Caja de Jack

Jack Box (nombre completo Jack I. Box o simplemente conocido como Jack ) es la mascota principal de la cadena de restaurantes de comida rápida Jack in the Box . En los comerciales de televisión , es el fundador, director ejecutivo y portavoz publicitario de la cadena. Su apariencia es la de un hombre blanco típico, con la excepción de su cabeza blanca esférica, ojos de puntos azules, nariz puntiaguda cónica negra y sonrisa roja curvilínea. La mayor parte del tiempo se lo ve con su característica gorra de payaso amarilla y traje de negocios .

La empresa ha utilizado la mascota Jack Box en su publicidad desde 1994 y ha ganado numerosos premios publicitarios por esta larga campaña. ^[1]

Antes de 1980, la cadena utilizaba a Jack como símbolo, que aparecía en la parte superior de los menús de los autoservicios en los años 60 y principios de los 70. La cabeza de Jack también aparecía en la parte superior de los grandes carteles de cada local. En 1980, la cadena decidió establecer una imagen más "madura" introduciendo una mayor variedad de platos en el menú y (sobre todo) dejando de utilizar a Jack. Una serie de anuncios televisivos anunciaban que "ahora representamos una nueva y excelente comida", a lo que los anuncios mostraban la dramática destrucción de las famosas cabezas de payaso (normalmente mediante una explosión, o bien dejándolas caer desde una grúa y lanzándolas como un cohete). A lo largo de los años 80 y 90, Jack in the Box intentó posicionarse como una alternativa de comida rápida de primera calidad, con resultados variables.

En 1993, una importante crisis de contaminación de alimentos se relacionó con los restaurantes Jack in the Box. En 1994, una serie de demandas y publicidad negativa pasaron factura y llevaron a su empresa matriz, Foodmaker Inc., al borde de la quiebra. A corto plazo, decidieron promover sus iniciativas en materia de seguridad alimentaria. La dirección aprobó entonces una nueva campaña publicitaria de guerrilla creada por Richard "Rick" Sittig, que trabajaba entonces en la agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day en Santa Mónica, California . El concepto recuperaba la mascota original de la empresa, Jack, pero ahora en forma de un hombre de negocios astuto y sensato que casualmente tenía una enorme cabeza redonda de payaso. ^[1]

Una serie de nuevos anuncios comerciales mostraban a un Jack nuevo y más serio, con una cabeza más pequeña y vestido con un traje de negocios (según él, "gracias al milagro de la cirugía plástica "). En el primero de estos nuevos anuncios, hizo estallar la junta directiva como retribución por su supuesta destrucción en 1980 (usando la firma musical de 7 notas en su campaña anterior como tributo). La intención de la campaña publicitaria era demostrar a un público cauteloso que la empresa ya no era la misma cadena de restaurantes plagada por el escándalo de la seguridad alimentaria; dado que los anuncios tenían un elemento humorístico definido que socavaba la supuesta "retribución" que supuestamente estaba demostrando Jack, el público respondió positivamente. Los adornos de antena de automóvil modelados a partir de la cabeza de Jack se convirtieron en un pilar de la promoción de la cadena de restaurantes durante varios años. ^[2]

La "biografía" que la empresa publica sobre él afirma los siguientes hechos:

• Según su licencia de conducir de California , Jack I. Box mide 6'8" y pesa 195 libras. También se indica que su cumpleaños es el 16 de mayo.
• Jack nació en un rancho de ganado en Colorado . Más tarde se mudó al sur de California , donde conoció a su esposa rubia, Cricket, interpretada por la modelo Laura Dunn (1996-2010) y Gillian Vigman (2010-presente). Ahora tienen un hijo pequeño llamado Jack Jr. (quien, como todos los hombres en el árbol genealógico de Box , también tiene una cabeza calva de gran tamaño ). Sin embargo, en mayo de 2010, Jack apareció en un nuevo comercial con una mujer que no se parecía a Cricket, quien apareció con él en un comercial en 1997. La pareja vio una película donde Jack se quejaba y lloraba por el precio de las palomitas de maíz en relación con su menú de bajo precio. Jack le reveló a su hijo que realmente conoció a Cricket en un concierto en el Oracle Arena en Oakland, CA, donde la banda de heavy metal de Jack, Meat Riot, estaba tocando su canción de un solo éxito, "Hot Mess", que fue el acto de apertura.
• Jack es un ex alumno de la Universidad Ball State , una referencia a su cabeza en forma de bola.
• Jack, que habla inglés , español y chino con fluidez, ha protagonizado más de 300 anuncios de televisión y radio , incluidos más de 100 anuncios en español. Los talentos lingüísticos de Jack también incluyen el mandarín , que habló en el anuncio de televisión de 1999 "Titans".
• Jack se postuló a la presidencia en 1996 y venció a Bill Clinton , Bob Dole y Dogbert en una encuesta nacional independiente de votación virtual; no se requirieron recuentos.
• Durante el Super Bowl XXXV , Jack in the Box estrenó un anuncio de televisión en el que Jack anunció la compra de un equipo de fútbol americano profesional , los Carnivores. Su equipo jugó contra equipos como los Tofu Eaters y los Vegans.

