Cómo triunfar en la publicidad

Cómo triunfar en la publicidad es una película británica de comedia negra y fantasía de 1989 , escrita y dirigida por Bruce Robinson , y protagonizada por Richard E. Grant y Rachel Ward .

En la película, un ejecutivo de publicidad sufre una crisis nerviosa y empieza a preocuparse por la ética de su profesión. Como consecuencia, le crece un forúnculo parlante en el hombro, manifestación del lado cínico y sin escrúpulos de su personalidad.

La película es una farsa sobre Denis Dimbleby Bagley (interpretado por Grant), un ejecutivo publicitario con problemas mentales que sufre una crisis nerviosa mientras graba un anuncio de crema para el acné . Rachel Ward interpreta a su sufrida pero comprensiva esposa, Julia Bagley. Richard Wilson interpreta a John Bristol, el jefe de Bagley.

Bagley sufre una crisis de conciencia sobre la ética publicitaria, que lo lleva a la manía. Le sale un forúnculo en el hombro derecho que cobra vida con rostro y voz. La voz del forúnculo, aunque no se le atribuye, es la de Bruce Robinson. El forúnculo tiene una visión cínica y sin escrúpulos de la profesión publicitaria, en contraste con las nuevas inquietudes éticas de Bagley. Finalmente, Bagley decide que le extirpen el forúnculo en el hospital, pero momentos antes de entrar al quirófano, el forúnculo crece rápidamente hasta convertirse en una réplica de la cabeza de Bagley (solo que con bigote) y cubre su cabeza original, pidiendo a los médicos que la drenen, lo cual hacen ya que nadie se ha dado cuenta del cambio de izquierda a derecha ni del nuevo bigote.

Bagley, ahora con la cabeza llena de forúnculos, bigote y personalidad (la tercera personificación de Grant en la película, después del ejecutivo estresado y el lunático delirante), regresa a casa para celebrar su aniversario de bodas, con la cabeza original reducida a un simple forúnculo en su hombro izquierdo. El "forúnculo" finalmente se marchita, pero no muere, y Bagley retoma su carrera publicitaria rejuvenecido y despiadado, aunque sin su esposa, quien decide abandonar su nueva y cruel personalidad.

La película se basó en un cuento de Bruce Robinson, quien lo describió como "una comedia negra, muy política y sobre cómo percibo Inglaterra ahora". ^{[ 4 ]} Robinson lo adaptó a un guion cinematográfico. Según Richard Grant, Robinson le pidió que participara en la película en agosto de 1986, durante el rodaje de Withnail and I , diciéndole al actor: "Va a ser una obra maestra". ^{[ 5 ]} La financiación provino de HandMade Films , que había respaldado Withnail and I. [ ^{6 ] HandMade} accedió a apoyarla una vez que Withnail tuviera un buen estreno. Sin embargo, en ese momento existían dudas sobre si Grant podría realizar la película debido a su compromiso con la película estadounidense Warlock . ^{[ 7 ]} Esto finalmente se solucionó y el rodaje tuvo lugar en los estudios Shepperton en julio de 1988.

Robinson comentó:

The Boil se inscribe en una tradición mordaz de la sátira británica que me gusta. Swift , Hogarth y Rowlandson son muy desagradables, pero me gustan, y traté de crear The Boil con su espíritu. Es repulsiva y está hecha para molestar a mucha gente. No es el tipo de cosa que saldría de una caja de cereales. The Boil es una forma abreviada de referirse a habitaciones con paneles de roble llenas de mentirosos que representan intereses creados. Es la inmundicia supurante que ocasionalmente estalla, generalmente con peluca, levantándose en el tribunal para hablar de justicia. ^{[ 8 ]}

El presupuesto de la película se redujo en un millón de libras antes del rodaje, lo que obligó a acortar el calendario. Esto significó que Robinson tuvo que renunciar al estilo más pulido que esperaba utilizar. ^{[ 9 ]}

Durante el rodaje, Robinson dijo que la película era "muy yo, mi sensación de paranoia total sobre lo que está pasando en el mundo. Quiero hacer reír a la gente, claro, pero debajo de eso hay una fuerte sensación de indignación, una indignación genuina". ^{[ 10 ]} También dijo que la película está "muy pensada como un comentario sobre los años ochenta. Básicamente, quiero darles una patada en los huevos a los británicos". ^{[ 11 ]}

En enero de 1989, George Harrison dijo: "Tengo muchas ganas de ver la película". "Es como una forma de mandarles a paseo y creo que necesitamos hacer películas con gente como Bruce Robinson, que es un poco excéntrico y ligeramente diferente". ^{[ 12 ]}

• Grant, Richard E (1997). Con uñas  : los diarios cinematográficos de Richard E. Grant . Picador.

• Cómo destacar en publicidad en IMDb
• Cómo triunfar en la publicidad: un ensayo de Stanley Kauffmann en la Criterion Collection.