Revista Lad

Lad mag es un término informal utilizado para las revistas de estilo de vida dirigidas a hombres jóvenes heterosexuales, centradas en "sexo, deporte, gadgets y consejos de cuidado personal", ^{[ 1 ]} particularmente en el Reino Unido en la década de 1990 y principios de la de 2000. ^{[ 1 ]} La lad mag destacó como un nuevo tipo de revista; anteriormente, las revistas de estilo de vida habían sido compradas casi exclusivamente por mujeres. Fue el componente cultural central de la cultura lad de la década de 1990. El rápido declive de la lad mag a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000 se asocia generalmente con el auge de Internet, que proporcionaba gran parte del mismo contenido de forma gratuita. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Durante la década de 1980, se hicieron esfuerzos para crear un mercado de revistas de estilo de vida para hombres jóvenes, sin éxito: revistas como Cosmo Man y The Hit fueron fracasos efímeros. ^{[ 4 ]} En 1994, vinculado al desarrollo general de la cultura machista , dos nuevas revistas encontraron una fórmula que funcionó: Loaded de IPC y FHM de EMAP Metro . Ambas revistas vendían cientos de miles de ejemplares poco después de su lanzamiento/relanzamiento. ^{[ 4 ]}

En un informe sobre varios estudios del contenido de las revistas para hombres, los académicos Coy y Horvath informaron en 2011 que los "temas predominantes son la desnudez femenina y la búsqueda egocéntrica del placer". Un estudio de 2005 sobre el contenido de la revista Nuts encontró que cada número generalmente tenía más de 70 imágenes de mujeres, un tercio de ellas en topless. No obstante, las revistas para hombres generalmente se aceptaban como no pornográficas: incluso Coy y Horvath, escribiendo en la revista Feminism and Psychology, se cuidaron de afirmar que reconocían "las diferencias entre las revistas para hombres y la pornografía". ^{[ 5 ]}

De forma similar, en la legislación británica, las revistas para hombres no se clasificaban como pornografía. Esto significaba que no se podía mostrar desnudez total, pero sí aparecían fotos de pechos desnudos de mujeres en el interior (aunque no en la portada). Este era un aspecto crucial para las ventas: a diferencia de las revistas pornográficas, las revistas para hombres podían venderse a menores de 18 años y no tenían que colocarse en la estantería superior de los quioscos, fuera del alcance de los niños. En cambio, solían ubicarse en una posición central de las estanterías, en la sección de estilo de vida. ^{[ 6 ]}

Las portadas de las revistas para hombres solían mostrar a una mujer con muy poca ropa. Un factor que contribuyó al declive de estas revistas fueron las exitosas campañas contra el sexismo de principios de la década de 2010. Los activistas convencieron a los principales quioscos de que, debido a las imágenes altamente sexualizadas de mujeres en las portadas, las revistas debían venderse en bolsas opacas. ^{[ 7 ]}

La revista para hombres jóvenes se consideraba en ese momento distinta de las revistas dirigidas al estereotipo del hombre moderno . Contrastando las dos construcciones de género, Tim Edwards, sociólogo de la Universidad de Leicester , describió al hombre moderno como profeminista , aunque narcisista , y al joven moderno como prefeminista y una reacción al feminismo de la segunda ola . ^{[ 8 ] [ 9 ]} La imagen del hombre moderno no logró atraer a un público amplio, mientras que la cultura del joven moderno, más adolescente, atrajo más al hombre común, dijo Edwards. ^{[ 8 ]} Edwards también señaló que las revistas masculinas de cultura del joven moderno del siglo XXI contenían poco que fuera realmente nuevo. Refiriéndose a un estudio de la historia de la revista Esquire , observó que había poca diferencia sustancial entre Arena y GQ , dirigidas al hombre moderno, y Loaded, dirigida al joven moderno . Ambas abordaban los supuestos intereses masculinos de los coches, el alcohol, el deporte y las mujeres, y se diferenciaban principalmente en que esta última tenía un estilo más visual. De esto dedujo que "el Nuevo Hombre y el Nuevo Joven son nichos de mercado más que nada, a menudo definidos según una serie de accesorios de estilo de vida", y concluyó que la imagen del nuevo joven dominaba la imagen del nuevo hombre simplemente debido a su mayor éxito a la hora de generar ingresos publicitarios para las revistas masculinas.

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