Penton (empresa)

Penton era una empresa de servicios de información y marketing. ^{[ 2 ]} Las tres principales fuentes de ingresos de la empresa provenían de eventos, servicios digitales y de marketing. ^{[ 3 ]} Aunque Penton tenía una larga trayectoria (véase más abajo) como editorial comercial, en 2015 informó que el 35 % de su EBITDA provenía de productos digitales, el 54 % de eventos y el 11 % de publicaciones impresas. ^{[ 4 ]} Los principales segmentos industriales atendidos por Penton incluyen agricultura, transporte, productos naturales/alimentos, infraestructura y diseño y fabricación.

La empresa era descendiente de Penton Publishing, fundada por John Penton en Cleveland en 1904 para aunar la producción de varias revistas especializadas, entre ellas Foundry , que él mismo había creado en Detroit en 1892. ^{[ 5 ]} Sin embargo, tras la fusión de Penton y Prism, la sede central de la empresa se encuentra ahora en la ciudad de Nueva York, ^{[ 6 ]} aunque sigue manteniendo oficinas en Cleveland y otras ciudades de Estados Unidos, con una plantilla de aproximadamente 1350 empleados. ^{[ 7 ]}

Debido a la reducción de las ventas de publicidad, ya que los clientes se pasaron de los medios impresos a los digitales, Penton se sometió a una reorganización por bancarrota "preacordada" en 2010. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

El 15 de septiembre de 2016, se anunció que Penton sería adquirida por la empresa británica Informa por 1560 millones de dólares. ^{[ 10 ]} La venta se cerró el 2 de noviembre de 2016. Penton se integró en Informa Business Intelligence en 2017. ^{[ 11 ]}

La historia de Penton comenzó con dos empresas de Cleveland, Penton Publishing Co. , fundada por John A. Penton —un fundidor de hierro de oficio ^{[ 12 ]} — en 1904, e Industrial Publishing Co. John Penton había estado involucrado en la publicación de revistas comerciales desde 1887, creando Foundry en Detroit (1892) y luego Iron and Steel Press Co. en Cleveland (1901). En Cleveland, también publicó The Iron Trade Review, que se convirtió en IndustryWeek .

En la década de 1920, la empresa era una importante editorial de revistas de negocios, y durante varios años imprimió "Time" bajo contrato. ^{[ 13 ]} Entre 1938 y 1945, Penton ayudó al Censo de los Estados Unidos a establecer el sistema de Clasificación Industrial Estándar , un sistema de codificación digital para las industrias. ^{[ 14 ]}

Penton fue propiedad de Pittway desde 1976 hasta 1998. ^{[ 15 ]}

La sede mundial de Penton estuvo ubicada en el Penton Media Building en el centro de Cleveland , Ohio, desde 2000 hasta 2006. ^{[ 16 ]}

A lo largo de los años se han producido numerosas adquisiciones, ventas y fusiones corporativas. Wasserstein & Co. compró Prism Business Media a Primedia (ahora Rent Group ) en agosto de 2005 por 385  millones de dólares. ^{[ 17 ]} Posteriormente, Prism Business Media se fusionó cuando Wasserstein compró Penton Media en noviembre de 2006 por 194  millones de dólares. ^{[ 18 ]} La entidad resultante adoptó el nombre de Penton Media, eliminando más tarde la parte de "Media". ^{[ 19 ]} Tras la fusión, Penton se convirtió en una de las mayores empresas de medios B2B del mundo. ^{[ 20 ]}

A finales de 2010, Penton adquirió Nation's Restaurant News . A principios de 2011, Penton vendió las revistas Mix , Electronic Musician , Radio y Sound & Video Contractor a NewBay Media . ^{[ 21 ]}

También en 2011, Penton adquirió EyeTraffic Media, una empresa de marketing online. Esta fue la primera adquisición de servicios de marketing de Penton. ^{[ 22 ]} También en 2011, Penton adquirió Nine Lives Media, una editorial de TI con blogs relacionados con la industria. ^{[ 23 ]} En 2012, Penton adquirió Highline LP del Reino Unido, ampliando su negocio de aviación digital. ^{[ 24 ]} y Penton adquirió Farm Progress de Fairfax Media Limited de Sídney, Australia, expandiendo su sector agrícola y convirtiéndose en líder en información agrícola y soluciones de marketing . ^{[ 25 ]}

