Instituto de Profesionales de la Publicidad

El Instituto de Profesionales en Publicidad ( IPA ), incorporado por una Carta Real , es el organismo comercial y el instituto profesional para agencias e individuos que trabajan en la industria de la publicidad , los medios y las comunicaciones de marketing del Reino Unido .

Fundada en 1917 como la Asociación de Agentes de Publicidad Británicos , fue reemplazada en 1927 por el Instituto de Profesionales Incorporados en Publicidad para asegurar un mayor estatus profesional y reconocimiento para sus miembros. ^{[2] [3]} En 1954, cambió a su nombre actual, el Instituto de Profesionales en Publicidad , para que tanto individuos como entidades corporativas pudieran ser miembros. ^[3]

La IPA recibió una Carta Real en diciembre de 2015, que entró en vigor oficialmente cuando se selló el 13 de abril de 2016. La Carta se exhibe en la oficina de la IPA en Londres. En abril de 2024, la IPA tenía 258 agencias miembros. ^[1]

Los miembros de la IPA representan más del 85 por ciento del gasto en medios en el Reino Unido. Abarca todos los aspectos del negocio de las agencias: creatividad, marketing digital , marketing directo , atención médica, medios de comunicación, publicidad exterior , promoción de ventas y sectores de patrocinio. ^{[4] [5]}

La IPA afirma que su función es promover el valor, la teoría y la práctica de la publicidad, los medios de comunicación y las comunicaciones de marketing; actuar como portavoz de la industria para promover los estándares de mejores prácticas en estos campos; y garantizar que el trabajo que realiza beneficiará al público, a la comunidad empresarial en general y a la economía nacional. También ejecuta varios programas para definir, ayudar y mantener los estándares más altos posibles de práctica profesional, además de proporcionar apoyo básico y servicios de asesoramiento a través de sus departamentos Legal y Insight.

Esto incluye esquemas de premios como los Premios a la Efectividad de la IPA, ^{[5] [6]} pautas de mejores prácticas y encuestas que incluyen el Informe trimestral Bellwether de la IPA (compilado por S&P Global, ^[7] y el Censo anual de agencias de la IPA. ^[8] El Censo de 2023, por ejemplo, reveló que el número total de personal dentro de los miembros de la agencia de la IPA aumentó marginalmente año tras año a 26.630 personas. ^[9] La IPA también organiza tres conferencias anuales emblemáticas para representar sus pilares fundamentales, la Conferencia de Talento y Diversidad de la IPA en abril, la Conferencia de Crecimiento Empresarial de la IPA en julio y la Conferencia de Efectividad de la IPA en octubre.

Los miembros del IPA participan en el programa de desarrollo profesional continuo del IPA . Tienen acceso a más de 80 cursos de formación, a una variedad de programas de cualificación en línea y fuera de línea y a una gama completa de servicios de asesoramiento. También ofrece acreditación profesional a cualquier persona que realice un número mínimo de sus cualificaciones.

La IPA es miembro de la Asociación de Publicidad del Reino Unido . ^[10] Participa activamente en la asociación conjunta de las industrias creativas con el gobierno bajo el paraguas del Consejo de Industrias Creativas. ^[11]

La IPA está gobernada por un consejo de 42 miembros electos, un tercio de los cuales se presentan a la reelección cada año, y seis miembros ex officio (los dos últimos expresidentes de la IPA, más los presidentes de la IPA del Club 44, Inglaterra y Gales, Irlanda del Norte y Escocia). En el día a día, la IPA está dirigida por su director general, Paul Bainsfair, que sucedió a Hamish Pringle en 2011. ^[12]

Su presidente, que cumple un mandato de dos años, es actualmente (a partir de marzo de 2023) Josh Krichefski, director ejecutivo de Group M para el Reino Unido y EMEA ^[13] , que sucedió a Julian Douglas de VCCP. ^[14] Al convertirse en presidente de la IPA, Krichefski lanzó una agenda "People First" destinada a atraer y retener talentos al tiempo que se cuida su salud mental. Como parte de esta agenda, Krichefski animó a las agencias a suscribir una Promesa de People First. ^[15]