Glocalización

La glocalización (un acrónimo de globalización y localismo ) es la «ocurrencia simultánea de tendencias universalizadoras y particularizadoras en los sistemas sociales, políticos y económicos contemporáneos». [ ^{1 ] El} concepto «representa un desafío a las concepciones simplistas de los procesos de globalización como expansiones lineales de escalas territoriales. La glocalización indica que la creciente importancia de los niveles continental y global se produce junto con la creciente relevancia de los niveles local y regional». ^{[ 1 ]}

El adjetivo glocal significa «que refleja o se caracteriza por consideraciones tanto locales como globales». ^{[ 2 ]} El término «gestión glocal», en el sentido de «pensar globalmente, actuar localmente», se utiliza en las estrategias comerciales de las empresas, en particular por las empresas japonesas que se expanden en el extranjero. ^{[ 3 ]}

• Individuos, hogares y organizaciones que mantienen redes sociales interpersonales que combinan interacciones locales extensas y a larga distancia. ^{[ 4 ]}
• La declaración de una localidad específica —un pueblo, una ciudad o un estado— como territorio mundial, con responsabilidades y derechos a escala mundial: un proceso que comenzó en Francia en 1950 y que originalmente se denominó mundialización .

El concepto proviene de la palabra japonesa dochakuka , que significa localización global. Se refería a la adaptación de las técnicas agrícolas a las condiciones locales. Se convirtió en una palabra de moda cuando las empresas japonesas la adoptaron en la década de 1980. ^{[ 5 ]} La palabra proviene de Manfred Lange, ^{[ 6 ]} jefe de la Secretaría Nacional Alemana para el Cambio Global, ^{[ 7 ]} quien usó "glocal" en referencia a la exposición de Heiner Benking , Blackbox Nature: Rubik's Cube of Ecology , en una conferencia internacional sobre ciencia y política. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

El término «glocalización» apareció por primera vez a finales de la década de 1980 en una publicación de la Harvard Business Review . En una conferencia de 1997 sobre «Globalización y cultura indígena», el sociólogo Roland Robertson afirmó que la glocalización «significa la simultaneidad —la copresencia— de tendencias tanto universalizadoras como particularizadoras». ^{[ 10 ]}

El término se introdujo en el mundo angloparlante gracias a Robertson en la década de 1990, a los sociólogos canadienses Keith Hampton y Barry Wellman a finales de la década de 1990 ^{[ 11 ]} y a Zygmunt Bauman . ^{[ 12 ]} Erik Swyngedouw fue otro de los primeros en adoptarlo. ^{[ 13 ]}

Desde la década de 1990, la glocalización ha sido teorizada productivamente por varios sociólogos y otros científicos sociales, ^{[ 14 ]} y puede entenderse como un proceso que combina las preocupaciones del localismo ^{[ 15 ]} con las fuerzas de la globalización, o una adaptación e interpretación local de las fuerzas globales. Como marco teórico, es compatible con muchas de las preocupaciones de la teoría poscolonial , ^{[ 16 ]} y su impacto es particularmente reconocible en la digitalización de la música ^{[ 17 ]} y otras formas de patrimonio cultural. ^{[ 18 ]} El concepto se ha utilizado desde entonces en los campos de la geografía, la sociología y la antropología. ^{[ 19 ]} También es un concepto prominente en los estudios empresariales, particularmente en el área de la comercialización de bienes y servicios a un conjunto heterogéneo de consumidores. ^{[ 19 ]}

El concepto de glocalización se incluye en el discurso de la teoría social. Esto se demuestra, en primer lugar, al cuestionar la noción de que la globalización anula la localidad, al describir cómo se dice que el concepto de local se construye sobre una base translocal o supralocal, o se promueve desde el exterior. ^{[ 20 ]} También existe la postura de que la asociación de las dimensiones temporales y espaciales a la vida humana, que emerge en la globalización, ejerce poco impacto. ^{[ 20 ]} Se dice además que la glocalización captura el surgimiento de nuevas realidades indígenas únicas que resultan en la interpenetración de las esferas global y local. ^{[ 21 ]} El término «glocklización», que combina el concepto glocal con una pistola Glock , se acuñó en 2018 para indicar formas de glocalización que se perciben como desequilibradas y destructivas para el patrimonio cultural local . ^{[ 22 ]}

Además, el concepto de glocalización está estrechamente vinculado al término más comúnmente entendido de globalización , y se ha descrito como un tratamiento más general del mismo. Los elementos propios de la glocalización bajo este concepto incluyen la idea de que la diversidad es la esencia de la vida social, que no todas las diferencias se borran, que la historia y la cultura operan de forma autónoma para ofrecer un sentido de singularidad a las experiencias de los grupos (ya sean culturas, sociedades o naciones), que la glocalización elimina el temor de que la globalización se asemeje a un maremoto que borra todas las diferencias, y que la glocalización no promete un mundo libre de conflictos, sino que ofrece una visión del mundo más pragmática y con fundamento histórico. ^{[ 23 ]}

