En la Georgia soviética

«En la Georgia soviética» fue el nombre de una campaña publicitaria de la década de 1970 utilizada por el yogur Dannon en Estados Unidos para argumentar que consumir el producto mejoraría la salud. La campaña fue lucrativa para Dannon, permitiéndole obtener ganancias tras años de pérdidas. ^{[ 1 ]} La campaña se emitió desde octubre de 1976 ^{[ 2 ] [ 3 ]} hasta 1978 en anuncios de televisión y prensa en Estados Unidos. Único por ser el primer anuncio de televisión estadounidense producido en la entonces República Soviética de Georgia (ahora nación independiente de Georgia ), el anuncio recibió numerosos elogios publicitarios. ^{[ 4 ]}

La campaña fue ideada por la agencia de publicidad Marsteller a petición del entonces director ejecutivo de la división estadounidense de Danone , Juan Metzger , quien deseaba promocionar el yogur Dannon con un enfoque más saludable. El equipo de producción viajó a Abjasia en julio de 1976 para filmar los anuncios. ^{[ 5 ]}

En octubre de 1976, se emitieron los primeros comerciales en la televisión estadounidense, y los primeros anuncios impresos aparecieron en TIME y Newsweek . ^{[ 3 ]} Le siguieron campañas publicitarias similares en 1977 y 1978. El comercial titulado «Hijo de Rusia» ganó un premio Clio en 1978. Fue escrito por Steve Kasloff y el director creativo fue Peter Lubalin.

En los comerciales, se intercalaban tomas de ancianos agricultores georgianos con un locutor fuera de cámara que decía: "En la Georgia soviética , donde comen mucho yogur, mucha gente vive más de 100 años ". ^{[ 6 ]} Cada toma tenía un subtítulo en la parte inferior que indicaba al público el nombre del agricultor y su edad, que oscilaba entre los 95 y los 105 años. Uno de estos comerciales terminaba con una toma de un anciano comiendo yogur Dannon, mientras una mujer que supuestamente era su madre de 114 años lo miraba con cariño. El locutor decía: "Bagrat Tabaghua, de 89 años... comió dos tazas. Eso complació mucho a su madre". ^{[ 4 ]} Las edades reales de los agricultores mostrados fueron posteriormente cuestionadas y la compañía Dannon nunca las demostró.

Publicaciones especializadas en publicidad como Advertising Age , ^The Chief Executive [ ^{7 ]} y The Wise Marketer ^{[ 1 ]} citaron los comerciales como un buen ejemplo de estrategia empresarial. En el caso de Advertising Age , clasificaron «En la Georgia soviética» entre los 50 mejores comerciales de televisión de todos los tiempos ^{[ 2 ]} y en el puesto n.° 89 de la lista de las 100 mejores campañas publicitarias ^{[ 8 ] .}

Los analistas de marketing de The Wise Marketer señalaron que, tras los anuncios de "En la Georgia soviética", la empresa Dannon revirtió una tendencia de pérdidas y comenzó a obtener beneficios en 1975, que no terminarían hasta el año fiscal 1990, cuando las subidas generalizadas de precios del yogur provocaron un descenso en las ventas. ^{[ 1 ]}

A partir de 1996, los anuncios se retransmitieron en el canal de televisión clásico TV Land y en su filial, TV Land Canada .