Geodemografía

La geodemografía es el estudio de las personas en función de su lugar de residencia. Vincula las ciencias de la demografía , el estudio de la dinámica de la población humana, y la geografía , el estudio de la variación espacial y de ubicación de los fenómenos físicos y humanos en la Tierra, ^{[ 1 ]} junto con la sociología . Incluye la aplicación de clasificaciones geodemográficas para los negocios, la investigación social y las políticas públicas, pero tiene una historia paralela en la investigación académica que busca comprender los procesos mediante los cuales evolucionan los asentamientos (especialmente las ciudades) y se forman los barrios. Los sistemas geodemográficos estiman las características más probables de las personas basándose en el perfil agregado de todas las personas que viven en un área pequeña cerca de una dirección determinada. ^{[ 2 ]}

Los orígenes de la geodemografía suelen atribuirse a Charles Booth y sus estudios sobre la privación y la pobreza en el Londres de principios del siglo XX , así como a la Escuela de Sociología de Chicago . Booth desarrolló la idea de «clasificar barrios», ejemplificada por su clasificación multivariante de los datos del censo británico de 1891 para crear un índice social generalizado de los distritos de registro de Londres (en aquel entonces). La investigación en la Escuela de Chicago —si bien generalmente cualitativa— reforzó la idea de que tales clasificaciones podían ser significativas al desarrollar el concepto de «áreas naturales» dentro de las ciudades: concebidas como unidades geográficas con poblaciones de características socioeconómicas y culturales ampliamente homogéneas.

La idea de que los resultados de los censos pudieran servir para identificar y caracterizar la geografía de las ciudades cobró fuerza con la mayor disponibilidad de datos censales nacionales y la capacidad computacional para buscar patrones en dichos datos. De particular importancia para la incipiente industria geodemográfica fue el desarrollo de técnicas de agrupamiento para clasificar barrios estadísticamente similares en categorías según criterios de semejanza. Más recientemente, se ha dispuesto de datos con resoluciones geográficas más precisas (como las unidades postales), que a menudo provienen de fuentes comerciales privadas (es decir, no gubernamentales).

La geodemografía comercial surgió a finales de la década de 1970 con el lanzamiento de PRIZM por Claritas en EE. UU. y Acorn por CACI en el Reino Unido. La geodemografía se ha utilizado para dirigir los servicios al consumidor a poblaciones "ideales" en función de su estilo de vida y ubicación. Estos parámetros se han obtenido de bases de datos geográficas, así como de listas electorales y agencias de crédito. La combinación de estos datos crea una imagen de las características de la población en diferentes lugares. Los datos geodemográficos resultantes pueden ser utilizados por los profesionales del marketing para dirigir información a aquellos a quienes desean influir. Esto puede ser en forma de ventas, servicios o incluso información política. En esencia, la geodemografía es simplemente un método estructurado para dar sentido a conjuntos de datos socioeconómicos complejos.

En 2005, la Oficina de Estadísticas Nacionales (ONS), en colaboración con Dan Vickers y Phil Rees de la Universidad de Leeds, publicó una clasificación gratuita de áreas sociales a pequeña escala del Reino Unido ^{[ 3 ]} basada en los datos del censo de áreas pequeñas del Reino Unido de 2001. Se habían desarrollado clasificaciones similares para censos anteriores, en particular por Stan Openshaw y sus colegas de las Universidades de Newcastle y Leeds, pero el acceso a estas generalmente estaba restringido a la comunidad académica.

La Clasificación de Áreas de Salida (OAC) de 2005 y el lanzamiento de Acorn en el Reino Unido en 2013 representan un avance hacia la «geodemografía abierta» y reflejan la preocupación de que las aplicaciones de la geodemografía comercial en políticas públicas e investigación social puedan ser, de otro modo, una «caja negra». No siempre está claro qué variables se utilizaron para clasificar áreas pequeñas y definir su tipo de vecindario, cómo se ponderaron esas variables o cuán similares (o no) son realmente los vecindarios dentro de un tipo de clase. La geodemografía abierta proporciona dicha información (porque no está limitada por intereses comerciales) y es un avance importante para la investigación social aplicada que también busca comprender y explicar las causas fundamentales o los procesos que generan patrones espaciales agregados de comportamiento y actitudes sociales. La Clasificación de Áreas de Salida ahora cuenta con el apoyo de un grupo de usuarios aquí . CACI también ha publicado documentación detallada sobre cómo su clasificación utiliza datos abiertos aquí .

