GfK

GfK (originalmente GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV , « Sociedad de Núremberg para la Investigación del Consumidor » ) es la mayor empresa alemana de investigación de mercado . Proporciona datos e información a la industria de bienes de consumo y tiene su sede en Núremberg , Alemania. La empresa es una filial de NIQ .

GfK fue fundada como GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. en 1934 por profesores universitarios de Núremberg, entre ellos el futuro ministro de Asuntos Económicos y canciller federal alemán Ludwig Erhard . El concepto fue desarrollado por el cofundador Wilhelm Vershofen. ^{[ 3 ]}

Inicialmente, la asociación realizó 71 estudios diferentes, entre ellos:

• Conocimiento de las marcas registradas
• Cuidado personal y consumo de jabón en Alemania
• Estructura del consumo de bebidas en Alemania
• Pacientes y productos farmacéuticos
• Evaluación de los mapas de carreteras proporcionados por las compañías de combustible por parte de los automovilistas.

Tras la guerra, las actividades de GfK entre 1934 y 1945 fueron investigadas por las potencias ocupantes estadounidenses. Tras esta investigación, GfK recibió una licencia para continuar sus actividades en 1947. ^{[ 4 ]}

En 1984, las actividades comerciales se escindieron en GfK GmbH, que pasó a llamarse GfK AG el 23 de enero de 1990. En aquel entonces, la "Asociación GfK" se limitaba a promover la investigación de mercado y de ventas.

En 2010, la empresa era la cuarta empresa de investigación de mercado más grande del mundo por ingresos. ^{[ 5 ]}

En diciembre de 2016, la firma estadounidense de capital privado Kohlberg Kravis Roberts (KKR) realizó una oferta pública de adquisición por el 18,54 por ciento de las acciones de la compañía. ^{[ 6 ]}

Desde marzo de 2017, GfK SE es propiedad mayoritaria (96,7%) del fondo de inversión Acceleratio Capital NV, una sociedad holding de KKR. ^{[ 7 ]}

En otoño de 2018, el competidor francés de GfK, Ipsos, adquirió una división de GfK con 1.000 empleados que se ocupaba de proyectos específicos para clientes por 105 millones de euros. ^{[ 8 ]}

En 2020, GfK lanzó gfknewron, una nueva plataforma impulsada por IA. Por lo tanto, los clientes pueden acceder a datos relevantes en tiempo real y recibir recomendaciones para actuar basadas en predicciones. ^{[ 9 ]}

En julio de 2023, NIQ (anteriormente parte de Nielsen Holdings ), una empresa estadounidense de investigación de mercado e inteligencia del consumidor propiedad de Advent International , obtuvo la aprobación de la Unión Europea para adquirir GfK tras una investigación antimonopolio iniciada en junio de 2023. Esta aprobación se otorgó con la condición de vender su negocio de paneles de consumidores, que fue adquirido por la empresa británica de investigación de mercado YouGov en julio de 2023. En julio de 2025, Advent desinvirtió en NIQ/GFK mediante una oferta pública inicial (OPI). ^{[ 10 ] [ 11 ]}

El equipo directivo está compuesto por nueve personas (a fecha de 22 de febrero de 2024): ^{[ 2 ]}

• Jim Peck (Director Ejecutivo)
• Tracey Massey (Directora de Operaciones)
• John Blenke (Director Jurídico)
• Mike Burwell (Director Financiero)
• Lorena Elizondo (Directora de Estrategia)
• Joshua Hubbert (Presidente de CMI y Medición de Medios)
• Mohit Kapoor (Director de Tecnología y Operaciones)
• Curtis Miller (Director de Transformación)
• Shaun Zitting (director de recursos humanos)

La actividad principal de GfK consiste en recopilar y procesar datos sobre el comportamiento del consumidor. Esto incluye asesorar a empresas que utilizan aplicaciones tecnológicas.

El sector industrial de GfK incluye tecnología y bienes de consumo duraderos, comercio minorista, bienes de consumo, automoción, servicios financieros, medios de comunicación y entretenimiento. ^{[ 2 ]}

Recopila datos de más de 180 millones de SKU y realiza encuestas a más de dos millones de personas en 15 países, trabajando en cumplimiento con las asociaciones de investigación de mercado y social (como los Estándares ESOMAR ), que contienen requisitos obligatorios. Proporciona información en tiempo real sobre la actividad del mercado. GfK permite a sus clientes tomar decisiones empresariales clave en áreas como marketing y ventas. ^{[ 2 ]}

Desde 2020, GfK ofrece a sus clientes una plataforma impulsada por IA que utiliza datos relevantes para proporcionar pronósticos y generar recomendaciones para facilitar decisiones empresariales críticas. ^{[ 9 ]}

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• Grupo GfK