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En el campo de la optimización para motores de búsqueda (SEO), la creación de enlaces describe acciones destinadas a aumentar la cantidad y calidad de los enlaces entrantes a una página web con el fin de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda . [ 1 ] En resumen, la creación de enlaces es el proceso de establecer hipervínculos relevantes (generalmente llamados enlaces) a un sitio web desde sitios externos. Esto puede incrementar la cantidad de enlaces de alta calidad que apuntan a un sitio web, aumentando así la probabilidad de que este se posicione bien en los resultados de búsqueda . La creación de enlaces también es una táctica de marketing comprobada para aumentar el reconocimiento de marca . [ 2 ]
Investigaciones recientes de la industria han resaltado estadísticas clave y tendencias en evolución en la creación de enlaces, [ 3 ] incluyendo cambios en la estrategia, métodos de alcance preferidos y puntos de referencia de ROI.
Tipos de enlace
Enlace editorial
Los enlaces editoriales son enlaces que no se obtienen mediante pago, solicitud, intercambio o trueque. Estos enlaces se consiguen gracias al buen contenido y las estrategias de marketing de un sitio web. Son enlaces que el propietario del sitio web no necesita solicitar, ya que otros propietarios de sitios web los proporcionan de forma natural. [ 4 ]
Enlace al recurso
Los enlaces de recursos son una categoría de enlaces, que pueden ser unidireccionales o bidireccionales, generalmente denominados "Recursos" o "Información" en las barras de navegación, pero a veces, especialmente en los primeros años de la web, cuando esta era menos compartimentada, se les llamaba simplemente "enlaces". Básicamente, son hipervínculos a un sitio web o a una página web específica que contiene contenido que se considera beneficioso, útil y relevante para los visitantes del sitio que establece el enlace.
En los últimos años, los enlaces de recursos han cobrado mayor importancia porque la mayoría de los principales motores de búsqueda han dejado claro que —en palabras de Google— "la cantidad, la calidad y la relevancia de los enlaces influyen en tu clasificación". [ 5 ]
Los motores de búsqueda miden el valor y la relevancia de un sitio web analizando los enlaces que recibe de otros sitios web. La popularidad de los enlaces resultante mide la cantidad y la calidad de estos enlaces, y es un factor clave en su posicionamiento en los motores de búsqueda. Estos analizan cada enlace para determinar su valor. Si bien cada enlace a un sitio web representa un voto a su favor, no todos los votos tienen el mismo peso. Un sitio web con una temática similar al sitio que recibe el enlace entrante tiene mayor peso que un sitio no relacionado, y un sitio web de buena reputación (como una universidad) tiene enlaces de mayor calidad que un sitio web desconocido o con mala reputación.
El texto de los enlaces ayuda a los motores de búsqueda a categorizar un sitio web. La insistencia de los motores en que los enlaces de recursos sean relevantes y beneficiosos surgió porque muchos métodos artificiales de creación de enlaces se empleaban únicamente para saturar los motores de búsqueda, es decir, para "engañar" a los algoritmos de los motores y lograr que otorgaran a los sitios que utilizaban estas prácticas poco éticas posiciones de página o de retorno inmerecidamente altas.
