Gleem

Gleem is an American brand of oral hygiene products, including toothpastes and electric toothbrushes, owned by Procter & Gamble.^[1] It was introduced as a toothpaste in the United States in 1952 and discontinued in 2014. Procter & Gamble later revived Gleem toothpaste as a flavor variant of Crest toothpaste (Crest Fresh and White Fluoride, Peppermint Gleem toothpaste).^[2] In 2019, Procter & Gamble expanded the brand to include a line of electric toothbrushes.^[3]

Gleem was positioned in 1952 as a competitor to top Colgate's then top Dental Cream, with advertising coordinated by Compton Advertising, Inc.^[4] The League Against Obnoxious TV Commercials included a Gleem toothpaste commercial in its list of the terrible 10 in May 1963.^[5] In 1958 Gleem had become number two in top toothpastes, with Colgate still first in sales and Crest in third place. By 1969, Gleem was a declining brand name. In an effort to obtain additional sales, Procter & Gamble assigned the account to the firm of Mary Wells Lawrence, Wells, Rich, Greene.^[6]

En la década de 1950, los anuncios afirmaban que contenía GL-70, un compuesto que combatía el mal olor y las bacterias. Cuando se lanzó Gleem II con flúor y destellos verdes, la marca alcanzó una cuota de mercado del 9% en pastas dentales. Sin embargo, esta cuota disminuyó a alrededor del 6% con la aparición de nuevas marcas competidoras. El principal declive de Gleem se debió a la promoción dirigida a su competidor, Crest. La diferencia entre Gleem y Crest radica en que Gleem era exclusivamente una pasta dental y originalmente no contenía flúor. Posteriormente, tras el lanzamiento de Crest en 1955, se le añadió flúor como estrategia de competencia. Mientras que Gleem se mantuvo como pasta dental, Crest incursionó en pastas, geles y otros productos con sabor. Hasta su descontinuación, el envase de la pasta dental Gleem indicaba en negrita: "Sin azúcar". Se sabe que Crest contiene cantidades de azúcar, así como saborizantes y colorantes artificiales, con el objetivo de incentivar a los niños pequeños y preadolescentes a mejorar su higiene bucal. En 1963, Gleem tenía una cuota de mercado del 17% en el sector de las pastas dentales, ocupando el tercer lugar, con un presupuesto publicitario de 7,1 millones de dólares. Gleem siguió perdiendo popularidad cuando la Asociación Dental Americana (ADA) aprobó el uso del logotipo de Crest. Además, Crest contiene fluoruro de estaño , que supuestamente fortalece y protege el esmalte dental, el calcio y combate la gingivitis y las infecciones bacterianas, pero suele ser irritante, abrasivo y mancha. Por otro lado, el fluoruro de sodio (presente en Gleem) es más suave, no mancha, pero requiere una mayor aplicación (cepillos más largos o frecuentes) para prevenir las infecciones bacterianas y puede tener poco efecto sobre el calcio.

En 1975, Gleem recibió un apoyo de 6 millones de dólares solo en publicidad televisiva. En agosto de 1976, Procter & Gamble transfirió Gleem de Wells, Rich, Greene a la compañía Leo Burnett de Chicago, Illinois . ^{[ 7 ]}

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