Hispanopedia WikiLa Asociación Internacional de Publicidad ( IAA ) es una asociación mundial que representa a los especialistas en marketing, agencias de publicidad y medios de comunicación masivos que transmiten anuncios. La asociación tiene su sede en la ciudad de Nueva York y mantiene capítulos en 77 países. [1] [2]
Historia
La asociación fue fundada el 9 de abril de 1938 en el Harvard Club de Nueva York por Thomas Ashwell, editor de la revista Export Trade & Shipper , y otros 12 directivos de la industria publicitaria. Inicialmente conocida como Export Advertising Association , el objetivo de la asociación es intercambiar información sobre prácticas exitosas en publicidad internacional .
En 1954, la asociación adoptó su nombre actual. [3] [4] [5]
La IAA, como asociación industrial internacional , se posiciona como una plataforma para cuestiones de la industria publicitaria y como una organización que protege y promueve la libertad de expresión comercial , la publicidad responsable , la elección del consumidor y la educación de los profesionales del marketing mediante la investigación y el suministro de literatura sobre regulación publicitaria en muchos países del mundo. [6] [7] La Asociación Internacional de Publicidad ha realizado y resumido encuestas a lo largo de los años sobre temas culturalmente sensibles como el uso relativo y la permisibilidad del "sexo y la decencia" en los anuncios. [8]
Rol y prioridades
La asociación fomenta la autorregulación para mantener la publicidad "legal, decente, honesta y veraz", y aboga por aumentar la elección del consumidor y la libertad de expresión comercial. [3] También es un foro donde los profesionales de la industria de la publicidad y el marketing discuten temas e inquietudes en diversos entornos. La IAA apoya programas de pasantías para jóvenes que exploran oportunidades laborales en la industria, así como campañas publicitarias pro bono sobre temas globales como su campaña "Give a Kid a Hand" en 1998. [3]
Reuniones, premios y estándares
La IAA organiza el Congreso Mundial de Publicidad, un encuentro mundial de profesionales de la publicidad que se celebra cada dos años. La asociación también celebra conferencias regionales en las que se invita a participar a los principales oradores de los mercados regionales. [3] En estos eventos, también se rinde homenaje a personas de la industria publicitaria y de los medios de comunicación que han tenido un impacto positivo significativo en la misión y las prioridades de la Asociación Internacional de Publicidad. [3] La IAA ha desarrollado estándares de acreditación para programas de diploma en publicidad en 35 países, y estos estándares fueron la base para cursos de un año en unos 50 institutos en 2014. [4]
Literatura
La IAA publica un informe anual, un directorio de miembros y literatura periódica escrita por académicos cuyo objetivo es mantener a sus partes interesadas informadas sobre los cambios en las leyes, los problemas y las perspectivas en materia de publicidad y marketing. [3] [9]
La IAA comenzó a publicar monografías sobre publicidad internacional en los años 80, en particular sobre las regulaciones e iniciativas de autorregulación en cada país. [4] La literatura de la asociación sobre la percepción relativa de anuncios similares en diferentes culturas y regulaciones regionales es una de las más completas, afirma Gordon Miracle. [6] Por ejemplo, las encuestas de Jean Boddewyn y las publicaciones patrocinadas por la IAA sobre temas como "sexo y decencia" en los anuncios muestran una amplia variación relativa. Las principales preocupaciones regionales varían, según estos estudios de la IAA, desde anuncios que generalmente se perciben como "de mal gusto", "sexys", "sexistas", "objetivación de la mujer" o "violencia contra la mujer", según el país encuestado. [10] Las monografías de la IAA son utilizadas por los profesionales de la industria publicitaria y como material didáctico en la comunidad académica. [4]
Estructura
La IAA opera en tres niveles: central, regional y nacional/local (capítulos), cada uno de los cuales opera con considerable autonomía. [11] [12] Tiene tres órganos importantes que son cruciales para el funcionamiento de la organización: la junta directiva, el comité ejecutivo y los vicepresidentes. [13] El sitio web oficial de la IAA ha publicado una lista completa de los expresidentes y directores de la IAA desde 1938. [14]
La IAA, afirma Jones, tenía más de 5.300 miembros individuales y 97 miembros corporativos en 95 países en 1999. La mayoría de sus miembros provienen de economías desarrolladas, el segundo grupo más grande de miembros son de la región de Asia y el Pacífico, mientras que el resto proviene de Oriente Medio, África y América Latina. [3]
Campañas y polémicas
En 2009, la IAA creó la campaña " Hopenhagen " en apoyo a la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP15). En beneficio de toda la industria, a través de sus capítulos, ha lanzado varias campañas pro bono que ilustran el papel de las comunicaciones de marketing para las economías. [15] [2]
Las estrechas conexiones y colaboración de la IAA –así como de otras organizaciones de la industria publicitaria como la Asociación Europea de Agencias de Publicidad– con la industria tabacalera han sido controvertidas. [16]
Referencias
- ^ EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: Publicidad; Grupo de Comercio Internacional se reorganiza, The New York Times, Randall Rothenberga, (9 DE ABRIL DE 1990)
- ^ ab "IAA lanza el caso de la publicidad – Asociación Internacional de Publicidad". Adforum.com . 2014-02-20 . Consultado el 2017-07-11 .
