Adivina (empresa)

Guess comenzó en 1981 como un libro de estilos creado por los diseñadores de moda marroquíes Georges, Maurice, Armand y Paul Marciano . Los hermanos cambiaron a la venta de jeans con mezclilla ligera y ajustada y cremalleras en los tobillos. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Guess comenzó a ofrecer productos con licencia, incluyendo relojes, gafas y una línea de fragancias. ^{[ 4 ]}

En 1985, introdujo anuncios en blanco y negro, que posteriormente ganaron numerosos premios de diseño. Entre sus modelos se encuentran varias supermodelos, muchas de las cuales alcanzaron la fama gracias a estas campañas publicitarias. ^{[ 2 ]} En la película de Robert Zemeckis de 1985 , Regreso al futuro , Marty McFly ( Michael J. Fox ) vestía ropa vaquera de Guess. ^{[ 5 ]}

Georges quería vender los productos de Guess solo en las tiendas más exclusivas, como Bloomingdale's , mientras que sus hermanos optaron por una estrategia de distribución más amplia, que incluía tiendas de descuento. Georges siguió oponiéndose a la idea de comercializar los productos de Guess fuera de los establecimientos de lujo, y se formaron diferentes alianzas dentro de la empresa.

En septiembre de 1993, Georges vendió abruptamente su participación en la empresa a sus hermanos por 214,2 millones de dólares. Para financiar la compra, los tres hermanos restantes pidieron prestados 210 millones de dólares, y tres años después aún quedaban pendientes 105 millones de dólares. Para recaudar fondos, los hermanos sacaron a bolsa a Guess en julio de 1996. ^{[ 2 ] [ 6 ]}

A finales de la década de 1990, las ventas cayeron y Guess redujo sus planes de expansión para concentrarse en mejorar la rentabilidad de sus inversiones. ^{[ 2 ]}

El 26 de enero de 2001, Guess Inc. reformuló los resultados anteriores del año fiscal 2000 tras depreciar el inventario deteriorado. ^{[ 7 ]} En 2004, el departamento de accesorios se amplió considerablemente y varias tiendas en Estados Unidos fueron rediseñadas. Guess también creó una colección de menor precio que se vendía exclusivamente en sus tiendas outlet e introdujo su primera extensión de marca, la línea de ropa y accesorios de alta gama para mujeres, llamada Marciano . ^{[ 8 ]}

Guess continuó con su línea de ropa Guess Kids a principios del siglo XXI. En 2006, comenzó a promocionar la línea a través de sus tiendas de fábrica. Los hermanos Marciano siguieron dirigiendo la empresa como copresidentes y codirectores ejecutivos . Maurice Marciano supervisó el diseño y el crecimiento de las ventas, mientras que Paul gestionó la imagen y la publicidad. ^{[ 9 ]}

En 2012, la supermodelo Claudia Schiffer posó para el 30.º aniversario de Guess, ^{[ 10 ]} 23 años después de su primera sesión de fotos para la marca. Al año siguiente, al ser la imagen de su campaña navideña, Priyanka Chopra se convirtió en la primera india en representar la marca a nivel mundial.

Después de que Camila Cabello fuera anunciada como la nueva imagen de Guess en 2017, ^{[ 11 ] [ 12 ]} Jennifer Lopez se convirtió en su nueva imagen al año siguiente. ^{[ 13 ]} En febrero de 2019, cuatro años después de que Victor Herrero reemplazara a Paul Marciano en el cargo, ^{[ 14 ]} Carlos Alberini fue seleccionado como su sucesor como CEO . ^{[ 15 ]}

En agosto de 2025, se anunció que la empresa se había vuelto privada después de que Authentic Brands , Alberini y los hermanos Maurice y Paul Marciano acordaran comprar el 51% de la propiedad intelectual de Guess en una transacción valorada en 1400  millones de dólares. ^{[ 16 ] [ 17 ]} Anteriormente, había considerado una oferta con una valoración menor realizada en abril por WHP Global . ^{[ 18 ]}

Cuando se anunció que la compra de Guess se había completado en enero de 2026, su administración continuó operando el negocio después de la transacción. ^{[ 19 ]} Guess se volvió privada y dejó de cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York . La empresa recién reestructurada abrió una tienda insignia en West Hollywood como una tienda conceptual "Homecoming". ^{[ 17 ]}

Durante la década de 1980, Guess fue acusada de utilizar contratistas clandestinos en Los Ángeles . ^{[ 20 ]} Inicialmente, la empresa amenazó con cerrar o trasladar sus operaciones en las fábricas donde los empleadores se quejaban de prácticas de explotación laboral. ^{[ 21 ]} En 1992, los contratistas de Guess enfrentaron un litigio del Departamento de Trabajo de los Estados Unidos (DOL) debido a la falta de pago del salario mínimo o de horas extras adecuadas a sus empleados. En lugar de enfrentar un caso judicial, se pagaron $573,000 en salarios atrasados ​​a los empleados. ^{[ 22 ] [ 23 ]} La empresa también acordó someterse a un acuerdo de monitoreo voluntario con el DOL para prevenir prácticas de explotación laboral entre sus subcontratistas. ^{[ 24 ]} Guess obtuvo un lugar en la "Lista de Creadores de Tendencias" del Departamento de Trabajo, pero esta posición fue suspendida varios años después, en 1996, luego de que inspectores independientes encontraran violaciones de las regulaciones en siete de los contratistas de la empresa. ^{[ 25 ]}