Si bien el término "glocalización" se desarrolló más tarde en el siglo XX, la idea que lo sustenta está estrechamente relacionada con el término económico y de marketing conocido como micromarketing , que por definición es la "adaptación y publicidad de bienes y servicios a nivel global o casi global para mercados locales y particulares cada vez más diferenciados". ^{[ 25 ]}

Desafíos

La glocalización funciona mejor para las empresas que tienen autoridad descentralizada. ^{[ 26 ]} El costo para las empresas aumenta ya que no pueden estandarizar productos y proyectos, las diferentes culturas tienen diferentes necesidades y deseos, lo cual se destaca en este desafío. Un ejemplo de una empresa que tuvo éxito en la creación de nuevos productos para su mercado emergente son las nuevas comidas de arroz de McDonald's en India y China . ^{[ 27 ]} Esto muestra que McDonald's ha investigado y comprende los requisitos de su nuevo mercado para una comida para llevar exitosa. Sin embargo, esto puede ser muy costoso y consumir mucho tiempo. ^{[ 27 ]} Uno de los principales desafíos para el futuro de la glocalización es su gobernanza. La gobernanza glocal ^{[ 28 ]} es la interconexión entre actores formales e informales globales, nacionales y locales que buscan encontrar puntos en común, tomar decisiones, implementarlas y hacerlas cumplir.

Un ejemplo de una empresa global que ha enfrentado desafíos debido a la localización de sus productos se puede observar en el cierre de un Starbucks en la Ciudad Prohibida de China en 2007. El intento de Starbucks de adaptarse a la cultura china mediante la incorporación de elementos locales en su menú, como servir frappuccinos de té verde y ampliar sus tiendas, era común en la mayoría de las zonas de China, pero cuando Starbucks se expandió a la Ciudad Prohibida, surgió un problema relacionado con la identidad cultural. Factores relacionados con las "influencias occidentales" asociadas a Starbucks fueron percibidos como una amenaza por una campaña en línea que logró el cierre del Starbucks en la Ciudad Prohibida. El líder de esta campaña, Rui, declaró: "Lo único que quiero es que Starbucks se retire de la Ciudad Prohibida de forma pacífica y discreta, y que podamos seguir disfrutando del café Starbucks en otros lugares de la ciudad". ^{[ 29 ]}

Aunque la globalización presenta muchos desafíos, cuando se implementa correctamente ofrece numerosos beneficios; uno de ellos es permitir que las empresas alcancen un mercado objetivo más amplio. La sociedad también se beneficia de la globalización, ya que el aumento de la competencia en el mercado generalmente reduce el precio de los productos, lo que beneficia a los consumidores al obtener precios más bajos. ^{[ 30 ]} Esto disminuye la brecha de desigualdad, puesto que las personas que antes no podían permitirse ciertos productos cuando el mercado estaba controlado por monopolios locales ahora pueden adquirirlos a un precio más económico.

Si bien la globalización ofrece beneficios para el consumidor, no siempre beneficia al productor, ya que las empresas más nuevas y pequeñas tienen dificultades para competir con los bajos costos de producción de las multinacionales. Esto se traduce en precios más altos y pérdida de clientes, o en un menor margen de beneficio , lo que a su vez reduce la competencia en el mercado. ^{[ 31 ]}

La glocalización también se está produciendo en el ámbito agrícola. Un ejemplo de ello se observa en el cultivo de la soja . Anteriormente, existían numerosas pequeñas explotaciones de soja a lo largo de la costa este de Estados Unidos. ^{[ 32 ]} Sin embargo, a medida que las grandes corporaciones superaron en competencia a las pequeñas, la atención se ha dirigido al extranjero. El antropólogo Andrew Ofstehage se refiere a este cambio de pequeñas explotaciones familiares a grandes explotaciones corporativas como un aspecto de la "financiarización". Ofstehage amplía este concepto con el ejemplo del mercado actual de la soja en Brasil. Dado que la financiarización ha encarecido la tierra y la ha hecho más difícil de conseguir en Estados Unidos, los agricultores han dirigido su atención al extranjero. Esta crisis agrícola en Estados Unidos fue consecuencia de que las grandes explotaciones corporativas desplazaran a las pequeñas explotaciones familiares y adquirieran cada vez más tierras. Debido a esto, tanto los agricultores novatos como los experimentados que tienen el privilegio de contar con capital o inversores, han dirigido su atención al extranjero. ^{[ 32 ]} Muchos han comenzado a invertir en tierras brasileñas para cultivar soja con dinero de amigos, inversores, vecinos o ahorros. Estos agricultores transnacionales han tenido un gran éxito, pero a medida que más agricultores han seguido estos pasos, el ciclo ha comenzado de nuevo. Buscando expandirse aún más, los agricultores suelen tomar tres caminos para obtener mayores ganancias y financiarización. ^{[ 32 ]} Venden sus fincas brasileñas a un nuevo agricultor prometedor, conservan su finca pero regresan a Estados Unidos para administrarla internacionalmente, o realmente comienzan de cero. Específicamente, los agricultores venden sus tierras brasileñas y se dirigen a Piauí o Tocantins , lugares donde la soja crece bien y la tierra aún es barata. ^{[ 32 ]}

