Programa menos objetable

La teoría del programa menos objetable ( LOP ) es una teoría mediológica que explica el comportamiento de la audiencia televisiva . ^{[ 1 ]} Fue desarrollada en la década de 1960 por Paul L. Klein , entonces ejecutivo de medición de audiencia en NBC , ^{[ 2 ] [ 3 ]} quien fue muy influenciado por la obra Comprender los medios del teórico de los medios Marshall McLuhan .

La teoría también impulsó el debate en el mundo jurídico sobre qué se consideraba "programación objetable" y cómo esta falta de definición provocó una compleja serie de batallas legales en los Estados Unidos. ^{[ 4 ]}

En un artículo titulado "Por qué ves lo que ves cuando ves" (publicado en TV Guide en 1971 ^{[ 5 ]} ), Klein explicó que los espectadores consumen el medio televisivo en lugar de los programas de televisión , tratando el medio como el fin de su consumo en sí mismo , en lugar de usar el televisor como un medio para acceder a programas específicos que les gustan, como si eligieran un libro de una estantería para acceder a la historia que contiene. Desde la introducción de la televisión, el mismo porcentaje de televisores se utiliza, por ejemplo, un jueves por la noche a una hora determinada, año tras año, independientemente del contenido que se emita.

Esto se debe a que, a diferencia de cómo las personas usan los libros, los museos o el cine como medios para consumir el contenido deseado, el público consume la televisión, el medio, como el objeto deseado. Los telespectadores encienden el televisor, deciden "ver la televisión" y luego buscan algo que ver entre lo que está disponible, cambiando de canal , no hasta que encuentran "algo que les guste" —porque la programación televisiva, de hecho, rara vez es satisfactoria, y los espectadores rara vez ven algo que realmente les guste— sino hasta que encuentran algo que no les ofenda lo suficiente como para cambiar de canal.

Los espectadores casi nunca apagan el televisor por no encontrar nada tolerable y considerar que todos los programas disponibles son aburridos o simplemente inaceptables. Suelen ver programas que luego describen como insoportables, y todo lo demás les resulta aún más intolerable. Una respuesta más común ante un abanico de opciones igualmente insoportables que abandonar el medio es seguir cambiando de canal con frecuencia hasta que aparezcan nuevas alternativas.

Así, Klein recomendaba a los programadores de canales de televisión comprender que atraer a la audiencia no consistía en complacer al mayor número de espectadores, sino en ofender al menor, ahuyentando al menor número posible hacia la competencia, que podría resultarles menos repulsiva. La audiencia televisiva se encuentra en una especie de trance parcial. Una cadena tendrá más éxito si se preocupa menos por no ofrecer a la audiencia suficiente contenido que le guste, le sorprenda y le deleite, y que capte su atención, que si se preocupa por evitar, como decía Klein, "perturbar su ensoñación" con algo que les haga cambiar de canal. Por lo tanto, incluso con la proliferación de canales y la disponibilidad de numerosas opciones de visualización fuera de horario, los programas de televisión de éxito siguen siendo, como siempre, formulistas, llenos de clichés, "instantáneamente familiares", predecibles y monótonos.

La programación menos ofensiva ^{[ 6 ]} (a veces abreviada como LOP ) fue una estrategia empleada principalmente por las principales cadenas de televisión estadounidenses , aproximadamente desde la década de 1940 hasta finales de la de 1970, donde se creía que los números de audiencia se mantenían mediante una programación televisiva que ofendía a la menor cantidad de espectadores. ^{[ 7 ]} El resultado fue una producción de cultura popular insípida, a menudo producida en masa y centrada en el ocio, dirigida a la clase media estadounidense . ^{[ 8 ]} La teoría fue popularizada por Klein. ^{[ 2 ]}

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Junto con el deseo de las cadenas de producir contenido no objetable, el gobierno estadounidense buscó regular más de cerca la programación. Los expertos legales de las décadas de 1960 y 1970 intentaron establecer definiciones de "programación objetable" que reflejaran la moral de la población estadounidense sin dejar de respetar la Primera Enmienda . ^{[ 4 ]} Muchos expertos legales cuestionaron quién tenía exactamente el derecho de definir el término, especialmente en relación con los procedimientos legales. En general, se acordó que este derecho recaía en la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), pero hubo más desacuerdo sobre qué medidas podía tomar la FCC de manera realista para evitar que la programación objetable llegara a las audiencias. ^{[ 4 ]} Ante la amenaza de problemas legales, las principales cadenas comenzaron a autocensurarse en gran medida para evitar cualquier posible consecuencia.

Se ha sugerido ampliamente que la teoría en sí misma es obsoleta debido a los programas de alta calidad , las opciones mejor valoradas y la elección de programas por parte de los espectadores, ya sean en vivo o en diferido, junto con los avances de los DVD , HBO y Netflix . ^{[ 11 ] [ 12 ]}

HBO, en particular, lleva décadas desafiando los límites del LOP (Local Out of Prison). El estilo de programación de pago "boutique" de la cadena creó un espacio para proyectos creativos más controvertidos. Juego de Tronos es uno de los mayores éxitos de la cadena, y su abundancia de violencia gráfica, lenguaje explícito y contenido sexual ha sido señalada como una señal de que el LOP ya no es aplicable en la televisión moderna. ^{[ 13 ]}

• Lorrie Faith Cranor, Shane M. Greenstein: Política de comunicaciones y tecnología de la información: promesas, problemas y perspectivas.

• ciberuniversidad.com