- ^ abcdefg John Philip Jones (2000). Publicaciones y organizaciones publicitarias: una guía de recursos. SAGE Publications. págs. 159-167. ISBN 978-1-4522-2186-1.
- ^ abcd Hong Cheng (2014). Manual de investigación publicitaria internacional. Wiley. págs. 10-12. ISBN 978-1-118-37845-8.
- ^ Asociación Internacional de Publicidad: nuestra historia, Asociación Internacional de Publicidad (2014)
- ^ ab Miracle, Gordon E. (1984). "Una evaluación del progreso en la investigación sobre publicidad internacional". Problemas actuales e investigación en publicidad . 7 (2): 135–166. doi :10.1080/01633392.1984.10505367.
- ^ "'El caso de la publicidad': la IAA presenta los anuncios como un servicio público vital en una campaña global". Revista de marketing . 23 de febrero de 2014.
- ^ Boddewyn, Jean J. (1991). "Control del sexo y la decencia en la publicidad en todo el mundo". Revista de publicidad . 20 (4): 25–35. doi :10.1080/00913367.1991.10673352.
- ^ Charles S. Mack (1991). Manual ejecutivo de asociaciones comerciales y empresariales. Greenwood. págs. 191-194. ISBN. 978-0-89930-531-8.
- ^ Barbara Mueller (2011). Dinámica de la publicidad internacional: perspectivas teóricas y prácticas. Peter Lang. pp. 314–316. ISBN 978-1-4331-0384-1.
- ^ Mack, Charles (1991). Manual ejecutivo de asociaciones comerciales y empresariales: cómo funcionan y cómo hacer que funcionen eficazmente para usted . Nueva York: Quorum Books. pág. 192. ISBN 978-0-89930-531-8.
- ^ "IAA GLOBAL". www.iaaglobal.org . Archivado desde el original el 17 de abril de 2013.
- ^ "IAA | CÓMO OPERAMOS". www.iaaglobal.org . Consultado el 9 de junio de 2024 .
- ^ "IAA Global | CÓMO OPERAMOS", La lista de expresidentes, directores y conferencias de la IAA
- ^ "El caso de la publicidad". Bienvenido a IAA Global . Archivado desde el original el 28 de junio de 2017. Consultado el 11 de julio de 2017 .
- ^ Neuman, Mark; Bitton, Asaf; Glantz, Stanton (2002). "Estrategias de la industria tabacalera para influir en la legislación de la Comunidad Europea sobre publicidad del tabaco". The Lancet . 359 (9314). Elsevier BV: 1323–1330. doi :10.1016/s0140-6736(02)08275-2. PMID 11965294. S2CID 30638673.
Lectura adicional
- «Asociación Internacional de Publicidad» . Enciclopedia AdAge . 15 de septiembre de 2003. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2024.
- Bottomley, F. David; de Mooij, Marieke K. (1995). "Prueba de conocimientos y perspicacia en publicidad internacional: el diploma de la IAA en publicidad internacional" . Revista internacional de publicidad . 14 (1). Informa UK Limited: 79–92. doi :10.1080/02650487.1995.11104599. ISSN 0265-0487.
- Koschnick, Wolfgang J. (1983). "IAA". Diccionario estándar de publicidad, medios de comunicación y marketing, inglés-alemán/Standard Wörterbuch Für Werbung, Massenmedien und Marketing Englisch-Deutsch (en inglés y alemán). Berlina; Nueva York: de Gruyter. pag. 229.ISBN 3110087820. LCCN 83-1937. OCLC 263186649. Consultado el 28 de septiembre de 2024 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial