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Legalize LA fue una campaña activista que promovía la amnistía para los inmigrantes ilegales , propagada a través de vallas publicitarias, protestas, ropa, anuncios, folletos educativos y apoyo popular, financiada por American Apparel . [1] [2] Originariamente localmente en el centro de Los Ángeles , la compañía llevó la campaña a nivel nacional a principios de 2008. [2]
Campaña
Legalize LA fue promocionada como una campaña educativa y publicitaria en los medios. [1] Según Dov Charney , Legalize LA era una alternativa abierta al lobby privado . [2] Charney también afirmó que la causa es parte del núcleo de la empresa. [3] La elección de publicitar causas sociales no directamente relacionadas con el producto de la empresa de moda ha generado comparaciones con campañas realizadas por anunciantes como United Colors of Benetton y Nike . [2]
American Apparel lanzó una línea de camisetas con las palabras "Legalize LA" que se vendieron en sus puntos de venta minorista. La empresa dona las ganancias de las camisetas a grupos de derechos de los inmigrantes con sede en Los Ángeles. [4] Legalize LA participó en las protestas del Primero de Mayo en 2008. [5] A los empleados de American Apparel se les dio el día libre para participar.
La empresa también mantiene una sección de su sitio web titulada Legalize LA, que presenta artículos de noticias relacionados con la reforma migratoria, la marca e información sobre la historia del tema. [6]
Anuncios
Legalize LA publicó anuncios [1] que presionaban a favor de la legalización de los trabajadores inmigrantes ilegales del país en el New York Times y Los Angeles Times . [1] [7] Los anuncios aparecieron tanto en español como en inglés. [8]
Un anuncio incluía una cita del presidente George W. Bush en la que expresaba la necesidad de una reforma migratoria y preguntaba por qué no se había hecho nada al respecto. [7] Terminaba con las palabras "Es hora de legalizar Los Ángeles y los EE. UU." [7] Los anuncios también han dado a entender que las leyes actuales constituyen un "apartheid". [2] Otra campaña utilizó un extracto del ensayo de John F. Kennedy , Una nación de inmigrantes . [9]
La empresa también instaló vallas publicitarias, anuncios en paradas de autobús y carteles por todo Los Ángeles. [10] [11] También colocaron dos grandes pancartas en su fábrica del centro que decían "Legalize LA" y "¡Reforma migratoria ahora!" [12] [13]
Recepción
El mensaje de la empresa fue posteriormente respaldado por el presidente de la Asamblea de California, Fabián Núñez , según Los Angeles Times . [14] Pronunció un discurso denunciando las redadas de ICE en empresas "no explotadoras" debajo de la pancarta de Legalize LA en la fábrica del centro de Los Ángeles junto a ejecutivos de la empresa. [14]
Un grupo respondió con un piquete frente a la tienda de la empresa en Pasadena, California, con carteles que decían "Legalize LA: Deport Immigrants" (Legalizar Los Ángeles: deportar inmigrantes). [4] Un grupo llamado Save Our State subió una serie de videos de protesta a YouTube en los que renombraron "Legalize LA" como "Amnistía para los extranjeros ilegales". [15] Los videos muestran al grupo haciendo un piquete frente a la tienda de la empresa en Hollywood. American Apparel también recibió mensajes de odio con respecto a la campaña, que luego publicaron en línea. [16] Enfadado por la política de la empresa, un grupo lanzó un sitio web llamado BoycottAmericanApparel.com que regalaba pegatinas a los participantes. [17] [18]
La campaña también inspiró a Vice Magazine a lanzar un documental en video llamado Illegal LA - Immigration, Deportation, and the Right to Work que presentaba a Dov Charney y otras figuras de la inmigración. [19]
Legalizar a los homosexuales
En noviembre de 2008, tras la aprobación de la Proposición 8 , que prohibía los matrimonios entre personas del mismo sexo en California , American Apparel creó camisetas con la leyenda "Legalize Gay" (un juego de palabras con Legalize LA) para repartir entre los manifestantes en las manifestaciones. La reacción fue tan fuerte que American Apparel empezó a vender las mismas camisetas en tiendas y en Internet. [20] El 20 de julio de 2009, el escaparate de una tienda de American Apparel fue destrozado por vandalismo en respuesta a la campaña. En los dos días siguientes, los empleados de la tienda de Silver Spring , así como de la de Georgetown , recibieron llamadas telefónicas amenazadoras, en las que los autores exigían que se quitaran las camisetas. [21] American Apparel afirmó que la empresa no quitaría las camisetas y, en su lugar, insistió en que todas las tiendas de la zona de Washington DC exhibieran una camiseta con la leyenda "Legalize Gay". [22] La empresa también se ofreció a dar las camisetas a cualquier grupo de derechos de los homosexuales de DC que quisiera una. [23] [24] [25]
La empresa también ha sido criticada por publicar Butt Magazine, una publicación sobre cultura gay, aunque American Apparel se niega a dejar de publicarla, citando que es una "importante publicación sobre cultura gay" y libertad de expresión. [26]
Véase también
Referencias
- ^ abc American Apparel supera a los candidatos en materia de inmigración Suman Raghunathan. 18 de enero de 2008
- ^ abcde Story, Louise (18 de enero de 2008). "La política envuelta en un anuncio de ropa". New York Times . Consultado el 26 de junio de 2008 .
