Moda

Una moda , tendencia o manía es cualquier forma de comportamiento colectivo que se desarrolla dentro de una cultura , una generación o un grupo social en el que un grupo de personas sigue con entusiasmo un impulso durante un corto período de tiempo. Las modas, también conocidas como tendencias, son productos o comportamientos que alcanzan una popularidad efímera pero desaparecen. ^{[ 1 ]} Las modas suelen considerarse eventos repentinos, de rápida propagación y de corta duración. ^{[ 2 ]} Las modas incluyen dietas , ropa, peinados, juguetes y más. Algunas modas de los últimos cien años incluyen juguetes como los yo-yos y los aros de hula-hoop , y bailes de moda como la Macarena , el floss y el twist . ^{[ 3 ]}

Al igual que los hábitos o costumbres , pero menos duraderas, las modas suelen surgir cuando una actividad o comportamiento se percibe como popular o emocionante dentro de un grupo de pares , o se considera " genial ", como a menudo se promueve en las redes sociales . ^{[ 4 ]} Se dice que una moda se "consigue" cuando el número de personas que la adoptan comienza a aumentar hasta el punto de ser notable o volverse viral . Las modas suelen desvanecerse rápidamente cuando desaparece la percepción de novedad . ^{[ 4 ]}

La naturaleza específica del comportamiento asociado con una moda pasajera puede ser de cualquier tipo, incluyendo el uso inusual del lenguaje , la vestimenta distintiva , las dietas de moda o fraudes como los esquemas piramidales . Además de la novedad general, el marketing masivo , el chantaje emocional , la presión social o el deseo de conformidad pueden impulsar las modas pasajeras. ^{[ 5 ]} Las celebridades populares también pueden impulsar las modas pasajeras, por ejemplo, el gran efecto popularizador del Club de Lectura de Oprah . Aunque algunos consideran que el término tendencia es equivalente a moda pasajera , una moda pasajera generalmente se considera un comportamiento rápido y breve, mientras que una tendencia es aquella que evoluciona hacia un cambio a largo plazo o incluso permanente. ^{[ 6 ]}

Muchas modas contemporáneas comparten patrones similares de organización social. ^{[ 8 ]} Varios modelos diferentes sirven para examinar las modas y cómo se propagan. Una forma de ver la propagación de las modas es a través del modelo descendente, que sostiene que la moda se crea para la élite y, desde la élite, se propaga a las clases bajas. ^{[ 8 ]} Los primeros en adoptar una moda no necesariamente tienen un estatus alto, pero cuentan con recursos suficientes que les permiten experimentar con nuevas innovaciones. ^{[ 8 ]} Al analizar el modelo descendente, a los sociólogos les gusta resaltar el papel de la selección. La élite puede ser la que introduce ciertas modas, pero otras personas deben elegir adoptarlas. ^{[ 8 ]}

Otros podrían argumentar que no todas las modas comienzan con sus adoptantes. ^{[ 8 ]} La vida social ya proporciona a las personas ideas que pueden ayudar a crear una base para modas nuevas e innovadoras. ^{[ 8 ]} Las empresas pueden observar qué interesa ya a la gente y crear algo a partir de esa información. Las ideas detrás de las modas no siempre son originales; pueden derivar de lo que ya es popular en ese momento. Los aficionados a las modas de recreación y estilo pueden probar variaciones de un patrón o idea básica ya existente. ^{[ 9 ]}

Otra forma de ver la propagación de las modas es a través de la perspectiva del interaccionismo simbólico. Las personas aprenden sus comportamientos de las personas que las rodean. ^{[ 2 ]} En lo que respecta al comportamiento colectivo, el surgimiento de estas reglas, significados y emociones compartidas depende más de las señales de la situación que de la excitación fisiológica. ^{[ 2 ]} Esta conexión con el interaccionismo simbólico, una teoría que explica que las acciones de las personas están dirigidas por significados y supuestos compartidos, explica que las modas se propagan porque las personas asocian significado y emoción a los objetos, y no porque el objeto tenga un uso práctico, por ejemplo. ^{[ 10 ]} Las personas pueden adoptar una moda debido a los significados y supuestos que comparten con otras personas que la han adoptado. Las personas pueden unirse a otros adoptantes de la moda porque disfrutan de ser parte de un grupo y lo que eso simboliza. ^{[ 1 ]} Algunas personas pueden unirse porque quieren sentirse parte del grupo. ^{[ 1 ]} Cuando varias personas adoptan la misma moda, pueden sentir que han tomado la decisión correcta porque otras personas han tomado la misma decisión. ^{[ 1 ]}