Google ha advertido a los desarrolladores de sitios web que eviten los enlaces "libres", los esquemas de popularidad de enlaces y el envío de un sitio a miles de motores de búsqueda, dado que estas tácticas suelen ser ejercicios inútiles que no afectan la clasificación de un sitio en los resultados de los principales motores de búsqueda. [ 6 ] Desde hace muchos años, los principales motores de búsqueda han implementado tecnología diseñada para "marcar como inapropiadas" y potencialmente penalizar a los sitios que emplean tales prácticas. [ 7 ]
Enlace adquirido
Estos son los enlaces que el propietario del sitio web obtiene mediante pago o distribución. También se conocen como enlaces obtenidos orgánicamente . Dichos enlaces incluyen anuncios de enlaces, enlaces pagados, distribución de artículos, enlaces a directorios y comentarios en foros, blogs, artículos y otras formas interactivas de redes sociales. [ 8 ]
Enlace recíproco
Un enlace recíproco es un enlace mutuo entre dos objetos, generalmente entre dos sitios web , para asegurar el tráfico mutuo. Por ejemplo, Alice y Bob tienen sitios web. Si el sitio web de Bob enlaza con el de Alice y viceversa, los sitios web están enlazados recíprocamente. Los propietarios de sitios web suelen enviar sus sitios a directorios de intercambio de enlaces recíprocos para obtener mejores posiciones en los motores de búsqueda . El enlace recíproco entre sitios web ya no es una parte importante del proceso de optimización para motores de búsqueda (SEO). En 2005, con la actualización Jagger 2, Google dejó de otorgar crédito a los enlaces recíprocos, ya que no indica una popularidad de enlace genuina. [ 9 ]
Comentarios en blogs y foros
El contenido generado por el usuario, como los comentarios en blogs y foros con enlaces, puede generar tráfico de referencia valioso si está bien pensado y se relaciona con la discusión de la publicación en el blog. [ 10 ] Sin embargo, estos enlaces casi siempre contienen el atributo Nofollow o el más reciente atributo ugc, que indican que Google no debería tenerlos en cuenta en sus consideraciones de clasificación. [ 11 ]
Enlace al directorio
Los directorios web son listas de enlaces a sitios web organizados por categorías. Los propietarios de sitios web pueden enviar sus sitios a muchos de estos directorios. Algunos directorios cobran por aparecer en ellos, mientras que otros son gratuitos.
Marcadores sociales
El marcaje social es una forma de guardar y categorizar páginas web en un espacio público de internet. Dado que los marcadores tienen texto ancla y se comparten y almacenan públicamente, los rastreadores de los motores de búsqueda los indexan y, por lo tanto, tienen valor para la optimización en buscadores (SEO) .
Enlace de imágenes
La vinculación de imágenes es una forma de enviar imágenes, como infografías, a directorios de imágenes y enlazarlas a una URL específica.
Blogueo de invitados
También conocida como publicación de invitados, es una técnica SEO popular que consiste en escribir contenido para otro sitio web con el objetivo de obtener mayor visibilidad y, posiblemente, enlaces de vuelta al sitio web del autor. Según Google, estos enlaces se consideran no naturales y, por lo general, deben contener el atributo Nofollow . [ 12 ]
Creación de enlaces de sombrero negro
En sus inicios, cuando el algoritmo de Google se basaba en los enlaces entrantes como indicador del éxito de un sitio web, los especialistas en SEO Black Hat manipulaban el posicionamiento web mediante la creación de esquemas de link building, como la creación de sitios web subsidiarios para enviar enlaces al sitio principal. Con una gran cantidad de enlaces entrantes, el sitio principal superaba en posicionamiento a muchos sitios de buena reputación. Sin embargo, la devaluación por parte de los principales motores de búsqueda al crear enlaces podía deberse a que los propietarios de sitios web utilizaban otras estrategias Black Hat. El link building Black Hat se refiere específicamente al proceso de adquirir la mayor cantidad de enlaces posible con el mínimo esfuerzo.
El algoritmo Penguin se creó para eliminar este tipo de abuso. En aquel entonces, Google aclaró su definición de enlace "malo": "Cualquier enlace destinado a manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de una estrategia de enlaces".
Con Penguin, no era la cantidad de enlaces lo que mejoraba el posicionamiento de un sitio, sino la calidad. Desde entonces , el equipo antispam web de Google ha intentado evitar la manipulación de sus resultados de búsqueda mediante la creación de enlaces. Grandes marcas como JC Penney , BMW , Forbes , Overstock.com y muchas otras han recibido severas penalizaciones en su posicionamiento por emplear tácticas de creación de enlaces poco éticas y perjudiciales para el usuario. [ 13 ]
El 5 de octubre de 2014, Google lanzó una nueva actualización de algoritmo, Penguin 3.0, para penalizar a los sitios que utilizan tácticas de creación de enlaces fraudulentas para manipular los motores de búsqueda. La actualización afectó al 0,3 % de las consultas en inglés en todo el mundo. [ 14 ]
El SEO de sombrero negro también podría denominarse Spamdexing , que utiliza otras estrategias de SEO negro y tácticas de construcción de enlaces. [ 15 ] Algunas estrategias de construcción de enlaces de sombrero negro incluyen la obtención de enlaces no cualificados y la participación en granjas de enlaces , esquemas de enlaces y páginas de puerta de entrada . [ 6 ] El SEO de sombrero negro también podría referirse al "SEO negativo", la práctica de dañar deliberadamente el rendimiento de otro sitio web.
