Club de La Habana

Havana Club ( en español : Club Habana ) es una marca de ron creada en Cuba en 1934. Originalmente producida en Cárdenas, Cuba , por la empresa familiar José Arechabala SA , la marca fue nacionalizada tras la Revolución Cubana de 1959. En 1993, la empresa francesa Pernod Ricard y el gobierno de Cuba crearon una empresa conjunta estatal al 50% llamada Corporación Cuba Ron. Comenzaron a exportar esta versión de Havana Club a nivel mundial, excepto a Estados Unidos debido al embargo estadounidense .

Bacardi , otra familia cubana que había abandonado Cuba tras la Revolución Cubana, tras haber adquirido la receta original del Havana Club de la familia Arechabala, también comenzó a producir el ron Havana Club en 1994, un producto de la competencia elaborado en Puerto Rico y vendido en Estados Unidos.

Bacardi y Pernod Ricard mantienen un litigio en curso sobre la propiedad del nombre "Havana Club".

La familia Arechabala fundó una destilería en Cárdenas, Cuba, en 1878. ^{[ 1 ]} Posteriormente rebautizada como José Arechabala SA , la empresa creó la marca Havana Club en 1934 y vendió ron bajo ese nombre tanto en Cuba como en Estados Unidos. ^{[ 2 ] [ 3 ]} La empresa fue nacionalizada sin compensación por el gobierno de Castro en 1960. ^{[ 4 ]} La familia Arechabala alega que les fue arrebatada a punta de pistola. ^{[ 5 ]} Posteriormente, gran parte de la familia Arechabala se vio obligada a abandonar Cuba y exiliarse en España y Estados Unidos, mientras que otros miembros fueron encarcelados. ^{[ 6 ]}

El gobierno cubano comenzó a vender ron en el extranjero bajo la marca Havana Club en 1972, centrándose principalmente en la Unión Soviética y Europa del Este. ^{[ 7 ]} El gobierno se centró en Havana Club porque (a diferencia de la familia Bacardí) la familia Arechabala no había establecido plantas fuera de Cuba y, por lo tanto, no podía producir una marca competidora. ^{[ 1 ]} La empresa era considerada una "joya nacional" por el gobierno cubano, y en 1977 la producción se trasladó a una nueva planta en Santa Cruz del Norte . ^{[ 1 ]}

Since 1994, Cuban production and non-US global marketing of Havana Club has continued under a joint partnership between Pernod Ricard and Corporación Cuba Ron.^[4]

In 1994, Bacardi began producing rum under the Havana Club name in Cataño, Puerto Rico using a recipe given to them by Arechabala family members.^[7][8] While originally sold in only a few US states (primarily Florida), production was expanded in 2006, and in 2012, after winning a critical court battle, Bacardi announced plans to sell the rum more broadly.^[9]

The Havana Club trademark has been the subject of extensive trademark litigation in the US, Spain, and World Trade Organization (WTO).^[10]

After José Arechabala S.A. was nationalized, the Arechabala family fled Cuba and was forced to stop producing rum. The US trademark registration for "Havana Club" lapsed in 1973. The family alleges that this was due to the company's lawyer, Javier Arechabala, remaining imprisoned at the time.^[11] Taking advantage of the lapse, the Cuban government registered the mark in the US in 1976.^[9] The brand was then assigned by the Cuban government to Pernod Ricard in 1993.

In 1994, Bacardi obtained the Arechabala family's remaining rights in the brand and began producing limited amounts of rum bearing the name. 922 cases were sold in the US in 1995 and 1996.^[12] This drew litigation from Pernod Ricard.^[4][8] Pernod Ricard was successful in two of the first three court holdings issued in this litigation.^[13]

