Hispanopedia Wiki
Articulo de referencia

Matándonos suavemente

Killing Us Softly es una serie documental estadounidense de Jean Kilbourne , producida y distribuida por la Media Education Foundation . Lanzada por primera vez en 1979 y revisa...

Hispanopedia WikiContenido en espanolLectura gratuita

Killing Us Softly es una serie documental estadounidense de Jean Kilbourne , producida y distribuida por la Media Education Foundation . Lanzada por primera vez en 1979 y revisada y actualizada tres veces desde entonces, la más reciente en 2010, se centra en las imágenes de las mujeres en la publicidad ; en particular, en los estereotipos de género , los efectos de la publicidad en la autoimagen de las mujeresy la cosificación de los cuerpos de las mujeres. [1] [2]

Las dos últimas actualizaciones, Killing Us Softly 3 y Killing Us Softly 4 , fueron producidas por la Media Education Foundation y dirigidas por Sut Jhally . Utilizando anuncios impresos y televisivos modernos, las películas establecen conexiones entre las representaciones poco realistas de las mujeres en los medios y problemas como "los trastornos alimentarios, la violencia de los hombres contra las mujeres y la reacción política contra el feminismo". [3]

Descripción general

Kilbourne critica a la industria publicitaria , acusándola de mala conducta. [4] Argumenta que la representación superficial, objetivante e irreal de las mujeres en la publicidad reduce la autoestima de las mujeres . [1] Las imágenes sexualizadas de mujeres se están utilizando para vender prácticamente todo tipo de productos, y Kilbourne sostiene que degradan a las mujeres, fomentan el abuso y refuerzan la sociedad patriarcal y sexista . [5] Kilbourne también establece una conexión entre la publicidad y la pornografía , afirmando que "los anunciantes son los verdaderos pornógrafos de Estados Unidos". [5]

Versiones

Killing Us Softly y sus revisiones se han desarrollado a partir de conferencias que Kilbourne ha estado dando en universidades estadounidenses desde principios de los años 70. El documental ha tenido cuatro ediciones, cada una de las cuales actualiza la versión anterior:

  • Matándonos suavemente: la imagen de la mujer en la publicidad (1979)
  • Still Killing Us Softly: Advertising's Image of Women (1987), actualización de la película de 1979 de Margaret Lazarus y Renner Wunderlich a través de Cambridge Documentary Films , con Jean Kilbourne como cocreadora
  • Killing Us Softly 3 (1999), [6] que no debe confundirse con Beyond Killing Us Softly (2000), [7] con Jean Kilbourne, dirigida por Sut Jhally y producida por la Media Education Foundation . Esta actualización se centra en los mismos temas que las versiones anteriores, al tiempo que analiza "si la imagen de la mujer en la publicidad ha cambiado en los últimos 20 años y cómo lo ha hecho". [8]
  • Killing Us Softly 4 (2010), [9] con Jean Kilbourne, dirigida por Sut Jhally y producida por la Media Education Foundation. Esta actualización utiliza anuncios impresos y televisivos contemporáneos para examinar cómo se representa a las mujeres en los medios, señalando que "cuanto más han cambiado las cosas, más se han mantenido iguales". [10]

Recepción

Killing Us Softly ha sido utilizado a menudo en conferencias universitarias, así como por organizadores comunitarios y grupos feministas. [11] Sus diversas ediciones han sido descritas como "extremadamente populares" [12] y han recibido elogios; [2] [13] Bakari Chavanu, por ejemplo, señala que el documental es "un análisis atractivo e incluso humorístico de cómo las imágenes y los anuncios dan forma a nuestros valores". [14] Ford, et al. señalaron que el documental aumenta la conciencia feminista, hasta el punto de que se ha correlacionado positivamente con boicots a productos cuyos anuncios se consideraban ofensivos. [12]

El documental también ha suscitado algunas reacciones negativas. Paul Rutherford criticó a Kilbourne por su "cruzada contra la publicidad", argumentando que en el documental confunde la pornografía con el erotismo , no se da cuenta de los valores satíricos y artísticos de la publicidad e ignora la influencia del mundo de la moda . [5]

Cambridge Documentary Films creó otras dos películas sobre este tema; la primera es Beyond Killing Us Softly: The Strength to Resist (2000). Ese título fue actualizado y lanzado como The Strength to Resist: Advertising's Impact on Women and Girls , con Gloria Steinem , Amy Richards , Gail Dines , Valerie Batts, Jamila Batts, Catherine Steiner Adair y otras. [15]

