Artículos instantáneos de Facebook

Facebook Instant Articles es una función de la empresa de redes sociales Facebook que se utiliza con editores de noticias y contenido que colaboran entre sí y que el editor puede elegir para los artículos que seleccione. Cuando un editor selecciona un artículo para Instant Articles, las personas que navegan por Facebook en su aplicación móvil pueden ver el artículo completo dentro de la aplicación de Facebook, con un formato muy similar al del sitio web del editor. ^[1]

Inicialmente, Facebook se acercó a editores seleccionados con la idea de Instant Articles, con el fin de obtener comentarios tempranos que le permitieran a Facebook crear un producto que satisfaga las necesidades de los editores. ^[2]

Según un portavoz de BuzzFeed , el vicepresidente de productos de BuzzFeed , Chris Johansen, le dijo a Facebook que necesitaban siete cosas para participar en el programa, incluida la compatibilidad con comScore , Google Analytics y las herramientas de seguimiento de BuzzFeed , la preservación de aspectos clave de la apariencia y la funcionalidad del sitio web, y la monetización. ^[2] En enero, Facebook regresó para las conversaciones y dijo que habían implementado todas las solicitudes.

Instant Articles se lanzó oficialmente el 12 de mayo de 2015. ^[1] Los socios de lanzamiento incluyeron a Woven Digital , BuzzFeed , The New York Times , National Geographic , The Atlantic, NBC News, The Guardian, BBC News, Bild y Spiegel Online . [ 3 ] Facebook también creó una página de inicio ^de Instant Articles para mostrar Instant Articles en orden cronológico inverso. ^{[1] [2] [3] [4]} Inicialmente estaba disponible solo en la aplicación de Facebook para iPhone. ^[3]

A pesar de la enorme atención mediática inicial que recibieron los Instant Articles, no se publicaron artículos instantáneos durante las tres semanas posteriores al 13 de mayo, como se señaló en Business Insider . ^[5] The Wall Street Journal señaló que se esperaba que el ritmo de publicación de Instant Articles aumentara significativamente en junio. ^[6] El 9 de junio, se publicó un Instant Article de The Guardian ^{. [7]}

A finales de marzo de 2016, Facebook anunció que pronto se permitirían los anuncios nativos y los anuncios de vídeo en Instant Articles. ^{[8] [9]}

En abril de 2016, Facebook Instant Articles comenzó a utilizarse junto con Medium y otras herramientas de publicación. ^[10]

En la conferencia F8 de Facebook de 2016 , Facebook anunció que Facebook Instant Articles ahora estaría disponible para todos los editores. ^[11]

En el momento del lanzamiento, Facebook anunció que Instant Articles sería compatible con comScore , Google Analytics y Omniture , así como con muchas herramientas de seguimiento internas de los editores. Además, Facebook ofrecería a los editores sus propios análisis enriquecidos sobre el comportamiento de los usuarios en Instant Articles. ^{[2] [12]}

Facebook prometió preservar la apariencia de los artículos del sitio web del editor al mostrarlos como artículos instantáneos, ^[2] pero haciéndolos más minimalistas y también más adecuados al dispositivo del usuario. ^[3]

Facebook permite que aparezcan anuncios dentro de los artículos instantáneos. Los editores pueden quedarse con el 100 % de los ingresos si venden los anuncios, y Facebook obtiene su porcentaje habitual del 30 % si vende los anuncios. ^{[12] [13]}

Con el lanzamiento de Instant Articles, Facebook proporcionó pautas sobre los formatos de anuncios que admitía Instant Articles. Una de las restricciones era que no podían aparecer anuncios en la parte superior de la página (de modo que cuando alguien abre por primera vez un Instant Article, no ve ningún anuncio). Esto ayudaría a que las páginas se carguen rápidamente al principio. ^[14]

A finales de marzo de 2016, Facebook anunció una ampliación de los formatos de anuncios permitidos. En particular, se anunció la compatibilidad con anuncios nativos y anuncios de vídeo. ^{[8] [9]}

