Ipana

Ipana / aɪ ˈ p æ n ə / era una pasta de dientes fabricada por Bristol-Myers Company . Esta pasta de dientes con sabor a gaulteria alcanzó su máxima penetración en el mercado durante la década de 1950 en Norteamérica. La publicidad de Ipana utilizó una mascota creada por Disney llamada Bucky Beaver en la década de 1950.

Ipana fue presentada en 1901 por la compañía Bristol-Myers de Nueva York. Ipana fue uno de los primeros e importantes patrocinadores de las transmisiones de radio en Estados Unidos, comenzando en 1923 con el programa The Ipana Troubadors . De 1925 a 1931, Columbia lanzó una serie de discos populares bajo ese nombre . Sam Lanin fue el líder y contratista del grupo de estudio. De 1934 a 1940, la marca patrocinó The Fred Allen Show , que se transmitió bajo los nombres The Hour of Smiles y Town Hall Tonight . Después de que Allen cambiara de patrocinador, Ipana patrocinó It's Time to Smile , con Eddie Cantor y Dinah Shore .

En 1959, Bristol-Myers añadió hexaclorofeno a la pasta de dientes Ipana. Los anuncios televisivos de la época proclamaban con orgullo que este ingrediente hacía que Ipana fuera superior a las marcas de pasta de dientes fluoradas en cuanto a su poder germicida. ^{[ 1 ]} Posteriormente, se eliminó el hexaclorofeno, ya que se descubrió que causaba daño cerebral en altas concentraciones, y se sustituyó por fluoruro de sodio . ^{[ 2 ]}

En la década de 1950, Bristol-Myers saturó las revistas femeninas con una amplia campaña publicitaria mensual para Ipana. Se eligieron revistas como Better Homes and Gardens , True Stories y McCall's para cubrir la amplia gama de intereses de las mujeres; sin embargo, la campaña prácticamente ignoró las revistas masculinas, lo que debilitó la marca al generar la percepción de que Ipana era un producto para mujeres y niños.

Las ventas de Ipana disminuyeron a lo largo de la década de 1960 y hasta principios de la década de 1970, debido a:

1. mayores esfuerzos de marketing por parte de los competidores de Bristol-Myers, Procter & Gamble , Colgate y otros, que fueron más rápidos en agregar flúor a sus fórmulas;
2. el aumento de la popularidad de la televisión en color, en cuya programación Bristol-Myers no estaba interesado en invertir, y
3. La empresa reconoció que fabricar productos farmacéuticos era más lucrativo que comprar anuncios de televisión para vender productos de higiene personal.

Bristol-Myers retiró del mercado muchos de sus productos básicos de cuidado infantil, incluido Ipana. Para 1979, Ipana se había dejado de comercializar por completo en Estados Unidos, pero aún se vendía en otros países.

Ipana nunca fue presentada al Consejo de Terapéutica Dental de la Asociación Dental Americana para su posible aceptación por parte de la ADA como un dentífrico eficaz para combatir la caries.

En 1986, se introdujo en Turquía una versión en gel de Ipana que contenía dos fluoruros, ^{[ 3 ]} y se convirtió en una pasta de dientes líder allí.

En 2005, River West Brands, una empresa de revitalización de marcas con sede en Chicago, reintrodujo Ipana en el mercado estadounidense. River West Brands vendió la marca y la propiedad intelectual relacionada a Maxill de Canadá en octubre de 2009. Maxill, uno de los tres principales fabricantes de cepillos de dientes en Canadá, reintrodujo Ipana a principios de 2011 como una "marca retro" en el mercado dental profesional, donde Maxill había llegado a dominar la categoría de higiene bucal profesional. Maxill extendió el nombre Ipana a otros productos dentales como ángulos de profilaxis , anestésicos tópicos y cepillos de dientes de bambú. La etiqueta indica que su ingrediente activo es monofluorofosfato de sodio (0,76 % p/p). ^{[ 4 ]}

Bucky Beaver (con la voz de Jimmie Dodd ) fue el ícono de marketing y mascota de los comerciales de Ipana de la década de 1950. ^{[ 5 ]} El eslogan de Bucky Beaver era "Cepíllate, cepíllate, cepíllate. ¡Consigue la nueva Ipana , es fantástica para tus dientes!" ^{[ 6 ]} El Sr. Germen de la Caries, estilizado como Germen DK, era el villano en los comerciales de la pasta de dientes Ipana. En los comerciales, Bucky Beaver le decía: "Sr. Germen de la Caries, aléjese de mí. Estoy harto de las caries. Vaya a molestar a otra persona".

Stan Drake , artista de la tira cómica periodística The Heart of Juliet Jones , comenzó su carrera como ilustrador para la agencia de publicidad de tiras cómicas Johnstone and Cushing . ^{[ 7 ]} En una entrevista con Shel Dorf para la National Cartoonists Society, dijo que aprendió a dibujar chicas guapas gracias a los anuncios que hizo para Ipana. ^{[ 8 ]}

Bajo el nombre de Frances Westcott, Frances Bergen , esposa del ventrílocuo Edgar Bergen y madre de la actriz Candice Bergen , trabajó para la agencia de modelos Powers Modelling Agency, y su rostro apareció como "la chica Ipana" en anuncios de pasta de dientes en revistas. ^{[ 9 ]}

Antes de convertirse en poeta beat de la contracultura , Allen Ginsberg trabajó en la campaña "Brusha, brusha, brusha" como investigador de mercado. ^{[ 10 ]} La melodía se menciona en una escena de la versión cinematográfica de 1978 del musical Grease (que se basó en una frase que mencionaba a Bucky Beaver en el musical original ), y posteriormente apareció en una versión televisada en directo, para la cual la producción adquirió los derechos de interpretación. ^{[ 11 ]}

La pasta de dientes se menciona en la película de 1999, Blast from the Past : una familia vive por error bajo tierra en un refugio antibombas nuclear privado completamente equipado tras un accidente aéreo durante la Crisis de los Misiles de Cuba . Décadas después, cuando emergen, su reserva de pasta de dientes descatalogada es prueba de que realmente vivieron bajo tierra durante tantos años.

Bucky Beaver fue la inspiración del nombre y la mascota de la gasolinera Buc-ee's, con sede en Texas . ^{[ 12 ]}

• Lista de marcas de pasta de dientes
• Índice de artículos sobre salud bucal y odontología
• Lista de marcas de consumo desaparecidas

• LeBrun, Fred. (14 de enero de 1987) Times Union Nombra a ese castor. Sección: Local; Página B1.
• Hartill, Lane. (14 de enero de 1999) K. Smith de Malden, Massachusetts, pregunta: ¿Qué pasó con la pasta de dientes Ipana? Sección: Foro del Hogar. Página 23.
• Cadenhead, Rogers. (31 de marzo de 1999) New Jersey Record En busca de pasta de dientes Ipana. Sección: Su tiempo; Página 5.
• Wallace, David. (6 de agosto de 2004) Delta Farm Press . Los castores laboriosos tienen amigos y detractores. Volumen 61; Número 32; Página 16.
• Stein, Betty E. (14 de febrero de 2005) The News-Sentinel : Descubriendo el destino de marcas inolvidables. Sección: A; Página A8
• Dos productos hacen sonreír a la gente: la campaña de marketing conjunto de Ipana y Sal Hepatica en la década de 1930.