Guías verdes

Una guía verde (o guía de sostenibilidad ) es un conjunto de normas y directrices que se proporcionan para el uso de una población general o selectiva con el fin de lograr el objetivo de volverse más verde o sostenible. La guía sirve para dirigir a las personas, agencias, empresas, negocios, etc. hacia recursos que pueden ayudarlos a volverse más sostenibles (o "verdes"), a medida que la sostenibilidad se convierte en una opción de estilo de vida cada vez más popular. Las guías están disponibles de muchas maneras, pero la más popular es a través de sitios web para evitar el uso de papel. También ha habido un aumento de guías en los sitios web de las universidades para alentar a los estudiantes a adoptar un estilo de vida más sostenible.

Las “guías verdes” originales fueron creadas por la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés). La Comisión Federal de Comercio creó estas “guías verdes” para “ayudar a los comerciantes a evitar hacer afirmaciones ambientales que sean injustas o engañosas según la Sección 5 de la Ley de la Comisión Federal de Comercio ”. ^[1]

Para guiar a los consumidores lejos de las afirmaciones ambientales deshonestas, la FTC publicó dos folletos para el consumidor llamados "Eco-Speak: A User's Guide to the Language of Recycling" y "Sorting out 'Green' Advertising Claims". ^[1] La FTC también publicó un folleto para empresas llamado "Complying With the Environmental Marketing Guides". ^[1] Esta guía proporciona a las empresas las guías completas y una revisión de las afirmaciones de marketing ecológico . La Comisión Federal de Comercio publicó su primera guía en 1992 y desde entonces las ha actualizado en 1996 y 1998. ^[1] Más recientemente, la Comisión Federal de Comercio ha propuesto una revisión de sus guías en octubre de 2010. ^[1] Debido a la proliferación de productos que afirman ser ecológicos en el mercado en los últimos años, la Comisión Federal de Comercio comenzó este tercer proceso de revisión temprano, ya que la Comisión celebró varias reuniones de talleres abiertos al público para discutir cuestiones de marketing ecológico. Estos talleres cubrieron las compensaciones de carbono , el embalaje de productos "ecológicos" , los productos de construcción y los textiles que afirman ser ecológicos. A través de este proceso de revisión, la Comisión Federal de Comercio puede obtener retroalimentación del público, así como realizar un análisis de costo-beneficio , determinar la eficacia de sus guías y decidir si mantener, modificar o descartar el conjunto actual de guías y reglas. ^[2]

Incluso antes de que la Comisión Federal de Comercio creara su primera guía verde en 1992, había muchas personas interesadas en la sostenibilidad y el medio ambiente que querían algún tipo de orientación a la hora de vivir y comprar de forma más ecológica . Especialmente en los últimos años, con el creciente movimiento ecologista, una gran cantidad de organizaciones e individuos han publicado sus propias guías para vivir de forma sostenible o, en otras palabras, sus propias "guías verdes". Por ejemplo, National Geographic , una empresa de revistas cuyo lema es "inspirando a la gente a preocuparse por el planeta desde 1888", lanzó por primera vez su National Geographic Green Guide en 2003. Esta guía de revista ofrecía a los lectores consejos y ejemplos sobre cómo vivir una vida más sostenible y "más verde". National Geographic discontinuó la versión impresa de su guía en enero de 2009, pero sigue publicando la guía en su página web. ^[3] Allí, los lectores pueden leer guías sobre cómo vivir de forma más sostenible con su hogar y jardín, viajes y transporte, alimentos y compras. National Geographic también ofrece a los lectores noticias ambientales recientes, “ temas de actualidad sobre vida verde ” y cuestionarios interactivos para determinar cuán sustentable es su estilo de vida y qué pueden hacer para cambiarlo. ^[4]

Cada día, más y más personas y organizaciones generan nuevas ideas e innovaciones novedosas sobre cómo vivir vidas más sostenibles. Estas ideas frescas actúan como guías verdes siempre que su información se difunda, ya sea en forma impresa o en Internet . Por ejemplo, en noviembre de 2007, Rebecca Kelley y Joy Hatch eran solo dos amigas que estaban embarazadas al mismo tiempo, pero al compartir sus ideales e intereses de criar a sus hijos de manera sostenible crearon un blog llamado "The Green Baby Guide" ^[5] . Este blog creó una guía para madres interesadas en cómo podrían hacer que su proceso de crianza de los hijos fuera más respetuoso con el medio ambiente y sostenible. Finalmente, su comunidad de madres interesadas creció tanto que publicaron un libro en marzo de 2010 llamado "The Eco-nomical Baby Guide: Down-to-Earth Ways for Parents to Save Money and the Planet" ^[6] . Dado que cada día hay más personas que desean informarse sobre la vida sostenible, hay mucho espacio para que se produzcan más guías verdes, lo que hace que la historia de las guías verdes cambie y evolucione todo el tiempo.

