Jean Wade Rindlaub

Jean Wade Rindlaub (9 de febrero de 1904 – 19 de diciembre de 1991) fue una de las primeras mujeres estadounidenses en convertirse en una importante ejecutiva de publicidad . Fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1989. ^{[ 1 ]}

Rindlaub nació como Helen Jean Wade en Lancaster, Pensilvania, el 9 de febrero de 1904. La mayor de dos hijas de Robert Mifflin Wade (1874–1944) y Lola Heller Hess Wade (1878–1941), su familia la llamaba por su segundo nombre, Jean, y ella mantuvo esa tradición durante toda su vida adulta. ^{[ 2 ]}

Jean y su hermana menor, Mary Emily (1911–1973), recibieron educación en casa de su padre, quien dirigía el Pennsylvania Business and Shorthand College. Jean aprendió taquigrafía y mecanografía a temprana edad y, a los once años, ya podía escribir 50 palabras por minuto. De joven, trabajó como secretaria del gerente de publicidad de la empresa local Armstrong Cork Company. Poco después, comenzó a colaborar en la redacción publicitaria. ^{[ 3 ]}

Rindlaub dejó Pensilvania en 1930 y se mudó a la ciudad de Nueva York para casarse con Willard W. Rindlaub (1903-1983). Al cabo de un mes, comenzó a trabajar en la prestigiosa agencia de publicidad Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO). Aunque Rindlaub trabajó a tiempo completo durante su largo matrimonio, ella y su esposo tuvieron dos hijos: John Wade Rindlaub (nacido en 1934) y Anne Rindlaub Dow (1938-2003).

Contratada como secretaria, Jean Rindlaub fue ascendida rápidamente a redactora publicitaria como experta en "la perspectiva femenina". A lo largo de sus 33 años de carrera en BBDO, realizó una extensa investigación de mercado que encuestó a miles de mujeres sobre sus necesidades y reacciones a los productos. ^{[ 4 ]} Trabajó en más de cincuenta cuentas importantes en las áreas de alimentos (incluidos alimentos preparados y equipo de cocina), cosméticos, ropa y otros productos dirigidos a las consumidoras. Entre sus primeros clientes se encontraban Bond Bread , Duff's Gingerbread, Enna Jettick shoes y Strutwear. Lideró exitosas campañas publicitarias para algunas de las empresas manufactureras más influyentes de Estados Unidos, incluidas Campbell Soup Company , Carter's clothing, General Mills , Oneida Limited silverware y United Fruit Company .

La primera campaña que le valió a Jean Rindlaub un amplio reconocimiento de la crítica promovió la cubertería Oneida durante la Segunda Guerra Mundial. Bajo el lema «De vuelta a casa para siempre», los anuncios mostraban a jóvenes parejas enamoradas, planeando su felicidad futura una vez terminada la guerra y con los soldados de regreso en Estados Unidos. Los anuncios representaron un símbolo de esperanza tanto para las jóvenes en casa como para los soldados en el extranjero, quienes los usaban como pósteres. ^{[ 5 ]}

Tras la guerra, Rindlaub se especializó en publicidad de alimentos. Fundó la primera cocina de pruebas de BBDO para desarrollar nuevas recetas y productos para General Mills y United Fruit. Supervisó una de las muchas renovaciones de la imagen de Betty Crocker e invirtió un considerable esfuerzo en la comercialización de las mezclas para pasteles de Betty Crocker, que en aquel entonces estaban por detrás de Pillsbury y Duncan Hines . Bajo su dirección, las mezclas para pasteles de Betty Crocker lideraron el mercado de consumo.

Rindlaub, una de las mujeres más influyentes en la publicidad, fue directora de Advertising Women of New York (AANY). En 1944, se convirtió en la primera mujer elegida vicepresidenta de BBDO. En 1951, la Advertising Federation of America la nombró "Mujer Publicitaria del Año"; poco después, se convirtió en la primera mujer elegida para la junta directiva de BBDO (1954). ^{[ 6 ]} Sus anuncios están incluidos en "Los 100 Mejores Redactores Publicitarios" y "Los 100 Mejores Anuncios" de Estados Unidos, entre otros premios. En 1962, fue la primera en recibir el Printers' Ink Award (medalla de plata) otorgado por la Advertising Federation of America. La carrera de Rindlaub en BBDO estuvo marcada por sucesivos premios antes de su jubilación en 1963. Durante su jubilación, trabajó como consultora de publicidad y se involucró cada vez más en el trabajo comunitario para varios grupos, incluyendo el National Council of Women, Women of Christ Church y las Girl Scouts. En 1989, el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad incluyó a Rindlaub como miembro homenajeado.

A la edad de 87 años, Rindlaub murió por complicaciones de un derrame cerebral en Stamford, Connecticut . ^{[ 7 ]}

• Documentos de Jean Wade Rindlaub, 1899–1991: Guía de consulta. Biblioteca Schlesinger , Instituto Radcliffe, Universidad de Harvard.
• Jean Wade Rindlaub a través del Salón de la Fama de la Publicidad