Theory (minorista de ropa)

Theory es una marca de moda contemporánea de alta gama para hombres y mujeres con sede en la ciudad de Nueva York que vende ropa y accesorios de primera calidad . La marca cuenta con 434 tiendas y ventas globales que se acercaban a los mil millones de dólares en 2021. ^{[ 1 ]} La sede central y la boutique insignia de la compañía se encuentran en el Meatpacking District de Manhattan . ^{[ 2 ]}

En 1997, Andrew Rosen , ex director ejecutivo de Anne Klein y ejecutivo de Calvin Klein , lanzó Theory junto con el cofundador Elie Tahari en la ciudad de Nueva York como una colección femenina, centrada en pantalones elásticos y cómodos. La colección tuvo un buen desempeño y en 1999 se añadió una línea masculina. ^{[ 3 ]}

En 2000, se firmó un acuerdo de licencia con Link International de Japón, empresa establecida en 1998, para fabricar y distribuir la marca, así como para operar tiendas bajo el nombre Theory en Asia, principalmente en Japón. Los bolsos y zapatos para mujer se introdujeron en 2003, ^{[ 4 ]} y se lanzaron a nivel nacional en Estados Unidos en la primavera de 2006.

En 2012, el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA) anunció que Andrew Rosen recibiría el Premio Fundadores, otorgado en honor a Eleanor Lambert. Theory dio sus primeros pasos en Francia con la apertura de dos tiendas en París.

En 2013, Andrew Rosen y el CFDA impulsaron la Iniciativa de Fabricación de Moda, un proyecto cuya ambición es invertir en las fábricas de ropa de Manhattan y garantizar su futuro. ^{[ 5 ]}

En 2014, Lisa Kulson, ex vicepresidenta y diseñadora principal de Theory, regresó como directora creativa de diseño femenino. ^{[ 6 ]}

En 2015, Theory presentó un nuevo logotipo, su primer rediseño en 18 años. La iniciativa de marca debutó con la campaña publicitaria Primavera/Verano 2015, protagonizada por Natalia Vodianova con fotografía de David Sims . ^{[ 7 ]}

En septiembre de 2003, Link International compró una participación del 89% en la empresa Theory por 100 millones de dólares, después de que el gigante textil japonés Fast Retailing Co. de Tokio —fundado en 1963 y propietario de la popular marca Uniqlo— adquiriera una participación del 47,1% en Link. ^{[ 8 ]} Rosen recibió 49 millones de dólares, conservó el 11% restante en la nueva empresa y fue reemplazado como director ejecutivo por Chikara Sasaki de Link, pero siguió siendo presidente y director de operaciones . Tahari recibió 53 millones de dólares de la venta y no tenía acciones en la nueva empresa, que pasó a llamarse Theory Holdings. El acuerdo se justificó argumentando que la marca se convertiría en una "marca verdaderamente global". ^{[ 9 ] [ 10 ]} La empresa matriz japonesa ha operado desde entonces bajo el nombre de Link Theory Holdings y salió a bolsa en 2005. Fast Retailing había mantenido una participación del 32,32 % en LTH desde 2004. En la primavera de 2009, Fast Retailing adquirió las acciones restantes y LTH se convirtió en una filial de propiedad total de Fast Retailing. ^{[ 11 ]}

El propietario de Theory, Link Theory Holdings (LTH), compró la casa de moda Helmut Lang a Prada ^{[ 12 ]} y la marca de moda alemana Rosner en 2005. La red europea de producción y distribución de Rosner tenía como objetivo ayudar a expandir la marca Theory en el mercado europeo durante los años siguientes. Sin embargo, a finales de 2008, Link Theory vendió Rosner a una firma alemana de capital privado, argumentando que LTH penetraría en el mercado europeo a través de sus propias filiales europeas.

Theory es la marca principal de Link Theory . Otras marcas incluyen Helmut Lang, PLS+T y la firma de calzado Jean-Michel Cazabat . Para el mercado japonés, se han creado submarcas exclusivas de Theory, como «Theory men», «Theory luxe» y «Theory petit». Link Theory tiene su sede en Aoyama , Tokio.

A finales de febrero de 2016, Theory contaba con un total de 489 tiendas (incluidas las franquicias).

En Norteamérica, Theory cuenta con tiendas en Aspen , Atlanta , Aventura , Costa Mesa , Dallas ( Highland Park Village) , East Hampton , Greenwich , Westport , Los Ángeles, Nueva York, Palm Beach , Filadelfia , Manchester (Vermont) y San Francisco. La sede central y las oficinas de diseño de la marca Theory se encuentran en el Meatpacking District de Nueva York , en el número 2 de la calle Gansevoort. El edificio también alberga una tienda insignia de Theory .

En 2016, Theory colaboró ​​con Uniqlo, otra marca de venta minorista rápida , bajo el lema "Ingeniería japonesa, estilo neoyorquino". La colección consistía en un guardarropa cápsula para hombre con cuatro estilos diferentes de camisas en cuatro colores cada una, y recibió una amplia acogida positiva por ofrecer la misma filosofía minimalista a un precio significativamente menor. ^{[ 13 ]}

En 2019, Theory formó una alianza con Girl-Up, una iniciativa de liderazgo lanzada por la Fundación de las Naciones Unidas que busca apoyar planes de desarrollo de liderazgo que ayuden a cada niña a alcanzar su máximo potencial. En consecuencia, lanzaron una camiseta unisex para donar un porcentaje de las ventas a la iniciativa. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

En 2006, Tahari demandó a su antiguo socio Rosen (así como a Link Theory Holdings y Sasaki) por haberlo presionado para vender Theory a un precio inferior a su valor a los japoneses en 2003, solicitando daños y perjuicios y una participación en las ganancias de la salida a bolsa de la empresa, que superaban los 180 millones de dólares. Rosen también había dicho que se retiraría de la empresa en el plazo de un año tras la venta, cuando, de hecho, tras la salida de Tahari, permaneció como presidente de la empresa recién creada. ^{[ 16 ]} Link Theory calificó la demanda de Tahari de "reclamaciones frívolas". ^{[ 17 ]} Rosen la tildó de "arrepentimiento del vendedor" y el caso fue posteriormente desestimado por un juez de Nueva York, que incluso negó la reclamación de Tahari por regalías impagadas por parte del entonces licenciatario asiático de Theory, Link International. ^{[ 18 ]}

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