Además, en 2012, el Grupo de Medios Tecnológicos de Penton se digitalizó por completo. ^{[ 26 ]} Ese mismo año, David Kieselstein se convirtió en director ejecutivo y se le encomendó la tarea de ampliar las soluciones digitales de Penton , ingresar a nuevos sectores industriales y explorar mercados en crecimiento. ^{[ 27 ]}

En abril de 2013, Penton adquirió myITforum.com, una comunidad en línea para profesionales de la administración de Microsoft. Ese mismo mes, Penton publicó el último número de California Farmer , la revista agrícola más antigua de California. Alegando que la revista no era tan rentable como sus otras publicaciones, Penton la fusionó con otra propiedad, Western Farm Press . ^{[ 28 ]}

En agosto de 2013, Penton adquirió Aviation Week de McGraw Hill Financial . ^{[ 29 ]} En octubre de 2013, Penton anunció que la revista Broadcast Engineering dejaría de publicarse después de 54 años. ^{[ 30 ]} En enero de 2015, Penton adquirió iNET Interactive, una empresa de información digital y eventos con sede en Cincinnati, centrada en los segmentos de computación en la nube, alojamiento y centros de datos. ^{[ 31 ]}

Las adquisiciones posteriores incluyen World Tea Media (productora de la World Tea Expo), MRO Network (un medio de comunicación en línea para la comunidad global de mantenimiento, reparación y operaciones de aviación ) y TU-Automotive (un centro de tecnología automotriz). ^{[ 32 ] [ 33 ] [ 34 ]}

A pesar de su larga trayectoria como editorial comercial, en marzo de 2014 Penton se orientó a monetizar su extensa  base de datos (que entonces contaba con 16 millones de registros) para financiar campañas de marketing. ^{[ 35 ]} Para ello, creó la división Penton SmartReach, dedicada a la venta directa de datos de suscriptores en lugar de hacerlo a través de proveedores de listas de terceros. ^{[ 36 ]} En 2016, la base de datos había alcanzado aproximadamente los 20 millones de registros.

Penton analiza datos disponibles públicamente para clientes en sectores industriales como la agricultura, el transporte, la alimentación, el diseño y la fabricación, y la infraestructura. Una de las herramientas de datos de Penton, NEXT Trend, por ejemplo, proporcionó análisis para la industria de productos naturales y alimentos. En 2014, predijo un crecimiento del 50 % para 2018 en el mercado de productos saludables, orgánicos y naturales. ^{[ 37 ]} NEXT Trend también realiza predicciones basadas en datos sobre el mercado de ingredientes específicos, como la chía . ^{[ 38 ]}

NEXT Accelerator es una comunidad en línea para emprendedores de productos naturales. Se ha descrito como "un portal en línea abierto a cualquier persona que esté creando una startup de productos naturales... con contenido de video y materiales de lectura, hojas de trabajo, plantillas legales y documentos regulatorios, e información sobre proveedores y vendedores que pueden ayudar a las empresas jóvenes a comenzar y crecer". ^{[ 39 ]} Los miembros también tienen acceso a una lista verificada de proveedores de servicios, como proveedores de empaques, consultores de marca y abogados con experiencia relevante. ^{[ 40 ]}

Govalytics captura y analiza datos generados por los gobiernos de ciudades y condados de EE. UU. para proveedores que comercializan sus productos y servicios a los municipios. ^{[ 41 ]} La empresa planea ampliar su cobertura a las 100 principales áreas metropolitanas estadísticas . ^{[ 42 ]}

Además de las publicaciones comerciales y las soluciones de datos , Penton gestiona una cartera de eventos basada en algunas de sus ofertas de medios, que atiende a proveedores y clientes en los segmentos de aviación, agricultura y productos naturales. Estos incluyen una serie de conferencias Aviation Week MRO , ^{[ 43 ]} la feria Farm Progress; ^{[ 44 ]} y las Natural Products Expos. ^{[ 45 ]}

• La historia de Penton Publishing , Cleveland, Ohio: Penton Publishing, 1994.

• Sitio web oficial (Archivo), versitio web oficialArchivadoel 12 de noviembre de 2017 enWayback Machine(que redirige al sitio web de Informa).