Sin embargo, en 1998, tras una intensa presión por parte de Bacardi, el Congreso de los Estados Unidos aprobó la «Ley Bacardi» (Sección 211 de la Ley Ómnibus de Asignaciones de 1998 ^{[ 14 ]} ), que protegía las marcas comerciales relacionadas con las empresas cubanas expropiadas y puso fin a la primera fase del litigio al eliminar la legitimación procesal de Pernod Ricard . ^{[ 7 ] [ 15 ]} La ley se ha aplicado únicamente a la marca comercial Havana Club, ^{[ 4 ]} y fue declarada ilegal por la OMC en 2001 y 2002, por considerar que discriminaba a un solo país (Cuba). ^{[ 16 ]} Estados Unidos aún no ha actuado para abordar el fallo de la OMC, ^{[ 17 ]} a pesar del plazo de 2005 y las solicitudes de la Unión Europea. ^{[ 18 ]}

Tras la primera ronda de litigios, tuvo lugar una segunda ronda, tanto a través del sistema judicial federal estadounidense como de la Junta de Juicios y Apelaciones de Marcas , centrada en parte en la supuesta naturaleza engañosa del uso de "Havana" en el nombre de un ron producido fuera de Cuba. ^{[ 19 ]} Esta ronda de litigios duró de 2009 a 2012 y, una vez más, resultó en una victoria para Bacardi. ^{[ 9 ]} Después de esta derrota, Pernod Ricard anunció planes para comercializar el producto en los EE. UU. bajo la marca "Havanista", ^{[ 20 ]} mientras que Bacardi anunció planes para extender la distribución de su versión de Havana Club en todo Estados Unidos. ^{[ 21 ]}

En España, la titularidad de la marca por parte de Pernod Ricard ha sido confirmada en tres sentencias judiciales, la más reciente en 2011. ^{[ 8 ]}

En enero de 2016, tras un acercamiento en las relaciones entre Estados Unidos y Cuba , el gobierno estadounidense otorgó al gobierno cubano la marca registrada Havana Club, lo que se preveía que reavivara la antigua tensión entre Bacardi Ltd. y el gobierno cubano. ^{[ 22 ] [ 23 ]} Bacardi apeló la decisión y, en 2017, una delegación bipartidista de la Cámara de Representantes de Florida solicitó al entonces presidente Donald Trump que revirtiera la decisión. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

En enero de 2025, un tribunal federal de Virginia falló a favor de Pernod Ricard y del gobierno cubano al desestimar una demanda presentada por Bacardi sobre la renovación de la marca registrada "Havana Club" de Cubaexport. ^{[ 26 ]}

Havana Club de Pernod Ricard es la quinta marca de ron más grande del mundo, con casi 4 millones de cajas vendidas en 2012-2013. [ ^{27 ] Se} vende en más de 120 países. ^{[ 9 ]} Sus mercados más importantes incluyen Francia y Alemania, donde el marketing se basa en la distribución de la marca en Alemania Oriental durante la Guerra Fría. ^{[ 28 ]} Desde 2008 , también se embotella en India, el segundo mercado de ron más grande del mundo. ^{[ 29 ]}

Pernod Ricard hace mucho hincapié en temas cubanos en su marketing, incluyendo la denominación de Havana Club como "El Ron de Cuba". ^{[ 1 ] [ 12 ]} Es uno de los artículos más comunes que los turistas que regresan de Cuba traen a Estados Unidos. ^{[ 12 ]} Para evitar acusaciones de engaño al cliente, la etiqueta de Havana Club de Bacardi menciona prominentemente que se elabora en Puerto Rico y a menudo se le conoce como "ron puertorriqueño Havana Club". ^{[ 19 ]}

El etiquetado de Pernod Ricard, creado por Cubaexport en la década de 1970, es dorado y rojo y presenta la Giraldilla , una veleta del antiguo fuerte de La Habana. ^{[ 1 ]} Pernod Ricard ha anunciado planes para usar etiquetas doradas y rojas similares en su producto "Havanista" en los Estados Unidos. ^{[ 9 ]}

En 2016, Bacardi anunció una nueva imagen de marca y comenzó a vender su versión de Havana Club a nivel nacional, destilada en Puerto Rico y embotellada en Florida. ^{[ 30 ]}

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