Revista Lad

Lad mag es un término informal utilizado para las revistas de estilo de vida dirigidas a hombres jóvenes heterosexuales, centradas en "sexo, deporte, gadgets y consejos de cuidado personal", ^{[ 1 ]} particularmente en el Reino Unido en la década de 1990 y principios de la de 2000. ^{[ 1 ]} La lad mag destacó como un nuevo tipo de revista; anteriormente, las revistas de estilo de vida habían sido compradas casi exclusivamente por mujeres. Fue el componente cultural central de la cultura lad de la década de 1990. El rápido declive de la lad mag a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000 se asocia generalmente con el auge de Internet, que proporcionaba gran parte del mismo contenido de forma gratuita. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Durante la década de 1980, se hicieron esfuerzos para crear un mercado de revistas de estilo de vida para hombres jóvenes, sin éxito: revistas como Cosmo Man y The Hit fueron fracasos efímeros. ^{[ 4 ]} En 1994, vinculado al desarrollo general de la cultura machista , dos nuevas revistas encontraron una fórmula que funcionó: Loaded de IPC y FHM de EMAP Metro . Ambas revistas vendían cientos de miles de ejemplares poco después de su lanzamiento/relanzamiento. ^{[ 4 ]}

En un informe sobre varios estudios del contenido de las revistas para hombres, los académicos Coy y Horvath informaron en 2011 que los "temas predominantes son la desnudez femenina y la búsqueda egocéntrica del placer". Un estudio de 2005 sobre el contenido de la revista Nuts encontró que cada número generalmente tenía más de 70 imágenes de mujeres, un tercio de ellas en topless. No obstante, las revistas para hombres generalmente se aceptaban como no pornográficas: incluso Coy y Horvath, escribiendo en la revista Feminism and Psychology, se cuidaron de afirmar que reconocían "las diferencias entre las revistas para hombres y la pornografía". ^{[ 5 ]}

De forma similar, en la legislación británica, las revistas para hombres no se clasificaban como pornografía. Esto significaba que no se podía mostrar desnudez total, pero sí aparecían fotos de pechos desnudos de mujeres en el interior (aunque no en la portada). Este era un aspecto crucial para las ventas: a diferencia de las revistas pornográficas, las revistas para hombres podían venderse a menores de 18 años y no tenían que colocarse en la estantería superior de los quioscos, fuera del alcance de los niños. En cambio, solían ubicarse en una posición central de las estanterías, en la sección de estilo de vida. ^{[ 6 ]}

The covers of lad mags typically showed a very scantily dressed woman. A contributing factor to the decline of the magazines was the successful anti-sexism campaigns of the early 2010s. Campaigners persuaded major newsagents that—due to the highly sexualized images of women on the covers—the magazines needed to be sold in opaque bags.^[7]

The lad mag was at the time seen as distinct from magazines targeted at the stereotypical new man. Contrasting the two gender constructs, Tim Edwards, a sociologist at the University of Leicester, described the new man as pro-feminist, albeit narcissistic, and the new lad as pre-feminist, and a reaction to second-wave feminism.^[8][9] The new man image failed to appeal to a wide readership whereas the more adolescent lad culture appealed more to the ordinary man, said Edwards.^[8] Edwards also pointed out that lad culture men's magazines of the 21st century contained little that was actually new. Referring to a study of the history of Esquire magazine, he observed that there was little substantially different between the new man Arena and GQ and the new lad Loaded. Both addressed the assumed men's interests of cars, alcohol, sport, and women, and differed largely in that the latter had a more visual style. From this he inferred that "the New Man and the New Lad are niches in the market more than anything else, often defined according to an array of lifestyle accessories", and concluded that the new lad image dominated the new man image simply because of its greater success at garnering advertising revenue for men's magazines.

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