• A finales de 2009, la empresa comenzó a emitir un anuncio en el que Jack visitaba a su primo Jim, que cumplía condena en prisión. Jim tiene una gran cabeza blanca que se parece a una pelota de ping-pong aplastada por ambos lados (similar en forma a una cáscara de cacahuete), con pelo y barba grises y ralos, además de una voz y una expresión facial hoscas. A diferencia de su primo, no lleva gorra de payaso.
• En 2010, se emitió un anuncio en el que Jack visita a su madre Patty, una humana de pelo rubio, y habla de cómo recorta cupones; al final del anuncio, el padre de Jack (que tiene un cuerpo normal y una cabeza blanca que se parece a un huevo, con vellos grises ralos en las sienes) entra y dice: "Patty, llama al médico; han pasado más de 4 horas" (lo que implica que sufre disfunción eréctil ). Jack dice entonces que tiene que irse.
• A finales de 2012, un anuncio presentó al primo de Jack, Joey, y a su hijo Joey Jr., que viven en Filadelfia . Ambos tienen cabezas blancas grandes con forma de huevo, una nariz ligeramente curvada hacia arriba y cabello castaño cortado a lo salmonete. La esposa de Joey tiene una cabeza normal.
• A finales de 2013 y 2014, una serie de anuncios del combo "Jack's Munchie Meal" mostraba una versión en marioneta de Jack que interactuaba con un humano a altas horas de la noche. Ambos hablaban y actuaban como si estuvieran bajo los efectos de las drogas.
• La sonrisa de Jack puede cambiar para reflejar su estado de ánimo (desconcierto, miedo, etc.). Durante un anuncio, en el que estaba jugando al Texas Hold'em contra varias celebridades, hizo que sus ojos y boca desaparecieran por completo. El locutor comentó: "Esa sí que es una cara de póquer de primera clase".

El 1 de febrero de 2009, comenzó una nueva campaña publicitaria con un anuncio de la Super Bowl que mostraba a Jack siendo atropellado por un autobús fuera de su oficina corporativa. Junto con su segundo al mando, Phil. Iba caminando por la calle, afirmando que quiere que el público sepa que el público puede pedir cualquier cosa de su menú, en cualquier momento. Afirma "Por ejemplo, desayuno todo el día, o tal vez un burg-". En ese momento, se ve a un autobús atropellar a Jack de frente, mientras los espectadores se encogen y su sombrero se cae. El anuncio termina con Jack tirado en el suelo gravemente herido mientras llaman a los paramédicos. A continuación, se indica a los espectadores que visiten el sitio web hangintherejack.com para comprobar su estado. ^[3]

El siguiente anuncio mostraba a Jack ingresado en el hospital y sometido a una operación cuando su corazón se paró, mientras el doctor Robert Conely hablaba de un "desayuno de medianoche en casa de Jack" con la enfermera O'Brien. También se revela que su gran cabeza no cabía en la máquina de tomografía computarizada y que los médicos estaban utilizando un equipo poco profesional (el doctor Conely afirma al final del anuncio que le darían una pistola de pegamento caliente y una sierra para huesos).

El tercer anuncio mostraba a Jack en coma y a Phil ofreciéndose como voluntario para ocupar su lugar al frente de la compañía. A pesar de que Jack no estaba muerto, sentía que estaba lo suficientemente cerca de la muerte como para prepararse para asumir el cargo. El Dr. Conely incluso afirma que podría no vivir, mientras que otra asistente llamada Barbara se muestra más positiva sobre la situación y afirma que Jack se recuperará.

El cuarto y último anuncio mostraba a Phil, después de chasquear los dedos, anunciando que se haría cargo de Jack in the Box. Jack, recuperando la conciencia de su entorno (aunque solo escuchaba y tenía la vista borrosa), piensa para sí mismo que el hecho de que Phil use la mayoría de sus ideas es algo bueno. Sin embargo, Phil afirma que tiene la intención de cambiar el nombre de la empresa a "Phil in the Box", llegando incluso a sostener el futuro logotipo de la empresa. En ese momento, Jack se despierta de repente y comienza a estrangular a Phil, afirmando que no permitirá que se produzca el cambio de nombre y afirmando que tiene trabajo que hacer, todo el tiempo exigiendo sus pantalones. Las palabras "Jack's Back" aparecen en la pantalla.

Poco después del anuncio, la empresa se deshizo del antiguo logotipo de Jack in the Box y presentó un logotipo más nuevo y modernizado, junto con un sitio web rediseñado. La campaña en general se destacó por su uso inusualmente extenso (para la época) de las redes sociales para obtener impresiones de los espectadores a un costo menor que los medios tradicionales. ^{[4] [5]}

• El episodio piloto de American Dad! muestra a Stan Smith culpando falsamente a una candidata al cuerpo estudiantil de la escuela de su hijo por tener una relación sexual con Jack. Cuando su hijo, Steve , afirma que pensó que Jack estaba en el sótano de la casa de los Smith, la escena muestra al invitado Roger Smith encontrando a Jack en el sótano, atado y desnudo, presumiblemente.
• La edición del 24 de abril de 2009 del podcast de Adam Carolla ^[6] presentó a Sittig, en el personaje de Jack, lo que implicó una discusión humorística sobre otras mascotas de restaurantes ( Ronald McDonald , The Burger King ), el negocio de la comida rápida y preguntas y respuestas de los oyentes en general. En el podcast, Jack insinúa que The Burger King es bisexual, citando su atuendo (medias, zapatos de fieltro y una capa). Carolla interviene con una historia sobre el Rey que le compra una bebida a un amigo suyo en Canadá, aunque esta afirmación no se puede verificar.

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