Descanso en Estados Unidos

Halftime in America (o It's Halftime in America ) es un anuncio de televisión estadounidense de Chrysler que se emitió en febrero de 2012 durante el intermedio del Super Bowl XLVI . Producido por la agencia de publicidad Wieden+Kennedy , con sede en Portland, Oregón , presenta a Clint Eastwood hablando y narrando un relato sobre la recuperación de la industria automotriz estadounidense tras la Gran Recesión , mientras aparecen imágenes de trabajadores estadounidenses en pantalla. ^{[ 1 ]}

El anuncio, descrito como de tono "sombrío", es un montaje de dos minutos de escenas de vídeo que muestran a "estadounidenses comunes" primero desesperados, luego solidarios entre sí y finalmente esperanzados. Termina con un primer plano del rostro de Eastwood y, a continuación, el logotipo "Importado de Detroit", presentado por primera vez en el anuncio de Chrysler para la Super Bowl de 2011. ^{[ 2 ]}

El comercial se filmó en el Los Angeles Memorial Coliseum , Nueva Orleans y el norte de California , con imágenes de archivo de Detroit ^{[ 3 ]} y Madison, Wisconsin . ^{[ 4 ]}

El guion de este anuncio fue elaborado por Kevin Jones, Smith Henderson y Matthew Dickman. Es el siguiente:

Es el descanso. Ambos equipos están en sus vestuarios discutiendo qué pueden hacer para ganar el partido en la segunda mitad. También es el descanso en Estados Unidos. La gente está sin trabajo y sufriendo. Y todos se preguntan qué van a hacer para recuperarse. Y todos tenemos miedo, porque esto no es un juego.

La gente de Detroit sabe algo de esto. Casi lo perdieron todo. Pero nos unimos, y ahora la Ciudad del Motor vuelve a la lucha. He vivido épocas difíciles, muchos reveses en mi vida. Y momentos en que no nos entendíamos. A veces parecía que habíamos perdido el ánimo. Cuando la niebla de la división, la discordia y la culpa dificultaba ver el futuro. Pero después de esas pruebas, nos unimos en torno a lo que era justo y actuamos como uno solo. Porque eso es lo que hacemos. Encontramos la manera de superar los momentos difíciles, y si no la encontramos, la creamos.

Ahora lo único que importa es lo que nos depara el futuro. ¿Cómo remontamos? ¿Cómo nos unimos? ¿Y cómo ganamos? Detroit nos está demostrando que se puede. Y lo que es cierto para ellos es cierto para todos nosotros. Este país no puede ser derrotado de un solo golpe. Nos levantaremos de nuevo y, cuando lo hagamos, el mundo oirá el rugido de nuestros motores. Sí, es el descanso, Estados Unidos. Y nuestra segunda mitad está a punto de comenzar.

El anuncio se convirtió en un vídeo viral y se comparó con el anuncio "Morning in America" ​​de la campaña presidencial de Ronald Reagan en 1984. ^{[ 1 ]}

El anuncio provocó críticas de varios conservadores estadounidenses destacados , quienes vieron el comercial como un respaldo al rescate automotriz de Estados Unidos de 2008 y 2009 que ayudó a sacar a Chrysler de la protección por bancarrota. ^{[ 3 ]} También sugirieron que su mensaje implicaba que el presidente Barack Obama merecía un segundo mandato y, como tal, era una venganza política por el apoyo de Obama al rescate federal. ^{[ 5 ]} El consultor político republicano Karl Rove , quien se había opuesto al rescate automotriz, ^{[ 1 ]} dijo que estaba "ofendido" por él y lo llamó una señal de la política al estilo de Chicago . ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} Preguntado sobre las críticas en una entrevista de 60 Minutes con Steve Kroft , Sergio Marchionne, el director ejecutivo de Chrysler en ese momento, respondió: "Solo para aclarar que pagué los préstamos con un interés del 19,7%. No creo que me haya comprometido a hacer un comercial además de eso" y calificó la reacción republicana como "innecesaria y fuera de lugar". ^{[ 11 ]}

La discusión adicional se centró en una breve escena del comercial filmada en una protesta nocturna realizada por miembros de un sindicato de educación local en el Capitolio del Estado de Wisconsin durante las protestas de Wisconsin de 2011. [ ^{4 ] Para} el comercial, se editaron digitalmente fotogramas de video para reemplazar mensajes a favor de los sindicatos y la educación pública en los carteles de la protesta, durante un segmento donde la "voz grave de Clint Eastwood entona 'la niebla, la división, la discordia y la culpa dificultaban ver lo que nos depara el futuro ' " . ^{[ 12 ]}