Ese mismo año, la empresa fue demandada por el Sindicato de Trabajadores de la Confección, la Industria y el Textil (UNITE), nuevamente por no pagar el salario mínimo ni las horas extras a los trabajadores. El acuerdo, supervisado por el Departamento de Trabajo de los Estados Unidos, resultó en la reincorporación de ocho trabajadores que habían sido despedidos ilegalmente y el pago de otros 80 000 dólares en salarios atrasados. Casi inmediatamente después del acuerdo, Guess anunció que trasladaría su producción de costura a México. La empresa negó que el traslado estuviera relacionado con estos casos judiciales, pero su imagen pública continuó deteriorándose. ^{[ 26 ] [ 27 ]}

A lo largo de la década de 1990, UNITE continuó una campaña de relaciones públicas contra Guess, centrándose en las experiencias de exempleados. Posteriormente aparecieron vallas publicitarias en Las Vegas , Los Ángeles y Nueva York con una fotografía de Rage Against the Machine y el lema "Rage Against Sweatshops: No usamos Guess – Un mensaje de Rage Against The Machine y UNITE. Injusticia. No lo compres". ^{[ 28 ]} Finalmente, Guess respondió con una demanda por difamación contra UNITE y varios de sus funcionarios, mientras que en 1997 la empresa publicó anuncios de página completa en muchos de los principales periódicos estadounidenses afirmando que sus contratistas estaban "garantizados al 100% libres de trabajo en talleres clandestinos". La redacción de estos anuncios se modificó después de que las autoridades federales se quejaran de que las afirmaciones no habían sido hechas por nadie del gobierno y no tenían estatus oficial.

En diciembre de 2023, un informe financiado por la Alianza Progresista de Socialistas y Demócratas en el Parlamento Europeo identificó vínculos entre un proveedor chino de Guess y el trabajo forzoso de la minoría uigur . ^{[ 29 ]}

En 2005, Guess retiró del mercado una línea de camisetas después de que Erika Becker-Medina, ^{[ 30 ]} residente del área de Washington D.C. y empleada del gobierno, encabezara una campaña que pedía el boicot a la empresa. "Esquía en Colombia: siempre hay mucha nieve fresca" estaba estampado en las camisetas que la empresa lanzó en el segundo trimestre de 2005, aparentemente en referencia al problema del narcotráfico en Colombia . Guess distribuyó cartas de disculpa. ^{[ 31 ]}

En 2009, la marca de lujo italiana Gucci acusó a Guess de falsificación e infracción de marca registrada sobre el logotipo de Gucci y las dos G entrelazadas que aparecen en los zapatos Guess. En 2012, Gucci recibió una indemnización de 4,7 millones de dólares; inicialmente, la marca italiana había solicitado 221 millones de dólares. ^{[ 32 ]}

Guess fue criticada por continuar sus operaciones comerciales en Rusia tras la invasión de Ucrania en 2022. A pesar de la presión internacional para que las empresas cesaran sus negocios en Rusia, Guess mantuvo sus operaciones en el país. En mayo de 2023, se reveló que Guess había adquirido una participación del 30 % en el negocio local de su socio ruso, Vyacheslav Shikulov, con la aprobación del Departamento del Tesoro de Estados Unidos. ^{[ 33 ]} Esta medida generó preocupación sobre el compromiso de la marca de cesar su presencia en Rusia, especialmente dado que sus ventas y ganancias en Rusia aumentaron en 2022 en comparación con el año anterior. ^{[ 34 ]}

A principios de la década de 2020, Guess expandió su presencia en Oriente Medio, especialmente en Israel , a través de su socio de franquicias y licencias, Delta Galil Industries . Esta expansión incluyó la apertura en mayo de 2021 de una tienda insignia en el centro comercial Grand Canyon de Haifa. ^{[ 35 ]} Sin embargo, esta asociación ha generado críticas por parte de activistas de derechos humanos debido a las operaciones de Delta Galil en asentamientos israelíes en Cisjordania . Delta Galil fue incluida en la base de datos de las Naciones Unidas de 2020 sobre empresas involucradas en actividades relacionadas con asentamientos, una inclusión que fue reafirmada en actualizaciones posteriores de la ONU en 2023 y 2025. ^{[ 36 ] [ 37 ]}

En 2022, Banksy publicó en Instagram e instó a sus seguidores a robar artículos de una tienda de ropa Guess, alegando que la empresa había utilizado sus imágenes sin permiso. ^{[ 38 ]} Declaró: «Se han apropiado de mi obra de arte sin permiso, ¿cómo puede estar mal que ustedes hagan lo mismo con su ropa?». La empresa afirmó que la colección se creó en colaboración con Brandalised, que licencia diseños de artistas de graffiti. ^{[ 39 ]}

En 2024, se presentó una demanda contra Guess, acusando a la marca de robar la propiedad intelectual de varios artistas callejeros para su línea de ropa "inspirada en el grafiti". La demanda se presentó en el Distrito Central de California y se refiere al presunto uso por parte de Guess de las etiquetas de Sean Griffin ("Nekst") y Robin Ronn ("Bates"). ^{[ 40 ] [ 41 ]}

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