Experiencia Heineken

Heineken Experience , ubicada en Ámsterdam , es una cervecería histórica y un centro de visitantes corporativo de la cerveza pilsner holandesa Heineken , distribuida internacionalmente .

La instalación industrial fue construida como la primera cervecería Heineken en 1867, y sirvió como la principal instalación cervecera de la empresa hasta 1988, cuando se construyó una instalación más moderna y más grande en las afueras de la ciudad. ^[1]

En 1991, la cervecería abrió sus puertas al público a través de un centro de visitantes, conocido como "Heineken Treat and Information Centre" ( en neerlandés : Heineken ontvangst- en informatiecentrum ). Aunque la Heineken Experience comenzó en 1991, hubo visitas guiadas a la cervecería original mientras aún estaba en pleno funcionamiento. Se convirtió en una de las atracciones turísticas más populares de Ámsterdam y en 2001 el centro de visitantes cambió su nombre a "Heineken Experience". ^[2]

Después de un año de extensas remodelaciones y ampliaciones, la Heineken Experience reabrió sus puertas a los visitantes el 3 de noviembre de 2008. La última transformación de la experiencia para visitantes comprende cuatro niveles de artefactos históricos, exploración y degustación de productos y exhibiciones interactivas que emplean las últimas tecnologías multimedia de alta tecnología. ^[3]

El museo pasó por un proceso de renovación y ampliación de 14 meses desde 2021 hasta finales de noviembre de 2022. ^{[4] [5]} Durante este período, se renovó la fachada y la entrada y se amplió el Centro de Recepción con el fin de acabar con las colas de personas en la calle. ^{[4] [5]}

Al renovar esta experiencia para visitantes, el recorrido por la cervecería se diseñó para educar al público sobre el proceso de elaboración de la cerveza pilsner, así como para dar vida al producto y la marca Heineken. Como lo describe el experto en marcas Bob Rogers de BRC Imagination Arts, una firma de diseño de experiencias con sede en Burbank, California , ^[6] encargada de diseñar las renovaciones del centro de visitantes: "Queríamos recuperar la conexión con la elaboración de cerveza y la historia de Heineken, para ayudar a la gente a verla, tocarla y saborearla". ^[7]

Si bien la fábrica de cerveza original que alberga la Heineken Experience es un hito histórico para la empresa Heineken, también sirve como punto de anclaje en la Ruta Europea del Patrimonio Industrial . La Ruta Europea del Patrimonio Industrial presenta 845 sitios en 29 países europeos. De estos, 66 puntos de anclaje comprenden la ruta principal de ERIH. En total, once rutas regionales albergan la historia industrial del paisaje europeo en detalle, y todos los sitios se relacionan con diez rutas temáticas europeas que muestran la diversidad de la historia industrial europea y sus raíces comunes. ^[8]

52°21′28″N 4°53′29″E / 52.35778°N 4.89139°E / 52.35778; 4.89139

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