La guía verde de la Comisión Federal de Comercio es una guía general elaborada por el gobierno de los Estados Unidos . Utiliza ejemplos de "artículos ecológicos" cotidianos. Los artículos son bastante amplios y se pueden aplicar a casi todos los productos de consumo "ecológicos". La FTC publicó sus Guías Verdes para ayudar a los vendedores a evitar hacer afirmaciones ambientales que sean injustas o engañosas según la Sección 5 de la Ley de la FTC. Las Guías Verdes describen los principios generales que se aplican a todas las afirmaciones de marketing ambiental y luego brindan orientación sobre afirmaciones ecológicas específicas, como biodegradable , compostable , reciclable , contenido reciclado y seguro para la capa de ozono . La FTC publicó las Guías en 1992 y las actualizó en 1996 y 1998. ^[1] Actualmente, la FTC está realizando revisiones a las guías para mantenerse al día.

El sitio web de National Geographic ofrece una variedad de recursos dirigidos principalmente a las personas en su guía ecológica de fácil comprensión. En este sentido, el sitio web se centra en las formas en que la gente común puede contribuir a un mundo sostenible, así como en los cambios que pueden realizar para vivir en ese mundo. Con categorías que incluyen hogar y jardín, viajes, transporte y comida, National Geographic abarca las áreas sobre las que las personas tienen mayor control en su vida.

En el apartado de hogar y jardín, ^[7] el sitio ofrece datos simples pero impactantes sobre determinados productos y prácticas en los que uno podría ni siquiera pensar en su vida cotidiana. Además, el sitio ofrece alternativas a estas prácticas, así como consejos para que tanto su hogar como su jardín sean sostenibles.

La sección de viajes y transporte ^[8] también ofrece otros consejos sobre cómo hacer que los viajes sean más ecológicos y ofrece destinos para viajar. En esta categoría, National Geographic, como indica su nombre, también ofrece información sobre geoturismo . Definido como "turismo que sustenta o mejora el carácter geográfico de un lugar", ^[9] esta sección ofrece información sobre lugares a los que uno podría decidir viajar.

En cuanto a los alimentos , ^[7] el sitio ofrece información valiosa sobre los alimentos y el impacto que estos pueden tener en el medio ambiente; además, el sitio informa a los lectores sobre los últimos avances en tecnología que podrían resultar más sostenibles que las tecnologías anteriores en lo que respecta al cultivo de alimentos. Por último, hay una sección sobre ciertas recetas que proporciona información sobre ciertos aspectos de la preparación de los alimentos , así como sobre los alimentos en sí, que resultan perjudiciales para la sostenibilidad y el medio ambiente en general.

Además de eso, el sitio web también ofrece una opción de "guías de compra" ^[7] que educa a las personas sobre las compras que realizan y cómo esto podría afectar al medio ambiente, así como a sus billeteras. Bajo esta opción, el sitio web proporciona consejos y servicios sobre productos que la gente común podría querer comprar. Estos consejos abarcan aspectos como el costo, qué tipo de regulaciones uno debería entender para el producto, información pertinente sobre el tipo de producto, así como también cómo el producto en sí y el tipo que decide comprar impactan al medio ambiente.

“The Green Guide” es una versión de una guía de vida sostenible creada en el Reino Unido en 1997. Esta guía consta de una base de datos en línea y una versión impresa publicada. “The Green Guide” no es sólo una guía de vida sostenible, sino también un directorio que contiene información sobre “productos, servicios y organizaciones que ayudan a promover y fomentar un estilo de vida sostenible”. ^[10]

La guía ofrece consejos y sugerencias útiles, pero también contiene listas de organizaciones y empresas que pueden informar y ayudar a los lectores en sus esfuerzos por vivir de manera más sostenible. Dado que esta guía se produce en el Reino Unido , la gran mayoría de los listados son de empresas ubicadas en el Reino Unido, pero también contiene más de 350 listados internacionales, así como información y consejos que se pueden aplicar en casi cualquier parte del mundo. ^[11]

“La Guía Verde” se divide en doce capítulos, cada uno de los cuales trata diferentes temas que abarcan una amplia variedad de estilos de vida. Cada uno de estos capítulos se divide a su vez en secciones y subsecciones según lo consideraron apropiado los autores. En total, la guía consta de 994 secciones y subsecciones diferentes, todas relacionadas con diferentes estrategias, consejos e información que pueden ayudar a los lectores a vivir una vida más sostenible. ^[12] Los doce capítulos diferentes son los siguientes:

• 1. Alimentación y agricultura
• 2. Moda y belleza
• 3. Edificio, casa y jardín
• 4. Energía renovable y reciclaje
• 5. Salud y bienestar
• 6. Niños, familia, comunidad y dones
• 7. Transporte y viajes
• 8. Ocio, actividades y vacaciones
• 9. Dinero, Negocios Sostenibles y RSE
• 10. Gobierno , campañas y cambio
• 11. Medios, Artes, Eventos y Premios
• 12. Centros, Investigación, Educación y Carreras.

Para el 14 de junio de 2010, la sección de directorio de “The Green Guide” contaba con más de 15.000 entradas, sin embargo, sólo un poco más de 10.000 están disponibles para su consulta en línea. ^[11] Esto se debe a que “The Green Guide” no acepta todas las posibles entradas debido a que no cumplen con los estándares que la guía ha establecido. Uno de los principales problemas a los que se enfrentan organizaciones como “The Green Guide” es el problema del lavado de imagen ecológico. El lavado de imagen ecológico es el problema de las empresas que intentan mostrarse como respetuosas con el medio ambiente o ecológicas sólo para ganar clientes cuando, de hecho, no lo son en absoluto. Esto puede ser una enorme preocupación, ya que empresas como “The Green Guide” hacen todo lo posible por crear guías repletas de empresas verdaderamente sostenibles ^[13].

Además de las guías ecológicas publicadas, existen muchas guías ecológicas de base para el consumidor medio y cotidiano. Estas guías de base cubren todo aquello que un consumidor no puede encontrar en ninguna guía ecológica publicada, como guías ecológicas para bodas o incluso para bebés. La importancia de que los escritores aficionados creen guías ecológicas es una contribución al propio movimiento de las guías ecológicas, ya que su único propósito es proporcionar información a los consumidores.

Las guías verdes de base pueden ser escritas por cualquier persona con algún tipo de conocimiento sobre el tema sobre el que escriben. Las guías verdes son escasas, por lo que se alienta cualquier ayuda para promover el movimiento. La esperanza de las personas que crean estas guías verdes es tener disponible, a través de Internet , una " enciclopedia " o guías verdes que puedan consultarse públicamente, basadas en las necesidades y deseos del público.

Según Princeton Review , ^[14] estas dieciséis universidades de los Estados Unidos han obtenido el Green Honor Roll basándose en los criterios enumerados en la revisión:

• El porcentaje del gasto en alimentos que se destina a alimentos locales, orgánicos o ambientalmente preferibles.
• La disponibilidad de programas que fomenten alternativas al uso del automóvil con un solo pasajero para los estudiantes.
• La presencia de un comité formal con participación de los estudiantes dedicado a promover la sostenibilidad en el campus
• El requisito de que los edificios tengan certificación LEED Plata o equivalente
• Tasa general de desviación de residuos
• La disponibilidad de una especialización, especialización menor o concentración en estudios ambientales
• Si la escuela tiene un requisito de "alfabetización ambiental"
• Si la escuela cuenta con un inventario de emisiones de gases de efecto invernadero disponible públicamente y adoptó un plan de acción climática consistente con una reducción del 80% de los gases de efecto invernadero para 2050
• Porcentaje del consumo energético derivado de recursos renovables
• El empleo de un oficial de sostenibilidad dedicado a tiempo completo (o su equivalente)

La siguiente lista de escuelas han recibido una calificación Verde de 99, la calificación más alta posible otorgada por Princeton Review.

• Universidad Americana , Washington, DC
• Universidad Estatal de Arizona en el campus de Tempe
• Colegio del Atlántico , Bar Harbor, Maine
• Dickinson College , Carlisle, Pensilvania
• Instituto Tecnológico de Georgia , Atlanta, Georgia
• Universidad de Harvard , Cambridge, Massachusetts
• Universidad del Nordeste , Boston, Massachusetts
• Universidad Estatal de Oregón , Corvallis, Oregón
• Universidad Estatal de San Francisco
• Universidad Estatal de Nueva York en Binghamton
• Universidad de California , Santa Cruz, California
• Universidad de Maine , Orono, Maine
• Universidad de Washington , Seattle, Washington
• Universidad de Wisconsin , Stevens Point, Wisconsin
• Universidad Tecnológica de Virginia , Blacksburg, Virginia
• Colegio Warren Wilson , Asheville, Carolina del Norte

• Guía Verde.co.uk