Principalmente, las modas terminan porque se han agotado todas las posibilidades innovadoras. ^{[ 9 ]} Las modas comienzan a desvanecerse cuando la gente ya no las percibe como novedosas y únicas. A medida que más personas siguen la moda, algunos pueden empezar a verla como "sobreexplotada" y ya no tiene el mismo atractivo. ^{[ 1 ]} Muchas veces, quienes adoptan la moda primero también la abandonan primero. ^{[ 1 ]} Comienzan a reconocer que su preocupación por la moda los lleva a descuidar algunas de sus actividades rutinarias y se dan cuenta de los aspectos negativos de su comportamiento. ^{[ 9 ]} Una vez que los que siguen la moda ya no producen nuevas variaciones de la misma, la gente comienza a darse cuenta de su descuido de otras actividades y de los peligros de la moda. Sin embargo, no todos abandonan la moda por completo, y algunas partes pueden permanecer. ^{[ 1 ]}

Un estudio examinó por qué ciertas modas desaparecen más rápido que otras. Jonah Berger , profesor de marketing de la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania, y su colega Gael Le Mens estudiaron nombres de bebés en Estados Unidos y Francia para analizar la desaparición de las modas. ^{[ 11 ]} Según sus resultados, cuanto más rápido se popularizaban los nombres, más rápido perdían popularidad. ^{[ 11 ]} También descubrieron que los nombres menos exitosos en general eran aquellos que se popularizaron más rápidamente. ^{[ 11 ]}

Las modas pasajeras pueden englobarse dentro del amplio concepto de comportamiento colectivo , que comprende las conductas llevadas a cabo por un grupo numeroso pero poco cohesionado de personas. ^{[ 9 ]} Además de las modas pasajeras, el comportamiento colectivo incluye las actividades de las personas en multitudes , los pánicos, las tendencias , las locuras y más. ^{[ 9 ]} Robert E. Park , quien acuñó el término comportamiento colectivo, lo definió como «el comportamiento de los individuos bajo la influencia de un impulso común y colectivo, un impulso, en otras palabras, que es el resultado de la interacción social». ^{[ 9 ]} Las modas pasajeras se consideran impulsivas, impulsadas por las emociones; sin embargo, pueden reunir a grupos de personas que tal vez no tengan mucho en común más allá de su interés en la moda.

Las modas pasajeras también pueden clasificarse como "obsesiones colectivas". Las obsesiones colectivas tienen tres características principales en común. ^{[ 9 ]} La primera, y más obvia, es un aumento en la frecuencia e intensidad de una creencia o comportamiento específico. ^{[ 9 ]} La popularidad de una moda pasajera aumenta rápidamente en frecuencia e intensidad, mientras que una tendencia crece más lentamente. La segunda es que el comportamiento se considera ridículo, irracional o malo para las personas que no forman parte de la obsesión. ^{[ 9 ]} Algunas personas pueden ver a quienes siguen ciertas modas pasajeras como irracionales e irracionales. Para estas personas, la moda es ridícula, y la obsesión de la gente con ella es igual de ridícula. La tercera es que, después de alcanzar su punto máximo, cae abruptamente y luego es seguida por una contraobsesión. ^{[ 9 ]} Una contraobsesión significa que una vez que la moda pasajera termina, si alguien participa en ella será ridiculizado. ^{[ 9 ]} La popularidad de una moda pasajera suele disminuir rápidamente una vez que se desvanece su novedad. Algunas personas podrían empezar a criticarla tras señalar que ya no es popular, por lo que no debió de haber merecido la pena el bombo publicitario.

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