Creación de enlaces éticos
Las estrategias de link building éticas (white hat) son aquellas que aportan valor a los usuarios finales, cumplen con los términos de servicio de Google y generan buenos resultados que pueden mantenerse a largo plazo. Estas estrategias se centran en crear enlaces relevantes y de alta calidad hacia el sitio web. Si bien son más difíciles de conseguir, las tácticas de link building éticas son ampliamente utilizadas por los propietarios de sitios web, ya que no solo benefician el desarrollo a largo plazo de sus sitios, sino que también contribuyen positivamente al entorno online en general.
Véase también
- Enlaces profundos : enlazar directamente a una página dentro de otro sitio web.
- Enlaces en línea : enlazar directamente con contenido dentro de otro sitio web.
- Enlace interno : enlace directo a contenido dentro de su propio sitio web.
- Enlaces excesivos
- PageRank : un algoritmo utilizado por Google Search para clasificar los sitios web en los resultados de su motor de búsqueda.
Referencias
- ↑ "Estrategias de creación de enlaces que necesitas conocer | SEJ" . searchenginejournal . Consultado el 10 de febrero de 2017 .
- ↑ Bailey, Matt (2011). Marketing en Internet : una hora al día (1.ª ed.). Indianápolis, Indiana : Wiley Technology Publishing. págs. 83–84 . ISBN 978-0470633748Consultado el 2 de diciembre de 2014 .
- ↑ "Estadísticas de creación de enlaces 2025: Perspectivas de más de 500 expertos de la industria" . Editorial.Link . Consultado el 17 de septiembre de 2025 .
- ↑ Rognerud, Jon (2011). Guía definitiva para la optimización de motores de búsqueda: genere tráfico, aumente las tasas de conversión y gane mucho dinero (2.ª ed.). Nueva York: Entrepreneur Press . pág. 213. ISBN 978-1613080207Consultado el 2 de diciembre de 2014 .
- ↑ "Esquemas de enlaces" Centro para webmasters de Google
- 1 2 "Optimización para motores de búsqueda (SEO)" Centro para webmasters de Google
- ↑ "¿Es ese enlace de directorio poco natural? | Search Engine Watch" . searchenginewatch.com . Consultado el 14 de marzo de 2016 .
- ^ Jerkovic, Juan I. (2010). Guerrero SEO . Sebastopol: O'Reilly Media, Inc. pág. 17.ISBN 978-1449383077Consultado el 2 de diciembre de 2014 .
- ↑ Webster, Ken. "Actualización de Jagger de Google: ¿Comienza a asentarse el polvo?" . WebProNews . iEntry Network. Archivado del original el 22 de febrero de 2014. Recuperado el 24 de febrero de 2014 .
- ↑ Hines, Kristi. "Cómo usar los comentarios en blogs para obtener valiosos backlinks" . Search Engine Watch . Consultado el 20 de julio de 2016 .
- ↑ "La evolución de "nofollow": nuevas formas de identificar la naturaleza de los enlaces" . Blog oficial de Google Webmaster Central . Consultado el 15 de junio de 2020 .
- ↑ Southern, Matt (10 de abril de 2020). "Google Answers: ¿Está bien enlazar a mi propia publicación de invitado?" . Search Engine Journal . Recuperado el 15 de junio de 2020 .
- ↑ "10 grandes marcas penalizadas por Google, desde Rap Genius hasta la BBC" . Marketing Land. 12 de febrero de 2014. Consultado el 21 de abril de 2014 .
- ↑ Matt McGee. "Se lanza la actualización 3 de Google Penguin, que afecta al 0,3 % de las consultas en inglés" , consultado el 17 de febrero de 2016.
- ↑ Frick, Tim (2013). Retorno de la inversión: Contenido, estrategia y técnicas de diseño para el marketing digital . Taylor & Francis. pp. 30–31 . ISBN 978-1136030260Consultado el 3 de diciembre de 2014 .
Enlaces externos
- Optimización para motores de búsqueda
- Hipertexto
