Jason Zada

Jason Zada ​​es un director de cine , director de videos musicales , guionista y especialista en marketing digital estadounidense , conocido principalmente por Elf Yourself , una campaña viral interactiva para la temporada navideña de OfficeMax , ^{[ 1 ] [ 2 ]} y por Take This Lollipop , un cortometraje de terror interactivo creado para concienciar sobre el peligro de publicar demasiada información personal en línea. ^{[ 3 ]}

Zada nació en California y se mudó a Hawái cuando tenía 10 años. ^{[ 4 ]} Su interés por el vídeo y los ordenadores comenzó cuando era niño. A los 8 años, creó cortometrajes con una cámara Super 8 y programó juegos de aventuras de texto en un ordenador personal Commodore 64. [ ^{4 ] [ 5 ] Recibió} formación en artes audiovisuales en el instituto Kalaheo en Kailua, Hawái . ^{[ 4 ]} De vuelta a los Estados Unidos continentales, trabajó en Los Ángeles y Nueva York antes de mudarse a San Francisco en 1993. Poco aficionado a la educación formal, Zada ​​rechazó becas para escuelas de cine, prefiriendo aprender por su cuenta. ^{[ 4 ]} En 1997, junto con el cofundador Greg Hipwell, lanzó el sitio web skyplane.com, ^{[ 6 ]} que fue adquirido por Zefer en 1999. ^{[ 4 ]}

Zada vive actualmente en Mill Valley, California , con su esposa e hijos. ^{[ 4 ]}

En 2000, Zada ​​y su socio Daniel Stein cofundaron la agencia de publicidad digital Evolution Bureau (EVB), con sede en San Francisco. El crecimiento de la empresa como agencia de servicios completos le permitió, como Director Creativo Ejecutivo de la firma, ^{[ 2 ]} dirigir campañas publicitarias para clientes en televisión e internet. En 2006, Omnicom Group compró una participación del 50% en la empresa. ^{[ 4 ]} Para 2008, EVB había crecido hasta convertirse en una empresa de 65 personas y Zada ​​permitió que Omnicom adquiriera una participación mayoritaria en la empresa. A finales de 2008, Zada ​​dejó la empresa para dedicarse a la dirección de vídeo y cine. ^{[ 1 ]} Zada ​​firmó con la productora cinematográfica Tool of Northern America (TNA) ^{[ 7 ]} en enero de 2009 y viaja con frecuencia entre su casa en Mill Valley y Los Ángeles. ^{[ 8 ]}

En 2024, Zada ​​fundó Secret Level, un estudio de producción de vídeo con IA. Para las temporadas navideñas de 2024 y 2025, Secret Level colaboró ​​con Coca-Cola para generar sus anuncios navideños , que hacían referencia a los anuncios originales de 1995 "Holidays are Coming". En respuesta a la reacción negativa en redes sociales en torno a estos vídeos, Zada ​​defendió el uso de la IA en los anuncios de Coca-Cola, afirmando: "Muchas de las personas que se quejaron el año pasado pertenecían a la industria creativa y simplemente tenían miedo: miedo por sus empleos, miedo por las consecuencias. Pero creo que el anuncio tuvo muy buena acogida y al público en general le gustó mucho". ^{[ 9 ]}

En 2006, Zada ​​y Evolution Bureau, en colaboración con la agencia de publicidad "Toy . " de Nueva York , ^{[ 2 ] [ 4 ]} desarrollaron la campaña interactiva de marketing viral navideña Elf Yourself para OfficeMax . El sitio web interactivo Elf Yourself permite a los visitantes subir fotos de sí mismos o de sus amigos, que luego pueden ver en los elfos bailarines. ^{[ 10 ]} Originalmente con un solo elfo, la campaña se utilizó por primera vez durante la temporada navideña , comenzando en noviembre de 2006, ^{[ 2 ]} y regresó cada temporada navideña posterior. Cuando se lanzó por primera vez, fue un éxito inesperado y superó las expectativas de producción con más de 194 millones de visitas en seis semanas, ^{[ 11 ]} y recibió la participación interactiva de más de 123 millones de personas que subieron fotos de sí mismas para ser vistas en los elfos navideños . ^{[ 12 ]} A partir de 2007, el sitio utilizó cuatro elfos y los espectadores podían subir diferentes imágenes para cada uno. ^{[ 2 ]}