- ^ American Apparel toma posición sobre la reforma migratoria, ¿es buena para los negocios? Archivado el 17 de septiembre de 2008 en Wayback Machine. Blogging Stocks.
- ^ ab Madrigal, Jake (14 de mayo de 2008). "American Apparel se pronuncia sobre la reforma migratoria". Glendale College El Vaquero. Archivado desde el original el 28 de junio de 2008. Consultado el 26 de junio de 2008 .
- ^ Pequeño en números, grande en color Archivado el 5 de mayo de 2008 en Wayback Machine BlogDowntown. 1 de mayo de 2008
- ^ Subpágina Legalize LA Archivado el 23 de julio de 2011 en Wayback Machine.
- ^ Anuncio de American Apparel de abc Archivado el 4 de julio de 2008 en Wayback Machine. Publicado en el New York Times . Diciembre de 2007
- ^ Anuncios provocativos Archivado el 20 de julio de 2008 en Wayback Machine American Apparel Sobre Inmigración. LA Opinion
- ^ Cita de JFK en Flickr. 19 de mayo de 2008
- ^ Legalize LA Bus Ad Flickr. 19 de mayo de 2008
- ^ Cartelera publicitaria de American Apparel en Sunset y Alvarado
- ^ Gira fotográfica angelinica "¡Reforma migratoria ahora!
- ^ Recorrido fotográfico angelino "Legalize LA"
- ^ ab Tsu, Tiffany (30 de abril de 2008). «Nuñez denuncia redadas de ICE en negocios». Los Angeles Times . Archivado desde el original el 27 de junio de 2008. Consultado el 26 de junio de 2008 .
- ^ YouTube: Save Our State vs. American Apparel "5 patriotas de la organización Save Our State protestan contra American Apparel y su campaña "Legalize LA" (amnistía para inmigrantes ilegales)".
- ^ Mensaje de odio del día Archivado el 5 de julio de 2008 en Wayback Machine 1 de abril de 2008
- ^ Legalizar Los Ángeles - Deportar a los inmigrantes ilegales Archivado el 30 de junio de 2008 en Wayback Machine "Cándidamente conservador"
- ^ Boicot a American Apparel.com Archivado el 17 de mayo de 2014 en Wayback Machine.
- ^ El video "Illegal LA" de VBS también funciona como un anuncio publicitario de American Apparel Archivado el 30 de junio de 2008 en Wayback Machine Animal New York
- ^ Legalizar la ropa estadounidense para homosexuales
- ^ American Apparel: Las camisetas con la frase "Legalize Gay" provocaron vandalismo y amenazas Archivado el 4 de enero de 2011 en Wayback Machine ABC News
- ^ Las camisetas con la palabra "gay" provocan vandalismo y amenazas en las tiendas American Apparel de la zona [ enlace muerto permanente ] The Examiner
- ^ "Tienda American Apparel en Silver Spring vandalizada". DCist . Archivado desde el original el 25 de julio de 2009.
- ^ "Vándalos atacan el expositor 'Legalize Gay' de American Apparel". PinkNews . 22 de julio de 2009.
- ^ "Tienda de ropa de Estados Unidos criticada por apoyar el matrimonio entre personas del mismo sexo". NBC4 Washington . 23 de julio de 2009.
- ^ Madre critica a tienda American Apparel por exhibir revista porno CBC News
Enlaces externos
- Página de inicio oficial de Legalize LA
- ¿Qué significa legalizar Los Ángeles? (pdf)
- Legalizar las fotos de Los Ángeles (Flickr)