La glocalización de la educación se ha propuesto en áreas específicas como la política, la economía, la cultura, la enseñanza, la información, la organización, la moral, la espiritualidad, la religión y la alfabetización "temporal" . El enfoque recomendado consiste en que los educadores locales consulten recursos globales para obtener materiales y técnicas y luego los adapten para su uso local. Por ejemplo, en el ámbito de la información, implica fomentar la comprensión de la informática y los medios de comunicación para que estudiantes y educadores puedan trascender su contexto local. ^{[ 31 ]}

En su libro El mundo es plano, Thomas Friedman habla de cómo Internet fomenta la glocalización, por ejemplo, animando a la gente a crear sitios web en sus idiomas nativos .

La glocalización, o glocalismo, en la organización comunitaria se refiere a la organización comunitaria que considera los problemas sociales no como locales ni globales, ^{[ 35 ]} sino interdependientes e interconectados (glocales), ^{[ 36 ]} lo que requiere prácticas organizativas que aborden simultáneamente los problemas locales y los problemas globales . ^{[ 37 ]} Las técnicas de organización glocal se asocian comúnmente con la nueva organización comunitaria y se distinguen de otros métodos por enfatizar "el juego, la creatividad, la alegría, la educación popular entre pares , el activismo cultural y una buena dosis de experimentación". ^{[ 38 ]}

Uno de los modelos glocales de práctica más comunes, la organización comunitaria funcional , busca organizar comunidades ( comunidades funcionales ) en torno a una función (es decir, una necesidad, interés o problema común que afecta a las personas glocalmente). ^{[ 39 ]} La organización comunitaria funcional enfatiza una comprensión profunda de los problemas (por ejemplo, poder, empoderamiento e intereses comunitarios), estrategias para el cambio (por ejemplo, educación popular, acción directa y colaboración) y estrategias de comunicación que promueven la "red inclusiva". ^{[ 40 ]} Los objetivos de la organización comunitaria funcional son organizar comunidades a través de la acción directa para satisfacer las necesidades comunitarias inmediatas al tiempo que se abordan los problemas glocalizados. Al hacerlo, las comunidades funcionales actúan como sus propias formas únicas de protesta, vehículos para el empoderamiento comunitario y alternativas a los sistemas institucionalizados de bienestar social. Ejemplos populares de comunidades funcionales incluyen proyectos comunitarios como huertos comunitarios , centros de tecnología comunitaria , mercados de economía del regalo , intercambio de alimentos y otras formas de activismo de franquicia y ayuda mutua .

• americanización
• homogeneización cultural
• Internacionalización y localización
• McDonaldización
• Privatización móvil
• Fratelli Tutti

• Sarroub, Loukia K (2008). "Vivir 'glocalmente' con éxito en alfabetización en el Medio Oeste" . Theory into Practice . 47 (1): 59– 67. doi : 10.1080/00405840701764789 . S2CID 36270404 . 
• Sarroub, LK (2009). "Glocalismo en la alfabetización y el matrimonio en vidas transnacionales". Critical Inquiry in Language Studies (Número especial: Inmigración, lenguaje y educación) 6(1–2), 63–80.
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• Bekh, K. (2016). La mezcla de marketing de una empresa en términos de marketing glocal. Baltic Journal of Economic Studies, 2(5), 10-15 (en Web of Science:; LA MEZCLA DE MARKETING DE UNA EMPRESA EN TÉRMINOS DE MARKETING GLOCAL )
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• Estudios Glocales y Globales, Glocalizaciones 2015, Victor Roudometof (2015), Taylor & Francis 2015, doi : 10.1080/14747731.2015.1016293
• Exposición Cambio Global (mayo de 1990) y el cartel sobre cambio local y global STRATO - Dominio no disponible que un año después fue el título de la exposición "Cambio Local y Global" (1991) STRATO - Dominio no disponible
• La glocalización vincula mercados que están geográficamente dispersos y culturalmente distintos.
• Glocalismo: Revista de Cultura, Política e Innovación ( ISSN 2283-7949 )