Johnny Cupcakes

Earle dice que inicialmente creó la marca Johnny Cupcakes "dewas Dewan". ^{[ 3 ]} La línea de ropa tiene sus orígenes en el año 2000, cuando Earle trabajaba en la tienda de música Newbury Comics en Braintree , Massachusetts. ^{[ 4 ]} Un día, su compañero de trabajo Kingsley Wong le dio un nuevo apodo, Johnny Cupcake, y se le quedó. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

En 2001, mientras encargaba camisetas serigrafiadas para la banda de metalcore en la que tocaba ( On Broken Wings ), Earle mandó imprimir algunas camisetas con el apodo de "Johnny Cupcakes". ^{[ 1 ]} Casi de inmediato, sus compañeros de trabajo y los clientes de la tienda notaron las camisetas con temática de cupcakes cada vez que las usaba, y muchos preguntaron cómo comprarlas. Al percibir la demanda, Earle comenzó a vender las camisetas desde el maletero de su coche a amigos y conocidos locales. ^{[ 4 ] [ 7 ]}

Cuando On Broken Wings firmó con un sello discográfico y comenzó a girar en 2002, Earle llenó su maleta con camisetas de Johnny Cupcakes para venderlas en los conciertos y regalárselas a otros músicos del cartel. Esto ayudó a dar a conocer sus diseños a nuevas audiencias en todo el país, y la marca comenzó a desarrollar un grupo de seguidores fieles . ^{[ 1 ]} Al año siguiente, Earle dejó la banda para dedicarse por completo a su incipiente negocio. ^{[ 4 ]}

En 2005, Earle abrió la primera tienda Johnny Cupcakes en su ciudad natal de Hull después de trabajar con su padre para convertirla de un garaje de barcos en un espacio comercial . ^{[ 5 ]} Para entonces, había decidido mantener su mercancía fuera de las cadenas de tiendas y venderla exclusivamente a través de sus propias tiendas. ^{[ 4 ]} Después de un año de crecientes ventas y popularidad, abrió otra boutique Johnny Cupcakes en la elegante Newbury Street de Boston . La gran inauguración de la segunda ubicación atrajo a varios cientos de fanáticos, y la tienda registró ingresos por ventas de cinco cifras solo en el primer día. ^{[ 1 ] [ 8 ]} Lamentablemente, la ubicación original de Earle en Hull cerró sus puertas en 2015 después de que, según se informó, disminuyeran las ventas y aumentara el alquiler en la ciudad.

Con el deseo de brindar una experiencia única al cliente, Earle diseñó sus tiendas con un estilo clásico de panadería. La decoración interior de las boutiques Johnny Cupcakes incluye refrigeradores antiguos , estantes para hornear, una amasadora de la década de 1930 (en la sucursal de Boston), un horno de leña de hierro fundido de la década de 1890 (también en la sucursal de Boston) e incluso ambientadores ocultos con aroma a vainilla ; los artículos suelen exhibirse en bandejas para hornear y dentro de vitrinas de cristal para pasteles. ^{[ 4 ] [ 9 ]} El prominente tema de la panadería en las tiendas a menudo confunde a los clientes que entran pensando que venden productos horneados, no ropa. ^{[ 10 ]} Earle dice que esto tiende a decepcionar e incluso enojar a algunos transeúntes, aunque las tiendas regalan cupcakes con las compras en ocasiones. ^{[ 6 ]}

En 2008, se inauguró una tercera tienda de Johnny Cupcakes en Melrose Avenue , Los Ángeles. Para construir la tienda de Los Ángeles, Earle afirma que recurrió a una empresa de ingeniería que diseñó estructuras para los parques temáticos de Disneyland y Universal Studios para "hacer realidad mis ideas descabelladas". ^{[ 6 ]} Al igual que en la sucursal de Boston, la gran inauguración de Los Ángeles atrajo a cientos de clientes (algunos incluso acamparon durante días) y registró las cifras de ventas más exitosas de la compañía en un solo día. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Debido a la competencia con sus propias ventas en línea y a la complejidad de gestionar la tienda de forma remota, Los Ángeles cerró sus puertas a principios de 2016. ^{[ 13 ]}

El 12 de marzo de 2011, la tienda de Londres abrió sus puertas con cientos de fans incondicionales de todo el mundo haciendo cola y acampando durante más de 24 horas. La cola se extendía hasta Regent Street y doblaba la esquina. ^{[ 14 ]}

El 16 de junio de 2012, Johnny Cupcakes abrió sus puertas en Circuit Ave, en la localidad de Oak Bluffs, en la isla de Martha's Vineyard , Massachusetts. Se trata principalmente de una tienda de temporada, que sustituirá a la tienda temporal que tuvo lugar en años anteriores.

Además de sus cuatro tiendas físicas, Johnny Cupcakes sigue vendiendo artículos a través de su tienda en línea y de una empresa llamada " eBay Vault", que ofrece diseños previamente lanzados y artículos exclusivos que estuvieron brevemente o nunca estuvieron disponibles en sus tiendas. ^{[ 15 ]}