María Bogner

La revista Skiing Magazine llamó a Bogner "la madre de la moda moderna del esquí", citando su enorme influencia como mujer en la cultura del esquí. ^{[ 3 ]} Su carrera comenzó con el desarrollo de prendas de esquí novedosas a principios de la década de 1930 y se vio interrumpida por la Segunda Guerra Mundial .

En 1936, Bogner creó un anorak ( parka ) para el equipo olímpico alemán de esquí, del que su prometido era miembro. ^{[ 2 ]} Tras su matrimonio, Bogner se involucró en la parte de moda del negocio de su marido, que incluía la importación de material de esquí. Además de ropa de esquí, diseñaron y fabricaron blusas, vestidos tradicionales bávaros y ropa de senderismo. ^{[ 5 ]} El crecimiento de su negocio se vio interrumpido por la Segunda Guerra Mundial y el internamiento de su marido por parte de Estados Unidos. ^{[ 4 ]}

Después de la guerra, sus innovaciones en moda de esquí en cuanto a estilo y color, especialmente con los pantalones elásticos, permitieron que el negocio de Bogner prosperara en el mercado de ropa de esquí de alta gama. Mientras su esposo estaba ausente y para mantener a sus tres hijos, Bogner continuó diseñando coloridos anoraks que se vendieron por miles. ^{[ 4 ]} Además de crear y vender parkas, Bogner también comenzó a reconstruir el negocio creando otros productos, como delantales. ^{[ 4 ]} En 1950, los Bogner comenzaron a exportar sus coloridos productos a los Estados Unidos, incluidas las parkas de Bogner. ^{[ 6 ]} En 1955, Bogner comenzó a marcar la empresa con un logotipo, con forma de "B", en todas las cremalleras de sus prendas. ^{[ 7 ]}

A principios de la década de 1950, los Bogner fabricaban pantalones de esquí en tela de gabardina . Se distinguían tanto por su durabilidad como por la amplia gama de colores brillantes y atractivos, una ruptura con los estándares anteriores de negro, azul y verde bosque. ^{[ 4 ]} En 1951, un representante textil de Bianchini-Férier ( fr ) presentó a Bogner un nuevo material, con un hilo elástico rizado, ^{[ 8 ]} desarrollado por la empresa suiza Heberlein ( de ), ^{[ 9 ] [ 10 ]} y comercializado con el nombre de Helanca ( cs de ), que se incorporó a un prototipo de pantalón de esquí. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Helanca era una mezcla de lana y una fibra de nailon elástica y enrollada , lo que permitía que el material se estirara y fuera duradero a través de múltiples ciclos de lavado. ^{[ 13 ] [ 14 ]} El problema era cómo coserlo correctamente, lo cual Bogner resolvió. Los primeros ejemplos de sus pantalones elásticos perdieron su elasticidad después de algunas temporadas. Este problema se solucionó de tal manera que, para 1955, ^{[ 15 ]} los exportaba a Estados Unidos en 42 colores diferentes. Los pantalones tuvieron un gran éxito, a pesar de costar el doble que los pantalones de esquí convencionales de la época, gracias a su corte aerodinámico, sexy y ajustado ^{[ 16 ]} y a su amplia variedad de colores. El producto se comercializó eficazmente en catálogos y anuncios, utilizando como modelos a mujeres jóvenes atractivas y atletas famosos, como Stein Eriksen . ^{[ 4 ]}

La publicidad y promoción de la línea de moda de alta gama Bogner la convirtió en la elección de celebridades consumidoras de ropa de esquí como Marilyn Monroe , Ingrid Bergman , el Sha de Irán y Toni Sailer . La ropa Bogner también era solicitada por los equipos de esquí por su eficiencia aerodinámica y calidez. A mediados de la década de 1960, muchas otras compañías producían pantalones elásticos. ^{[ 12 ]} Bogner permaneció activa en la empresa hasta principios de la década de 1970, cuando sus hijos, Michael y Willy Jr., se hicieron cargo del negocio. ^{[ 4 ]}