Hazel Bishop

El interés de Bishop por el lápiz labial comenzó con su colaboración con el Dr. AB Cannon, y con el auge de los labiales rojos durante la Primera Guerra Mundial. ^{[ 10 ]} Bishop buscaba una versión más duradera, que no resecara ni irritara los labios. ^{[ 10 ]} Inspirada por el consejo de su madre de «abrir tu propio negocio, aunque sea un puesto de cacahuetes», Bishop comenzó a realizar experimentos en su tiempo libre. ^{[ 5 ]} En la década de 1930, desarrolló un corrector de espinillas y pañuelos mentolados, que nunca llegaron al mercado. Con el objetivo de llegar a un público más amplio, Bishop comenzó a experimentar en su pequeña cocina con tintes, aceites y cera fundida. ^{[ 11 ]} La meta era un lápiz labial que no resecara, fuera de manchas y de larga duración, que no manchara la ropa ni las tazas. ^{[ 12 ]} La mezcla resultante, moldeada, se denominó «Labial que no se corre».

En 1948, ella y Alfred Berg fundaron Hazel Bishop Inc. para fabricar estos "labiales que no se corren". ^{[ 5 ]} El lápiz labial debutó en el Barnard College Club de Nueva York en 1949 y en tiendas en 1950. La marca se presentó en el verano de 1950 en Lord & Taylor , donde los tubos de lápiz labial se vendían a $1 cada uno. ^{[ 3 ]} El producto resultó ser un éxito, agotándose en su primer día de lanzamiento. ^{[ 3 ] [ 12 ]} Bishop y Berg recurrieron entonces a Raymond Spector, un publicista, para ayudar a comercializar el lápiz labial a los consumidores, ^{[ 13 ]} dándole a Spector acciones de la empresa en lugar de un presupuesto específico.

En 1951, Bishop se convirtió en la primera mujer en aparecer sola en la portada de Business Week. ^{[ 5 ]}

El uso innovador de los bromoácidos por parte de Bishop desencadenaría lo que se conocería como la "guerra de los labiales" ^{[ 14 ],} con competidores como Revlon creando sus propias versiones de la fórmula de Bishop en una lucha por el dominio del mercado de cosméticos. La llegada del labial "de larga duración" resultó ser un éxito para Bishop, ya que su línea de debut no solo se agotó el primer día, sino que terminó acaparando más del 25% del mercado estadounidense de labiales.

En cuatro años, las ventas se dispararon a 10 millones de dólares. ^{[ 15 ]}

Bishop perdió el control de la empresa en 1954 en una lucha por el control con los accionistas mayoritarios, liderados por Spector. ^{[ 12 ]} El caso se resolvió el 17 de febrero de 1954, cuando la empresa (de la cual Spector era presidente y poseedor del 92% de las acciones) compró el 8% de las acciones de Bishop, con la condición de que se abstuviera de vender productos bajo su propio nombre y que dejara claro en futuros emprendimientos que ya no estaba asociada con Hazel Bishop, Inc.[4]

Tras dejar la empresa, se convirtió en consultora de la Asociación Nacional de Fabricantes de Guantes de Cuero y desarrolló "Leather Lav", un limpiador de guantes de cuero. Posteriormente fundó HB Laboratories, Inc. para producir otros productos de cuero. ^{[ 5 ]}

Bishop también desarrolló un producto para el cuidado de los pies, comercializado por HGB Products Corporation, y, en 1957, creó una barra de perfume sólido llamada Perfemme. ^{[ 5 ]}

Bishop solo usaba productos cosméticos que ella misma inventaba o seleccionaba. ^{[ 7 ]}

Bishop fue una exitosa empresaria en Wall Street. ^{[ 16 ]} En 1962, se convirtió en corredora de bolsa y analista financiera , y fue experta en acciones de cosméticos, primero con Bache and Co. (1962–1968), luego para Hornblower & Weeks-Hemphill Noyes en 1967, y finalmente para Evans & Co. (1968–1981). ^{[ 5 ]}

Era una oradora muy solicitada en las reuniones técnicas anuales de diversos grupos de la industria cosmética, entre ellos la Sociedad de Químicos Cosméticos , la Sección de Columbus de la Sociedad Química Estadounidense, la Fundación de Fragancias y el Simposio Anual de la Sociedad Estadounidense de Perfumistas.

En 1978, Bishop se convirtió en profesora del Fashion Institute of Technology de Nueva York. ^{[ 12 ]} Allí se especializó en marketing de cosméticos. ^{[ 16 ]} En 1980 fue nombrada titular de la Cátedra Revlon de Marketing de Cosméticos. Bishop contribuyó al desarrollo de un plan de estudios que abarcaba principios de marketing y comercialización, publicidad, promoción, conceptos de campañas publicitarias y conocimiento del producto. Dejó de impartir clases en 1986, aunque siguió colaborando con el Fashion Institute como consultora. ^{[ 5 ]}