Jefa

« Girlboss » es un neologismo que designa a una mujer «cuyo éxito se define en oposición al mundo empresarial masculino en el que nada contracorriente». ^{[ 1 ]} Se las describe como mujeres seguras de sí mismas y capaces que tienen éxito en su carrera, o que persiguen sus propias ambiciones, en lugar de trabajar para otros o conformarse con otra cosa en la vida. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Un término similar y relacionado es « boss babe ». ^{[ 4 ]}

Popularizado por Sophia Amoruso en su libro de 2014 , Girlboss , el concepto se ha descrito como un « incrementalismo conveniente »; el objetivo no es desmantelar el poder desproporcionado adquirido por los hombres bajo la coexistencia del patriarcado y el capitalismo , sino tomar ese poder para las propias mujeres. ^{[ 5 ]} Esto ha dado lugar a connotaciones sarcásticas y peyorativas al usar el término, que denota a las mujeres que intentan mejorar sus vidas profesionales practicando las mismas prácticas abusivas y materialistas que se encuentran en la sociedad patriarcal. ^{[ 6 ]}

El término se popularizó en 2014 después de que Sophia Amoruso lo usara con el prefijo de hashtag en su exitosa autobiografía, que fue adaptada a una serie de televisión del mismo nombre . ^{[ 7 ]} Su uso inicial se definió por el empoderamiento percibido. ^{[ 7 ]} Su popularidad lo llevó a convertirse en "un modelo para el marketing y la escritura sobre mujeres poderosas en prácticamente todas las industrias". ^{[ 5 ]} Para 2019, el concepto había comenzado a recibir desdén de algunas mujeres y se consideraba irónico; otras aún creían que tenía valor. ^{[ 8 ]} En 2022, la propia Amoruso tuiteó: "Por favor, dejen de usar la palabra Girlboss, gracias". ^{[ 9 ]}

Algunos sectores comenzaron a criticar a las mujeres emprendedoras por buscar el éxito individual en lugar de trabajar para debilitar las fuerzas del patriarcado e impulsar un cambio estructural más amplio. Sin embargo, algunos creen que los logros individuales de las mujeres también merecen ser elogiados, y que esto no es incompatible con trabajar por mejores entornos laborales y un cambio positivo a nivel social. Martha Gill, de The Guardian, escribe que los movimientos feministas pueden «impulsar el cambio y ayudar a las mujeres en un mundo imperfecto», y a la vez «celebrar a las mujeres que triunfan». ^{[ 10 ]}

A principios de 2020, la organización autorreguladora Advertising Standards Authority (ASA) del Reino Unido prohibió una valla publicitaria de PeoplePerHour que decía: "Tú haz lo de jefa, nosotros haremos lo de SEO ". ^{[ 7 ]} Más adelante en 2020, las protestas de George Floyd llevaron a la dimisión de varias ejecutivas de alto perfil tras ser acusadas de crear entornos laborales tóxicos y racistas. ^{[ 11 ]} Según Amanda Mull de The Atlantic , esta vez se vio el "fin de la jefa" manifestado en una "reacción cultural". ^{[ 5 ]} Judy Berman de Time afirmó que el auge del sentimiento anticapitalista entre los jóvenes había convertido el término "en una broma, un meme, algo irremediablemente cursi ". ^{[ 12 ]} Alex Abad-Santos de Vox argumentó que el término ha "cambiado culturalmente de sustantivo a verbo, uno que describe el siniestro proceso del éxito capitalista y el vacío empoderamiento femenino", señalando la frase paródica " Gaslight , Gatekeep , Girlboss". ^{[ 13 ] [ 14 ]}

