Maxell

Maxell, junto con la Universidad de Nagasaki , el NIAIST y Subaru Corporation (la empresa matriz de Subaru , fabricante del coche eléctrico R1e ), ha desarrollado una nueva química para baterías de iones de litio . Parte del cambio consiste en eliminar el costoso elemento cobalto y utilizar litio nanoinfundido con manganeso , que ofrece veinte veces más capacidad de almacenamiento de energía y la posibilidad de producirlo en masa a bajo coste. ^{[ 10 ]}

Durante el apogeo de la popularidad del casete de audio compacto , los casetes de Maxell gozaban de gran prestigio, ofreciendo algunos de los mejores ejemplos de este estándar. El rendimiento de los casetes XLII-S (CrO₂ ₎ y MX (partículas de metal puro) era muy valorado en el ámbito de la grabación doméstica predigital.

Hasta principios de 2020, Maxell seguía fabricando casetes UR con base de óxido férrico para el mercado internacional. Desde entonces, Maxell ha dejado de distribuir sus casetes UR fuera de Japón. Sin embargo, en 2023, Maxell ha vuelto a producir y vender casetes UR fuera de Japón a través de plataformas de venta online como Amazon.

Desde noviembre de 2006, la corporación taiwanesa Ritek se convirtió en el productor exclusivo de CD-R y DVD de Maxell. ^{[ 11 ]}

Maxell ahora asume la responsabilidad de todos los proyectores LCD y láser de las marcas Hitachi y Maxell, así como de la estación de colaboración para captura de clases. ^{[ 12 ]} Los proyectores Maxell están disponibles en una variedad de lúmenes, resoluciones, tamaños y colores para aulas, salas de conferencias, lugares de culto y otros espacios.

En la década de 1980, Maxell se convirtió en un ícono de la cultura pop cuando produjo anuncios popularmente conocidos como "Blown Away Guy" para su línea de casetes de audio . La campaña comenzó como un anuncio de dos páginas en la revista Rolling Stone en 1980. La foto muestra a un hombre sentado en una silla alta con brazos ( Le Corbusier Grand Confort LC2 ^{[ 13 ]} ) (en el lado derecho de la página) frente a un altavoz JBL L100 (en el lado izquierdo). Su cabello y corbata , junto con la pantalla de la lámpara a su derecha y la copa de martini sobre la mesa baja a su izquierda, son arrastrados por el tremendo sonido de los altavoces frente a él, supuestamente debido a la precisión de audio del producto Maxell. El hombre aparece aferrándose desesperadamente a los reposabrazos, pero mirando desafiante hacia la fuente de la música a través de sus gafas de sol .

La campaña publicitaria fue concebida por el director de arte Lars Anderson. Steve Steigman fue el fotógrafo. Steigman quería un modelo masculino con cabello largo para mostrar el efecto del viento, pero como no pudieron encontrar a un modelo así el día de la sesión, utilizaron al maquillador contratado para la ocasión, Jac Colello. ^{[ 14 ]}

El mismo concepto se utilizó para anuncios de televisión en 1981 que se emitieron durante la década de 1980. Estos comerciales mostraban casi la misma imagen que el anuncio impreso, pero con la silla, una bebida y una lámpara cercana siendo empujadas lejos del estéreo por la fuerte fuerza de las ondas sonoras, aunque el hombre atrapa tranquilamente su bebida antes de que se deslice de la mesita auxiliar. ^{[ 15 ]} Se utilizó la " Cabalgata de las Valquirias " de Richard Wagner como música.

La imagen del "tipo que sale volando" se hizo bastante popular y ha sido copiada y parodiada numerosas veces, incluyendo en la película de John Ritter de 1992 Stay Tuned (donde la cabeza de un personaje sale volando por una cinta "Max-Hell"), en el episodio de 1995 " Marge Be Not Proud " de la comedia animada Los Simpson , en el episodio de 2005 " Model Misbehavior " ^{[ 16 ]} de la comedia animada Padre de familia , y en la película de 2010 Jackass 3D , donde Ryan Dunn está sentado en una silla mientras la explosión de un motor a reacción hace volar el decorado. La tira cómica Bloom County también parodió el anuncio mostrando a uno de sus personajes, Milo Bloom, en casa viendo MTV . ^{[ 17 ]}

En 2005, Maxell relanzó la campaña publicitaria "Blown Away Guy". Dado que Maxell ahora fabricaba DVD y CD vírgenes, auriculares, altavoces y cintas de audio y video vírgenes, los anuncios se actualizaron con fotos de iPods y accesorios debajo de la imagen. El titular decía "Déjese sorprender", mientras que el texto animaba a los consumidores a usar los accesorios Maxell para "hacer que su pequeño iPod suene como un enorme sistema de audio".

En 1989, la agencia de publicidad HHCL fue contratada por Hitachi Maxell para realizar dos anuncios de televisión británicos para su gama de casetes de audio. ^{[ 18 ]} Ambos presentan a aficionados a la música, vestidos apropiadamente para cada género, escuchando dos canciones populares pero malinterpretando la letra. Los aficionados despegan tarjetas con pistas, imitando el estilo de Bob Dylan en Don't Look Back . El primer anuncio ^{[ 19 ]} utiliza la canción " Israelites " de Desmond Dekker, mientras que el segundo ^{[ 20 ]} utiliza " Into the Valley " de The Skids. En ambos anuncios, la conclusión es que si las canciones se grabaran en cintas Maxell, la fidelidad sería mucho mayor y se podrían escuchar las letras correctas.

Además, se filmó un anuncio aparte para el Reino Unido sobre la temática de la campaña "American Blown Away" , con el músico Peter Murphy del grupo Bauhaus como el hombre sentado en la silla y la música de "Una noche en el Monte Pelado" de Modest Mussorgsky .