Jules Montenier

Durante los dos primeros episodios de What's My Line? en 1950, la calidad de producción fue muy deficiente. Si bien todo lo que podía salir mal, salió mal en el primer programa, el segundo fue, sin duda, igual de malo. De hecho, la calidad de la filmación fue aún peor. A CBS le gustaron muchos elementos del programa, pero la calidad de producción debía mejorarse. CBS sabía que un posible patrocinador podría estar viendo el tercer programa, así que lanzó un ultimátum: o un patrocinador se hacía cargo del programa, o el programa sería cancelado. ^{[ 12 ]}

Franklin M. Heller, uno de los directores pioneros de la televisión, salvó esencialmente el programa. Consideraba que los mayores problemas del programa eran el excesivo movimiento de cámara y el cambio de lentes. Heller dijo: «Pensé que una vez que lograra controlar a esos camarógrafos y sus camisas floreadas y mantenerlos relativamente inmóviles, podríamos dejar que este programa despegara». ^{[ 12 ]}

Para solucionar el problema, Heller modificó el formato del plató para que las cámaras permanecieran fijas. También ubicó al moderador John Daly y al panel en diferentes lugares para que las entradas y salidas no parecieran tan incómodas. Además, antes del tercer programa, Heller solicitó un ensayo de una hora para el equipo de cámaras con panelistas y concursantes simulados. Este ensayo les dio a los operadores de cámara una mejor idea de cómo debía desarrollarse el programa. ^{[ 12 ]}

Al final del tercer programa, el Dr. Montenier llamó a CBS y, según Heller, dijo: "No sé qué le hicieron, pero lo compraré". Durante los siguientes ocho años, ya sea como patrocinador único o alterno, Stopette fue el rostro publicitario de What's My Line? ^{[ 12 ]}

Bennett Cerf le explicó a Montenier que el programa "¿ Cuál es mi profesión? " "arruinó al pobre hombre". Cerf contó que cuando el programa comenzó, ninguna de las grandes empresas quería patrocinarlo. Dijo que todos pensaban que duraría unos meses y luego desaparecería, pero el programa "arrasó" en las audiencias. Cerf señaló que, a medida que el programa se extendía de ciudad en ciudad, sus costos publicitarios seguían aumentando. Montenier estaba muy orgulloso del programa, pero se negó a tener un copatrocinador. Según Cerf, Montenier se mantuvo fiel a " ¿Cuál es mi profesión?" hasta que el programa lo arruinó. En su apogeo, " ¿Cuál es mi profesión?" se transmitía en casi todas las ciudades del país. Cerf dijo que los costos publicitarios se volvieron tan enormes que Montenier no pudo vender suficientes Stopette para compensarlos. Finalmente, Montenier se vio obligado a vender, y esto, según Cerf, le rompió el corazón. ^{[ 13 ]} Cuando murió, según Cerf, aparecieron caricaturas con la leyenda: "¡Puf! ¡Ahí va el Dr. Montenier!"

El propio Montenier apareció en el episodio del 12 de febrero de 1956 de What's My Line? como invitado sorpresa. Al presentarse, fue identificado en pantalla como "Dr. Jules Montenier, creador y fabricante de Stopette"; su "frase" fue "Nuestro patrocinador (durante los últimos seis años)". Antes de que el panel adivinara, se les dio una pista de que Montenier trabajaba por cuenta propia. El panel no logró adivinar correctamente la frase de Montenier; "los dejó perplejos y ganó el juego", como prefería expresarlo Wally Bruner , sucesor de Daly como moderador. Resultó que el propósito de la visita de Montenier era felicitar tardíamente al programa por sus seis años en televisión. Daly dijo que Montenier era un buen patrocinador porque se negaba a interferir en la producción del programa. Montenier, a su vez, dijo que le encantaba el programa y que lo veía todos los domingos.

Montenier permaneció sentado durante toda su aparición, tras la cual el programa pasó directamente a un anuncio publicitario; los invitados solían entrar, sentarse junto al presentador y saludar a los panelistas después de su intervención. No se dio ninguna explicación al público sobre este cambio, pero algunos telespectadores habrían leído en los periódicos que a Montenier le habían amputado la pierna izquierda a consecuencia de un accidente de coche a finales de mayo de 1954. Su esposa Helen falleció en el mismo accidente. ^{[ 14 ]}

El programa What's My Line? no comenzó emitiéndose los domingos por la noche. Después de que el desodorante Stopette de Montenier se convirtiera en el patrocinador principal del programa en marzo de 1950, CBS lo trasladó de los jueves a las 8:00 p. m. a una emisión cada dos semanas los miércoles a las 9:00 p. m. Finalmente, debido en gran parte a la presión por conseguir invitados de mayor renombre, el programa volvió a emitirse  los domingos a las 10:30 p. m. Dado que la mayoría de las obras de Broadway terminaban a las 10:00  p. m. en ese momento, esto les daba a los actores tiempo suficiente para llegar. Montenier y su agencia de publicidad estuvieron de acuerdo con el cambio, y CBS accedió a compensar al patrocinador por la pérdida de audiencia debido al traslado. ^{[ 15 ]}

El patrocinio de Jules Montenier, Inc. a What's My Line? provocó que casi un tercio de los Estados Unidos no viera el programa hasta 1956. La razón fue que la agencia de publicidad de la compañía controlaba el espacio de tiempo y no lo compraba en los mercados donde no se vendían los productos de Jules Montenier. Entre los mercados notables que no vieron el programa hasta finales de la década de 1950 se encontraban Columbus, Georgia ; Tallahassee, Florida ; Savannah, Georgia ; Spartanburg, Carolina del Sur ; Jackson, Mississippi ; Memphis, Tennessee ; Lancaster, Pensilvania ; Meridian, Mississippi ; y Lexington, Kentucky . ^{[ 15 ]} En 1956, Jules Montenier, Inc. fue vendida a Helene Curtis Industries, Inc. , ^{[ 16 ]} lo que dio a los productos un mercado nacional y permitió que What's My Line? se mostrara en todo el país.