Brillo

Gleem es una marca estadounidense de productos de higiene bucal , que incluye pastas dentales y cepillos de dientes eléctricos , propiedad de Procter & Gamble . ^{[ 1 ]} Se introdujo como pasta dental en Estados Unidos en 1952 y se descontinuó en 2014. Posteriormente, Procter & Gamble relanzó la pasta dental Gleem como una variante de sabor de la pasta dental Crest (Crest Fresh y White Fluoride, pasta dental Gleem de menta). ^{[ 2 ]} En 2019, Procter & Gamble amplió la marca para incluir una línea de cepillos de dientes eléctricos. ^{[ 3 ]}

Gleem se posicionó en 1952 como un competidor para superar a la entonces líder crema dental de Colgate, con publicidad coordinada por Compton Advertising, Inc. ^{[ 4 ]} La Liga contra los Anuncios Televisivos Ofensivos incluyó un anuncio de pasta de dientes Gleem en su lista de los 10 peores en mayo de 1963. ^{[ 5 ]} En 1958, Gleem se había convertido en la segunda pasta de dientes más vendida, con Colgate aún en primer lugar en ventas y Crest en tercer lugar. Para 1969, Gleem era una marca en declive. En un esfuerzo por obtener ventas adicionales, Procter & Gamble asignó la cuenta a la firma de Mary Wells Lawrence , Wells, Rich, Greene. ^{[ 6 ]}

En la década de 1950, los anuncios afirmaban que contenía GL-70, un compuesto que combatía el mal olor y las bacterias. Cuando se lanzó Gleem II con flúor y destellos verdes, la marca alcanzó una cuota de mercado del 9% en pastas dentales. Sin embargo, esta cuota disminuyó a alrededor del 6% con la aparición de nuevas marcas competidoras. El principal declive de Gleem se debió a la promoción dirigida a su competidor, Crest. La diferencia entre Gleem y Crest radica en que Gleem era exclusivamente una pasta dental y originalmente no contenía flúor. Posteriormente, tras el lanzamiento de Crest en 1955, se le añadió flúor como estrategia de competencia. Mientras que Gleem se mantuvo como pasta dental, Crest incursionó en pastas, geles y otros productos con sabor. Hasta su descontinuación, el envase de la pasta dental Gleem indicaba en negrita: "Sin azúcar". Se sabe que Crest contiene cantidades de azúcar, así como saborizantes y colorantes artificiales, con el objetivo de incentivar a los niños pequeños y preadolescentes a mejorar su higiene bucal. En 1963, Gleem tenía una cuota de mercado del 17% en el sector de las pastas dentales, ocupando el tercer lugar, con un presupuesto publicitario de 7,1 millones de dólares. Gleem siguió perdiendo popularidad cuando la Asociación Dental Americana (ADA) aprobó el uso del logotipo de Crest. Además, Crest contiene fluoruro de estaño , que supuestamente fortalece y protege el esmalte dental, el calcio y combate la gingivitis y las infecciones bacterianas, pero suele ser irritante, abrasivo y mancha. Por otro lado, el fluoruro de sodio (presente en Gleem) es más suave, no mancha, pero requiere una mayor aplicación (cepillos más largos o frecuentes) para prevenir las infecciones bacterianas y puede tener poco efecto sobre el calcio.

En 1975, Gleem recibió un apoyo de 6 millones de dólares solo en publicidad televisiva. En agosto de 1976, Procter & Gamble transfirió Gleem de Wells, Rich, Greene a la compañía Leo Burnett de Chicago, Illinois . ^{[ 7 ]}

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