Lestoil

Lestoil es una marca registrada de Clorox para un producto limpiador multiusos de alta resistencia, utilizado para eliminar manchas de ropa extremadamente difíciles, disolver pinturas a base de agua y aceite, y limpiar grasa, aceite, pintura y adhesivos de pisos y superficies. Se introdujo como un líquido de limpieza en seco para ropa en 1933. ^{[ 1 ]} Como empresa, Lestoil, también conocida como Adell Chemical Company, también fabricó Bon Ami , desde 1964 hasta 1971. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

A partir de 2015, la ficha de datos de seguridad de Lestoil enumera ácidos grasos de aceite de tall, sales de sodio 5–10%, disolvente Stoddard 3–7%, aceite de pino 1–5%, hidróxido de sodio <  1%. ^{[ 4 ]}

La sede de la empresa química Adell en Springdale , Holyoke, Massachusetts , c. 1955 ; una máquina embotelladora llenando botellas de Lestoil.

Jacob L. Barowsky, graduado de Harvard, trabajaba en la tintorería General Cleaners and Dyers en Holyoke, Massachusetts . En 1927, vio la necesidad de un solo producto que eliminara tanto la suciedad soluble en agua como la insoluble de la ropa. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Barowsky fundó la Adell Chemical Company para resolver el problema y, con la ayuda del químico John Tulenko, presentaron LAVOL al mundo en 1933 (renombrada como LesToil en 1936). ^{[ 5 ] [ 7 ]}

Inicialmente, LesToil se utilizaba en lavanderías comerciales, pero también en fábricas de papel para eliminar tinta, cera, aceite, grasa y adhesivos durante la producción. Tras 11 años de presión para entrar en el mercado minorista, Barowsky empezó a utilizar los beneficios industriales para financiar sus esfuerzos de marketing. Gran parte de su éxito inicial se debió también a un acuerdo con los grandes almacenes Steiger's , que vendían el producto y le permitían realizar demostraciones. Entre otras promociones de marketing que Barowsky empleó, se incluyeron botellas promocionales con las efigies de figuras históricas como George Washington , la inclusión de muñecos con el producto, como una serie que representaba a diferentes países, y la publicación de un libro, "Lestoil Animal Stories", que presentaba prominentemente su producto, así como una cubierta lavable. ^{[ 8 ] [ 9 ]} Sin embargo, la cantidad de tiempo y dinero que invirtió en marketing local resultó ser muy costosa, y no fue hasta la década de 1950, cuando Barowsky saturó el mercado con anuncios de televisión, que logró que Lestoil se convirtiera en una marca reconocida. El producto se utilizaba ahora en el 80% de los hogares donde estaba disponible. ^{[ 5 ]} Durante un tiempo a finales de la década de 1950, la empresa Adell Chemical Company también promocionó un producto de blanqueador en polvo , denominado "Lestare". ^{[ 9 ]} En 1963, la empresa adquirió una participación del 60% en Bon Ami , y desde 1964 hasta 1971 fue propietaria del producto en su totalidad. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Tras su fusión con la empresa Bon Ami en 1964, Adell comenzó a producir su línea de productos en la antigua fábrica de Skinner's Silk , antes de vender finalmente la marca a Faultless Starch en 1971. ^{[ 10 ]}

Barowsky vendió la empresa en 1960 por 12 millones de dólares a Standard International Corp. Esta la vendió a Noxell Company en 1969, que se convirtió en una filial de Procter & Gamble Company en 1989. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

El 21 de junio de 1996, Noxell vendió la marca de limpiadores Lestoil a Clorox Company, para poder centrarse en sus líneas Max Factor y CoverGirl . ^{[ 13 ] [ 14 ]} Noxell afirmó que el 99% de su negocio se había convertido en cosméticos y fragancias y que los limpiadores no encajaban estratégicamente en su empresa.

A partir de 2014, el marketing regional ha hecho que el reconocimiento de la marca Lestoil se limite principalmente a un público estadounidense del medio oeste/costa este y Puerto Rico. ^{[ 13 ]} Por lo tanto, los grandes distribuidores como Walmart solo la tienen en stock en las regiones donde se publicitó. ^{[ 15 ]}

• Barowsky, Adeline. Nosotros dos: Recuerdos . Holyoke, Mass.: Marcus Printing. OCLC 49947175 . 

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