Hispanopedia WikiKantar Worldpanel (anteriormente TNS Worldpanel ) es una empresa internacional que se dedica al conocimiento y la comprensión de los consumidores a partir de paneles continuos de consumidores. Kantar Worldpanel forma parte de la empresa de investigación de mercados con sede en Londres Kantar Group . [1]
Kantar Worldpanel cuenta con un equipo de 3.500 personas y presta servicios en 60 países de forma directa o a través de socios. Trabajan en sectores como bienes de consumo de alta rotación , productos de impulso, belleza y cuidado personal , moda , bebés, telecomunicaciones y entretenimiento.
Historia
Los primeros paneles de Kantar Worldpanel fueron fundados en los años 40 por empresas como Attwood Statistics Limited en el Reino Unido (1948) y Secodip en Francia (1969). Esta última pronto comenzó a ampliar su cobertura, primero a España en 1973 y después a Portugal en 1989.
En los años 70 y 80, otras empresas también comenzaron a crear nuevos paneles. En 1976, Taylor Nelson lanzó el primer panel de uso para alimentos y bebidas en el Reino Unido. En 1980, NFO creó un panel de uso para bebidas en los Estados Unidos . Y en 1985, IBOPE lanzó un panel de consumo en Brasil (1985).
En los años 90 se aceleró la consolidación y el desarrollo de la red de paneles de consumo. En el Reino Unido, AGB y Taylor Nelson se fusionaron para crear Taylor Nelson AGB en 1991, uniendo así los paneles de compra y de uso en la misma empresa. En Francia, Sofres adquirió Secodip en 1992 y pronto comenzó a planificar el desarrollo de nuevos paneles de consumo en Asia y América Latina . Ambos grupos se unieron en 1997 cuando Taylor Nelson AGB y Sofres se fusionaron para crear Taylor Nelson Sofres (TNS). Todos los paneles de consumo se incorporaron entonces a una división específica que en 2003 comenzó a utilizar la marca TNS Worldpanel.
Mientras se producían todos estos movimientos corporativos, la red se expandía por diferentes regiones. En Asia, entre 1997 y 2002, se desarrollaron y lanzaron seis nuevos paneles de consumidores utilizando la red de Frank Small Associates que Secodip había comprado en 1995. El primer lanzamiento tuvo lugar en Taiwán en 1997. Dos años después, en 1999, se añadieron a la red Corea y Tailandia, y en 2000 se sumaron Filipinas y Malasia, seguidas por Vietnam en 2002. Mientras tanto, en China , TNS inició en 1999 una asociación con la empresa de investigación local CVSC, que había iniciado un panel dos años antes. En 2001, TNS y la empresa matriz de CVSC formaron una nueva empresa conjunta llamada CTR (CVSC TNS Research) y el panel de consumidores de China se unió a la red Worldpanel.
En América Latina, después del lanzamiento del primer panel Secodip en Argentina en 1996, una asociación entre IBOPE y NDP lanzó otro nuevo panel en Chile en 1998. En 2000, IBOPE, NPD y TNS crearon la empresa conjunta LatinPanel, que representa las operaciones existentes en Brasil, Argentina y Chile. La adquisición de Samimp agregó los paneles existentes en Perú y Bolivia a LatinPanel en 2002. En 2004, TNS adquirió dos empresas adicionales, Data en América Central y CIMA en Colombia y Venezuela , incorporando sus paneles de consumo a la red regional. Finalmente, también se construyeron y lanzaron paneles de Ecuador y México en 2004 y 2005 respectivamente, consolidando el negocio de LatinPanel en la región. En 2007, TNS se convirtió en propietario de LatinPanel para unir la red latinoamericana con Worldpanel en otras regiones.
En Norteamérica, a raíz de la adquisición de NFO por parte de Taylor Nelson Sofres en 2003, [2] se incorporó al grupo el panel de consumo de bebidas. En 2006, TNS Worldpanel reforzó su presencia en Estados Unidos con un nuevo panel de consumo de cuidado personal.
En 2008, TNS fue comprada por WPP, [3] lo que resultó en la decisión estratégica de crear una empresa independiente, llamada Kantar Worldpanel, centrada en paneles de consumidores.
El enfoque inicial en los bienes de consumo de rápido movimiento se amplió posteriormente para aumentar el número de sectores cubiertos. Ahora Kantar Worldpanel mide la moda, las telecomunicaciones, el entretenimiento y los combustibles, entre otros productos. La gama de metodologías también se ha transformado desde los cuestionarios tradicionales enviados por correo a una gama más amplia que incluye lectores de códigos de barras, Internet y SMS. La empresa desarrolló su primer panel internacional (Worldpanel Comtech) en 2006 y la herramienta de entrega Worldpanel Online en 2010.
En 2011, se lanzó un nuevo panel en Indonesia. [4] En 2012, una nueva alianza estratégica con otra empresa de Kantar, IMRB, condujo a la integración de su panel de consumidores en la India en la red Worldpanel. Kantar Worldpanel se expandió a África, lanzando paneles en Nigeria y Kenia en 2013 y en Ghana en 2014 a través de otra alianza con TNS-RMS. [5]
Referencias
- ^ Grupo Kantar Archivado el 12 de noviembre de 2013 en Wayback Machine.
- ^ "TNS ve un aumento de las ganancias en 2003 tras la adquisición de NFO - The Media Leader". 8 de marzo de 2004. Consultado el 21 de marzo de 2024 .
- ^ Todé, Chantal (11 de octubre de 2008). "La compra de TNS por parte de WPP termina con una compra de 1.930 millones de dólares". DMNews . Consultado el 21 de marzo de 2024 .
- ^ "Introducción - Indonesio - Kantar Worldpanel". www.kantarworldpanel.com . Consultado el 21 de marzo de 2024 .
- ^ Tarran, Brian (12 de febrero de 2014). «Kantar Worldpanel se expande a Nigeria, Kenia y Ghana». Research Live . Consultado el 20 de marzo de 2024 .