Véase también

Referencias

  1. ^ por Amy Lind; Stephanie Brzuzy (2008). Campo de batalla: MZ. Greenwood Publishing Group. págs. 316–317. ISBN 978-0-313-34039-0.
  2. ^ de Chris Bobel; Samantha Kwan (2011). Resistencia encarnada: desafiar las normas, romper las reglas. Vanderbilt University Press. pág. 239. ISBN 978-0-8265-1787-6.
  3. ^ "Killing Us Softly 4: Advertising's Image of Women" (Matándonos suavemente 4: la imagen de la mujer en la publicidad). www.killingussoftly4.org . Consultado el 15 de agosto de 2019 .
  4. ^ Ford, John B.; LaTour, Michael S.; Lundstrom, William J. (1 de enero de 1991). "Evaluación de las mujeres contemporáneas sobre la representación de los roles femeninos en la publicidad". Journal of Consumer Marketing . 8 (1): 15–28. doi :10.1108/07363769110034901.
  5. ^ abc Paul Rutherford (2007). Un mundo hecho sexy: de Freud a Madonna. University of Toronto Press. pp. 149–154, 335. ISBN 978-0-8020-9466-7.
  6. ^ Joanne Entwistle; Elizabeth Wissinger (1 de agosto de 2013). Modelaje de modelos: imagen, texto e industria. Bloomsbury Publishing. p. 2003. ISBN 978-0-85785-311-0.
  7. ^ Más allá de matarnos suavemente. Cambridge Documentary Films. 2000.
  8. ^ "Películas – Jean Kilbourne". www.jeankilbourne.com . Consultado el 15 de agosto de 2019 .
  9. ^ Judith Leavitt (8 de mayo de 2012). El sistema de alarma sexual: la respuesta no deseada de las mujeres a la intimidad sexual y cómo superarla. Jason Aronson. pág. 44. ISBN 978-0-7657-0916-5.
  10. ^ "Killing Us Softly 4". Tienda en línea de Media Education Foundation . Consultado el 15 de agosto de 2019 .
  11. ^ Tom Reichert; Jacqueline Lambiase (1 de diciembre de 2002). El sexo en la publicidad: perspectivas sobre el atractivo erótico. Routledge. pág. 10. ISBN 978-1-4106-0706-5.
  12. ^ ab Ford, John B.; Latour, Michael S.; Middleton, Courtney (1 de septiembre de 1999). "Estudios de la mujer y sensibilidad a la representación de roles en la publicidad: ¿Qué tan fácil es generar "conciencia feminista"?". Journal of Current Issues & Research in Advertising . 21 (2): 77–87. doi :10.1080/10641734.1999.10505096.
  13. ^ Nancy Signorielli (1 de enero de 1996). Mujeres en la comunicación: un libro de referencia biográfico. Greenwood Publishing Group. pág. 238. ISBN 978-0-313-29164-7.
  14. ^ Chavanu, Bakari (2011). "Diecisiete, autoimagen y estereotipos". En Marshall, Elizabeth; Sensoy, Özlem (eds.). Replanteando la cultura popular y los medios de comunicación . Replanteando las escuelas. p. 26. ISBN 978-0-942961-48-5.
  15. ^ "La fuerza para resistir: el impacto de los medios en las mujeres y las niñas". Cambridge Documentary Films.

Lectura adicional

  • Jean Kilbourne (1996). Patricia Fallon; Melanie A. Katzman; Susan C. Wooley (eds.). Still Killing Us Softly: Advertising and the Obsession with Thinness [Todavía nos mata suavemente: la publicidad y la obsesión por la delgadez]. Guilford Press. pág. 395. ISBN 978-1-57230-182-5.
  • Jean Kilbourne (1 de noviembre de 1999). Persuasión letal: por qué las mujeres y las niñas deben luchar contra el poder adictivo de la publicidad. Free Press. ISBN 978-0-684-86599-7.
  • Conley, TD; Ramsey, LR (31 de agosto de 2011). "¿Matándonos suavemente? Investigación de las representaciones de mujeres y hombres en anuncios de revistas contemporáneas". Psychology of Women Quarterly . 35 (3): 469–478. doi :10.1177/0361684311413383.
  • Jean Kilbourne, Killing Us Softly: Roles de género en la publicidad, Adolesc Med. 1993 Oct;4(3):635-650.
  • Enlaces de IMDb: Killing Us Softly 1, Todavía nos matan suavemente, Killing Us Softly 3, Killing Us Softly 4
  • Killing Us Softly 4, avance corto (4 min., 56 seg.) y avance completo en MediaEd.org (45 min., 44 seg.)
  • Avance de Kanopy : Killing Us Softly 1, Still Killing Us Softly, Killing Us Softly 3, Killing Us Softly 4
Obtenido de "https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Matarnos_suavemente&oldid=1244121992"