑ Shenker, Israel (20 de noviembre de 1972). "Las marcas comerciales van y vienen, y ahora está Exxon" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 18 de diciembre de 2023 . 
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  5. ↑ Hyra, Clifford D. "¿Cuánto dura una marca registrada?" . Patentes 101. Hyra IP, PLC. Archivado del original el 25 de enero de 2010.
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Lecturas adicionales

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  • Epónimos estadounidenses de propiedad exclusiva, un proyecto de R. Krause, diciembre de 1997.