K-Suiza

K-Swiss, Inc. es una marca estadounidense de calzado deportivo con sede en Glendale, California , fundada en 1966.

K-Swiss fue fundada en 1966 en Los Ángeles por los hermanos suizos Art y Ernie Brunner. Se interesaron por el tenis tras emigrar a Estados Unidos. Importaron zapatillas de tenis de cuero del fabricante suizo Kuenzli. K-Swiss es la combinación de la "K" de Kuenzli y "Swiss" (suizo). ^{[ 1 ] [ 2 ]}

K-Swiss adquirió la participación mayoritaria de la marca australiana Royal Elastics en 2001. ^{[ 3 ]} Vendió Royal Elastics a un grupo de inversión dirigido por la gerencia en 2009, registrando una ganancia de $1,4 millones en el segundo trimestre. ^{[ 4 ]}

En enero de 2013, la empresa —que registró pérdidas de 195 millones de dólares entre 2009 y 2012 ^{[ 5 ]} — fue vendida a la empresa coreana E-Land World Limited por 170 millones de dólares. ^{[ 6 ]} En mayo siguiente, E-Land nombró un nuevo equipo ejecutivo para supervisar la recién formada K-Swiss Inc., incluyendo a Truman Kim como presidente y a Larry Remington como presidente y director ejecutivo. ^{[ 7 ]}

El 1 de junio de 2015, K-Swiss adquirió Supra Footwear . ^{[ 8 ]} En 2016 trasladó su sede de Westlake Village al centro de Los Ángeles. ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]}

En agosto de 2019, E-Land Footwear USA Holdings Inc. y, por consiguiente, K-Swiss, fueron adquiridas por Xtep International Holdings Limited, un fabricante chino de equipamiento deportivo. ^{[ 12 ]} En 2024, K-Swiss fue vendida y privatizada bajo KP Global por 151 millones de dólares, y trasladó su sede a Glendale, California . ^{[ 13 ]}

K-Swiss ha fichado a los tenistas profesionales Liudmila Samsonova y Cameron Norrie (ambos fotografiados en 2023). ^{[ 14 ]}

En la década de 1990, Steven Nichols aumentó el presupuesto de marketing de K-Swiss y contrató a varias personas clave de grandes empresas, como Procter & Gamble . La galardonada directora creativa Mindy Gale lideró a su equipo de agencia con sede en Nueva York en el desarrollo y la producción de las campañas publicitarias de K-Swiss desde 1997 hasta 2008. La campaña multimedia "I Wear My K-Swiss" se emitió durante cinco años consecutivos, dirigida a jóvenes consumidores urbanos en prensa y televisión.

Una campaña de cambio de imagen protagonizada por Anna Kournikova se lanzó en 2007. ^{[ 15 ]} Un anuncio de 2011, protagonizado por Danny McBride como el personaje ficticio Kenny Powers , llamó la atención por su uso de lenguaje soez. ^{[ 16 ]}

En septiembre de 2014, la empresa presentó una nueva marca. La nueva identidad fue creada por un equipo creativo interno recientemente designado y resalta la herencia de la empresa como marca de tenis estadounidense. Todos los aspectos del diseño de la nueva marca, incluyendo su tipografía de 1966 y la paleta de colores de las canchas de tenis, remiten a esta identidad. ^{[ 17 ]} La empresa ha estado patrocinando eventos que atraen a su mercado, así como eventos que probablemente moldeen las actitudes de compra y ayuden a generar una reacción positiva. Un ejemplo es el patrocinio de la primera convención de zapatillas de Irlanda organizada por Dub City Sneakz en Dún Laoghaire , que fue patrocinada por K-Swiss. ^{[ 18 ]}

En 2016, el presidente de K-Swiss, Barney Waters, estableció como misión de la marca "crear zapatillas para emprendedores". ^{[ 19 ]} La marca impulsó este enfoque de marketing lanzando una colaboración con el emprendedor Gary Vaynerchuk en 2017. ^{[ 20 ]} Desde entonces, la compañía ha lanzado campañas con otros emprendedores, como Karen Civil , Ben Baller y Natalie Ellis. ^{[ 21 ] [ 22 ]}

En 2019, K-Swiss lanzó una colaboración de calzado con la serie de televisión Breaking Bad . ^{[ 23 ]}

• Contenido multimedia relacionado con K-Swiss en Wikimedia Commons
• Sitio web oficial
• Historia de Kuenzli Schuhe (Suiza)