En 2011, Zada ​​escribió y dirigió Take This Lollipop como un cortometraje de terror interactivo y una aplicación de Facebook, utilizando la aplicación Facebook Connect para permitir que los espectadores se involucraran en la película usando fotos y mensajes de su propio perfil de Facebook. ^{[ 3 ] [ 13 ]} Originalmente concebido como un experimento social, Zada ​​admite que "escribió el guion" ^{[ 14 ]} en aproximadamente 30 minutos y completó el proyecto en cuatro semanas junto con el desarrollador Jason Nickel y los esfuerzos de colaboración de Tool of North America. ^{[ 14 ]} En noviembre de 2011, "Take This Lollipop" fue reconocida como la aplicación de Facebook de más rápido crecimiento. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Zada TNA trabajó con Turismo Victoria de Australia y dirigió el proyecto financiado mediante micromecenazgo "Turista a control remoto" que, durante un período de cinco días en octubre de 2013, permitió a los potenciales visitantes de Melbourne explorar virtualmente la ciudad utilizando las redes sociales . ^{[ 16 ]} Zada ​​declaró: "Cientos de fotos, vídeos y datos cobrarán vida y ofrecerán a cualquiera que esté pensando en visitar o que esté visitando Melbourne la forma más genial e interesante de investigar y explorar la ciudad". ^{[ 17 ]}

Zada dirigió la película de 2016 The Forest . ^{[ 18 ]} La estrella de Juego de Tronos, Natalie Dormer , y Taylor Kinney fueron los protagonistas, ^{[ 19 ] [ 20 ]} y Focus Features tiene los derechos de distribución en Norteamérica de la película, ^{[ 21 ] [ 22 ]} que fue el debut de Zada ​​como director de largometrajes . ^{[ 18 ]}

En su libro Adland: Searching for the Meaning of Life on a Branded Planet , el autor James P. Othmer se refirió a Elf Yourself como "un sitio web extraño, cursi, pero enormemente exitoso". ^{[ 23 ]} Observó que, si bien otros 19 sitios creados para OfficeMax tuvieron un éxito moderado, "no se comparaba en absoluto con el nivel de actividad que generó el sitio Elf Yourself", ^{[ 23 ]} y que, tal como lo creó Zada, el sitio "no solo trascendió el género en línea; trascendió la publicidad y se convirtió en el tipo de evento cultural con el que sueñan los especialistas en marketing". ^{[ 23 ]}

El proyecto Take This Lollipop de Zada ​​ha recibido atención positiva de los medios, obteniendo publicidad nacional, como en Adland , ^{[ 24 ]} Brandchannel , ^{[ 25 ]} CNN , ^{[ 26 ] [ 27 ]} IndieWire , ^{[ 3 ]} Forbes , ^{[ 28 ]} Digital Trends , ^{[ 29 ]} Adweek , ^{[ 30 ]} The Star-Ledger , ^{[ 31 ]} GlobalPost , ^{[ 32 ]} The New York Times , ^{[ 33 ]} Advertising Age , ^{[ 34 ]} y ha obtenido atención internacional con cobertura de periódicos y revistas como The Sydney Morning Herald . ^{[ 13 ]} 20minutes , ^{[ 35 ]} Sky Italia , ^{[ 36 ]} Les Numeriques , ^{[ 37 ]} TendanceOuest , ^{[ 38 ]} Stern Magazine , ^{[ 39 ]} Site Oueb . ^{[ 40 ]} y el International Business Times , ^{[ 41 ]} El proyecto ha generado debates sobre cómo proteger a los niños cuando usan internet, con cobertura de The New Zealand Herald , ^{[ 42 ]} CNN, ^{[ 27 ]} y Persoenlich . ^{[ 43 ]} En un comentario sobre cómo los padres deben educar a sus hijos acerca de los peligros inherentes a la divulgación de información personal sobre sí mismos en internet, CNN informó que la película tomó los peores temores sobre publicar información personal en internet y los convirtió en "dos minutos de horror". ^{[ 26 ]} y luego informó que "Detrás de la letanía de hechos y cifras aterradoras (por no mencionar temores como los explotados en el video viral Take This Lollipop , una película de terror interactiva que incorpora texto e imágenes de tu perfil de Facebook) acecha una verdad inquietante" ^{.27 ]}

Zada ha ganado más de 70 premios de la industria y ha sido reconocida por Adweek , Creativity Magazine , Shoot Magazine , Communication Arts , The New York Times , Contagious Magazine , así como por muchas otras revistas, periódicos y libros. ^{[ 7 ]}

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