Facebook afirmó que los artículos instantáneos se cargan diez veces más rápido que el contenido web móvil, creando así una mejor experiencia de usuario. ^{[2] [12]}

El Wall Street Journal informó que, según las pruebas realizadas por Catchpoint Systems, la afirmación de Facebook era cierta: el tiempo de carga promedio de los artículos instantáneos era de entre 0 y 300 milisegundos, en comparación con los 3,66 segundos de artículos similares en los sitios web de los editores de noticias. La diferencia se atribuyó a la precarga de artículos por parte de Facebook, así como a que Facebook permitía obtener anuncios sin interrumpir el acceso al contenido en sí. ^[15]

Facebook afirmó que los artículos instantáneos no recibirían ipso facto un tratamiento especial en los feeds de noticias de los usuarios. Sin embargo, los comentaristas señalaron que, debido a los tiempos de carga más rápidos, las personas podrían interactuar más con los artículos instantáneos y esto, a su vez, podría aumentar su visibilidad en los feeds de los usuarios, presionando implícitamente a los editores a comenzar a usar los artículos instantáneos. ^[2]

El personal de BuzzFeed , que proporcionó a Facebook una lista inicial de requisitos que Facebook necesitaba cumplir antes de probar Instant Articles, elogió la actitud de Facebook y dijo sobre el proceso: "Se ha sentido extremadamente colaborativo desde el principio". ^[2]

James Bennet, editor en jefe de The Atlantic , dijo que temía que publicar artículos a través de artículos instantáneos significara perder el control de los medios de distribución, pero por otro lado, "estamos tratando de hacer llegar nuestras historias a la mayor cantidad de personas posible y, al mismo tiempo, continuar construyendo una audiencia central, leal y entusiasta". Bennet dijo que The Atlantic estaba abordando el acuerdo con cautela, consciente de que Facebook podría cambiar más tarde los términos a otros menos favorables para los editores. ^[3]

Una prueba de velocidad realizada por Catchpoint Networks, publicada en The Wall Street Journal , confirmó las afirmaciones de Facebook de que los artículos instantáneos se cargan diez veces más rápido que los artículos web móviles. ^[15]

El grupo jengu dijo que esta función de Facebook es solo para usuarios de la aplicación de Facebook. Una vez que se habiliten los artículos instantáneos en su página de Facebook, Facebook publicará todas sus noticias y artículos como artículos instantáneos.

TechCrunch señaló que, incluso si las condiciones de Facebook para los editores fueran favorables en la actualidad, no había garantía de que Facebook siguiera manteniendo estas condiciones. También señaló que, si los usuarios interactuaran más con los artículos instantáneos, esto haría que se mostraran con mayor frecuencia en los feeds de los usuarios, lo que obligaría implícitamente a los editores a participar. ^[2]

Vivian Schiller , ex ejecutiva de NBC, The New York Times y Twitter , dijo que Facebook Instant Articles era demasiado masivo como para ignorarlo, ya que ahí era donde estaba la audiencia. ^[3]

En un artículo para The Awl , John Herrman identificó algunos peligros potenciales de los artículos instantáneos de Facebook y escribió que estos convertirían a Facebook en el servidor predeterminado para una gran parte de la lectura de artículos de la gente en dispositivos móviles. Esto le dio a Facebook mucho poder y la empresa merecía un escrutinio más minucioso, al igual que la posición de inmenso poder de Uber la convertía en un objetivo legítimo para el escrutinio y la crítica. ^[16]

Escribiendo para PandoDaily , David Holmes escribió que, si bien no esperaba que Facebook Instant Articles tuviera efectos negativos inmediatos en la publicación de noticias en línea (en gran parte porque el lanzamiento de Facebook sería gradual), aún existían preocupaciones sobre que Facebook se volviera demasiado poderoso y usara su posición de poder para presionar a los editores en una etapa posterior. ^[17]

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