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Articulo de referencia

Grupo Lala

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Grupo Lala es una empresa mexicana de procesamiento de alimentos fundada en 1949 en Torreón , Coahuila . La empresa tiene su sede en Gómez Palacio , Durango . Junto con la adquisición de National Dairy, subsidiaria de Dairy Farmers of America (de la cual posee el 87.5%), es una de las mayores empresas lácteas del mundo. [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]

Historia

La empresa fue fundada en 1949 en Torreón , Coahuila . Se expandió a Estados Unidos en 2008, adquiriendo una planta de producción en Omaha, Nebraska , y en 2009, LALA adquirió National Dairy, Farmland Dairies y Promised Land. El presidente de la compañía es Eduardo Tricio Haro y el director ejecutivo es Francisco Camacho Beltrán (ex alto ejecutivo de Danone ). LALA es actualmente la mayor empresa láctea de Latinoamérica . El nombre de la compañía hace referencia a su origen, "La Laguna", una región ubicada en el norte de México donde se encuentra la Laguna Mayrán. [ 2 ]

Grupo Lala figuró en el puesto 12 de la lista de las 100 principales empresas lácteas de Norteamérica de la revista Dairy Foods. Fue la única empresa láctea de México que apareció en la lista de las 100 mejores. [ 5 ]

Grupo Lala compró National Dairy a Dairy Farmers of America, Inc. (DFA), en 2009. [ 6 ]

En 2009, Grupo Lala compró National Dairy Holdings LP a Dairy Farmers of America . [ 7 ] En 2011, Grupo Lala escindió sus operaciones estadounidenses bajo el nombre de Laguna Dairy (ahora Borden Milk Products ). [ 8 ] En 2016, Grupo Lala readquirió tres plantas de Laguna Dairy y volvió a entrar en Estados Unidos. [ 9 ]

En noviembre de 2014, Grupo Lala ingresó al segmento de carnes procesadas con la introducción de Nutri Deli, [ 10 ] [ 11 ] a esto le siguió Lala Plenia en 2021. [ 12 ] [ 13 ]

En agosto de 2017, Grupo Lala acordó adquirir la empresa láctea brasileña Vigor y su participación en Itambé por 5.725 millones de reales brasileños (1.840 millones de dólares estadounidenses). [ 14 ]

Marketing

Campaña de yogur

A principios de 2016, LALA US lanzó su primera campaña publicitaria a nivel nacional para promocionar sus batidos de yogur bebibles. La campaña utiliza el hashtag "#yogurting" en anuncios de televisión e internet, así como en redes sociales. [ 15 ]

El lanzamiento incluyó la presentación de los batidos de yogur griego LALA, además de tres nuevos sabores: cereza y vainilla, granada y arándano, y vainilla y almendra con cereales. Esto se suma a los 14 sabores originales de los batidos de yogur LALA. [ 16 ]

Los batidos de yogur LALA están disponibles en varios minoristas en todo el país, incluyendo Walmart, Albertson's Safeway, Publix, HEB, ShopRite y otros. [ 17 ] LALA se ha dirigido a un segmento demográfico llamado "Shapers On the Go" que valora la salud y la conveniencia. Alrededor del 60% del público objetivo está compuesto por millennials. [ 18 ]

El 23 de febrero de 2016, los batidos de yogur LALA fueron presentados como patrocinadores de un sketch cómico en Jimmy Kimmel Live, en el que el compañero de Jimmy, Guillermo Rodríguez, es engañado para que salte sobre un foso lleno de serpientes vivas.

El 4 de marzo de 2016, LALA Yogurt Smoothies fue el patrocinador comercial de otro sketch cómico muy bien recibido, esta vez en el programa de Conan, protagonizado por el encargado de utilería de Conan, Bill Tull.

LALA también fue el patrocinador principal de un segmento de juego llamado "View Your Tune" en marzo en el programa The View de ABC. El segmento fue presentado por Paul Shaffer.

Marcas

Fábricas

Referencias

  1. 1 2 "Perfil de la empresa Grupo Lala: Rendimiento de las acciones y ganancias | PitchBook" .
  2. 1 2 "Grupo Lala SAB de CV Serie B" . The Wall Street Journal . Archivado del original el 28 de septiembre de 2019. Recuperado el 27 de septiembre de 2019 .
  3. ↑ "Top 20 de la industria láctea mundial - Rabobank" . Rabobank (en español) . Consultado el 21 de octubre de 2019 .
  4. ↑ «Lala compra empresa en Estados Unidos» . Expansión (en español). 11 de mayo de 2009 . Consultado el 27 de septiembre de 2019 .
  5. ↑ "Nestlé, Dean y Saputo son las mayores empresas lácteas de Norteamérica". Dairy Foods. 17 de agosto de 2015.
  6. ↑ "GRUPO LALA compra National Dairy a DFA". 8 de mayo de 2009. Dairy Farmers of America. (Comunicado de prensa)
  7. ↑ "DFA vende National Dairy Holdings" . Farm and Dairy . 13 de mayo de 2009. Consultado el 8 de enero de 2017 .
  8. ↑ "¿Se prepara para salir a bolsa? Una empresa láctea mexicana busca cotizar en bolsa" . Financial Times . 23 de septiembre de 2013. Consultado el 22 de julio de 2018 .
  9. ↑ "El Grupo Lala de México crea un negocio lácteo independiente en EE. UU." . Consultado el 22 de julio de 2018 .
  10. ↑ «Grupo Lala entra al mercado de las carnes frías» . expansión.mx . 27 de febrero de 2015 . Consultado el 29 de julio de 2024 .
  11. ↑ «Lala entra a competir con dos 'gigantes' en la industria de carnes frías» . expansión.mx . 6 de noviembre de 2017 . Consultado el 29 de julio de 2024 .
  12. ↑ «Luego de 72 años en la producción de lácteos, Lala incursiona (oficialmente) en el segmento de carnes frías» . expansión.mx . 6 de abril de 2021 . Consultado el 29 de julio de 2024 .
  13. ↑ González, Lilia (6 de abril de 2021). «Grupo Lala apuesta por el negocio de carnes frías en México» . El Economista . Consultado el 29 de julio de 2024 .
  14. ↑ La mexicana Lala podría concretar la compra de Vigor el jueves (agosto de 2017). "La mexicana Lala podría concretar la compra de Vigor el jueves" . Reuters . Reuters . Consultado el 6 de agosto de 2017 .
  15. ↑ "Borden's LALA se expande a nivel nacional con su primera campaña publicitaria de batido de yogur #Yogurting". 12 de febrero de 2016. LALAFoods. (Comunicado de prensa)
  16. ↑ Demetrakakes, Pan. "El yogur bebible allana el camino de Borden". Retail Leader. Marzo de 2016.
  17. ↑ "Con nuevos productos y sabores, LaLa amplía su gama de yogures bebibles". Dairy Foods. 28 de abril de 2016.
  18. ↑ Buss, Dale. "Yogur para llevar: 5 preguntas con Desiree Johnson, directora de marketing de LALA". brandchannel.com. 18 de marzo de 2016.
  • Sitio web oficial (en español)
  • Sitio web de Lala en EE. UU.