En 2021, algunos influencers de redes sociales intentaron redefinir el término como "una especie de área postirónica en la que se celebra la maldad femenina", como en el juicio de Elizabeth Holmes . ^{[ 15 ] [ 16 ]} Para algunos, Holmes sirvió como "la jefa femenina por excelencia", ^{[ 10 ]} y su juicio reveló muchas de las deficiencias presentes en la ideología de la jefa femenina y, más ampliamente, los intentos de usar el feminismo para minimizar la responsabilidad de las mujeres con respecto a sus decisiones. ^{[ 17 ]} Varias películas y series de televisión de 2021 fueron criticadas por ejemplificar el término, como Physical . ^{[ 18 ]} En septiembre de 2021, la decana de la Facultad de Artes y Ciencias Sociales de la Universidad de Sídney, Annamarie Jagose, hizo referencia al término mientras defendía los recortes propuestos en la universidad, declarando "¿Feminismo de jefa femenina? No estoy segura de qué es el feminismo de jefa femenina". ^{[ 19 ]}

Según Magdalena Zawisza, profesora asociada de psicología de género en la Universidad Anglia Ruskin , «Es muy difícil escapar de los estereotipos de género profundamente arraigados, y muchos de estos intentos lingüísticos resultan contraproducentes  ... Si bien "jefa femenina" llama inmediatamente la atención sobre lo femenino, también infantiliza el rol de la mujer como jefa». ^{[ 7 ]} Mull criticó la idea por reforzar las estructuras de poder creadas por los hombres. ^{[ 5 ]}

De manera similar, algunos afirman que, si bien es importante destacar los éxitos de las mujeres, hacer demasiado hincapié en su género puede implicar que estos éxitos son meras excepciones anormales a las normas de género comunes o que son inherentemente diferentes de los éxitos de los hombres. Stav Atir, de la Universidad de Wisconsin-Madison, sugiere que «intuitivamente entendemos que usar una palabra diferente para referirse a las mujeres en campos dominados por hombres sugiere que estas mujeres son aberraciones , excepciones que confirman la regla», y «girlboss» es uno de esos términos que muchos insinúan la incapacidad natural de una mujer para liderar. ^{[ 20 ]} 

Gargi Agrawal de Elle argumentó que "la idea propaga el sexismo, el racismo y el elitismo de clase". ^{[ 21 ]} La periodista Vicky Spratt argumentó que el término era "un caballo de Troya sexista... si no tuviéramos tanto miedo del poder de las mujeres no necesitaríamos hacer esto, para hacerlo más aceptable cubriéndolo de brillantina y lavándolo con rosa". ^{[ 22 ]}

Hannah Ewens de Vice señaló que, aunque la idea es propia de la década de 2010, sus raíces se remontan a la década de 1980: «La mujer trabajadora de la era Thatcher y Reagan , pavoneándose con su traje de poder, tenía tanto al jefe como al bebé bajo control». ^{[ 8 ]} Emma Maguire, en un artículo para The Conversation , se hizo eco de un sentimiento similar, afirmando que la idea de la jefa femenina solo fue posible gracias a los logros feministas. Eligió a June Dally-Watkins como ejemplo de una jefa femenina histórica. ^{[ 23 ]} Ewens consideraba a la jefa femenina como una mujer multitarea que no prioriza la familia y «disuelve engañosamente las clases sociales sin comprenderlas ni interactuar con ellas». ^{[ 8 ]} Maguire escribió que «la retórica de la jefa femenina a menudo sirve para propagar el sexismo, el racismo y el elitismo de clase, entre otras formas de opresión». ^{[ 23 ]}

Ewens destacó a Paris Hilton , Gwyneth Paltrow , Jessica Alba y Sarah Michelle Gellar como ejemplos de jefas femeninas. ^{[ 8 ]} Mull llamó a The Wing "una especie de incubadora para jefas femeninas". ^{[ 5 ]} La ex editora ejecutiva de Teen Vogue, Samhita Mukhopadhyay, argumentó que "para las mujeres, navegar en el lugar de trabajo siempre ha consistido en descubrir qué estereotipos evitar : aprendemos rápidamente a no ser la alfombra ni la arpía, la secretaria ni la pesada , y parecía como si la muerte de la jefa femenina hubiera tendido otra trampa". ^{[ 24 ]}