Los perfiles geodemográficos han ampliado su aplicación en el Reino Unido. Muchas compañías de seguros de vida y fondos de pensiones británicos los utilizan para evaluar la longevidad a efectos de fijación de precios y constitución de reservas. ^{[ 4 ]}

En Australia , los sistemas geodemográficos de propósito general resumen una amplia gama de datos de perfil, derivados en gran medida del Censo australiano, para crear una descripción concisa del tipo de personas que viven en un área pequeña en particular. Estas áreas pequeñas son CCD (Distrito de Recopilación Censal) ^{[ 5 ]} o un área sub-CD, como un Meshblock.

Los tipos de características que se tienen en cuenta principalmente en la construcción de sistemas geodemográficos son:

• distribución por edades ;
• indicadores de estatus socioeconómico como ingresos, educación y situación laboral;
• Composición del hogar y de la familia;
• Factores culturales, como la etnia, el idioma hablado, el país de nacimiento y (pero no limitado a) la religión;
• Factores relacionados con el empleo, como el tipo de trabajo, el tipo de industria y las horas de trabajo;
• Factores económicos de los hogares, como el endeudamiento, las inversiones y la pobreza;
• Comportamiento del consumidor, como los gastos de los hogares;
• Factores regionales (por ejemplo, si el área de residencia se clasifica como metropolitana , provincial o escasamente poblada), y;
• Estabilidad residencial.

En 1987, los sistemas geodemográficos se introdujeron por primera vez como herramientas de análisis social con la introducción del sistema MOSAIC por parte de CCN (más tarde Experian ). En 1990, RDA Research construyó su primer sistema, geoSmart. ^{[ 6 ]}

La geodemografía ha suscitado críticas. Algunos se centran en los posibles efectos discriminatorios e intrusivos de las prácticas geodemográficas. Otros se preguntan si los miembros de los grupos geodemográficos son realmente lo suficientemente similares como para analizarlos conjuntamente. La variabilidad generalmente desconocida dentro de las agrupaciones geodemográficas dificulta la evaluación de la significancia de las tendencias encontradas en los datos. Esto puede no ser relevante para las aplicaciones de planificación comercial y de servicios, pero sí resulta preocupante para el sector público y la investigación social. Otros se preguntan si la geografía es la mejor manera de agrupar a las personas; por ejemplo, si hay una residencia de ancianos junto a una residencia de estudiantes, la geografía por sí sola no proporcionará las respuestas correctas. Una solución consiste en integrar la geodemografía con marcos de análisis estadísticos más amplios, por ejemplo, mediante métodos multinivel.

• PRIZM de Claritas
• Clústeres de estilo de vida de CanaCode mediante minería de datos de Manifold
• CAMEO de Callcredit
• Compensación por parte de AFD Software
• Acorn de CACI
• OAC por ONS/Universidad de Leeds
• CLIENTE EN LA NUBE de Cloud Client Ltd.
• C-Australia de Pathfinder Solutions
• C-Nueva Zelanda por Pathfinder Solutions
• C-Japón por Pathfinder Solutions
• Mosaico de Experian
• MicroVision de NDS/Equifax
• Crisol de Tesco
• geoSmart de RDA Research
• Tipos de viviendas y tipos de zonas de Arvato Services (Bertlsmann)
• P ² Personas y lugares por Beacon Dodsworth
• NuMaps de DemographicDrapes

• Demografía
• Segmentación geodemográfica

• Micrositio de Acorn
• Sistema de clasificación de compensación por código postal distribuido gratuitamente con todas las soluciones de validación de nombres y direcciones de AFD Software UK.
• Cliente en la nube: herramienta online gratuita para la elaboración de mapas geodemográficos, segmentación y generación de resultados. Solo cubre Inglaterra y Gales.
• Cartografía geodemográfica e informes para el Reino Unido
• Clasificación territorial de las estadísticas nacionales de 2001
• Definición de geodemografía según la Asociación Americana de Marketing
• Mapeo y elaboración de informes demográficos para el Reino Unido
• Artículos sobre geodemografía
• Historia de la geodemografía de Claritas
• Geodemografía sanitaria: Atlas de salud de Southwark
• El futuro de la geodemografía: presentaciones en conferencias
• Sistemas de información vecinal basados ​​en Internet y sus consecuencias
• Base de conocimientos geodemográficos de la Sociedad de Investigación de Mercados del Reino Unido