Lipovitan

Lipovitan (リポビタン, Ripobitan ) , comercializado en algunos países de habla inglesa con los nombres de Libogen y Livita , es una bebida energética fabricada por la empresa japonesa Taisho Pharmaceutical Co. y su licenciataria Osotspa . Ampliamente disponible en Asia, se vende en botellas translúcidas de 100 ml de color marrón  y tiene un distintivo color amarillo brillante. Lipovitan se comercializa para aliviar la fatiga física y mental.

El ingrediente principal de la línea de productos Lipovitan es la taurina . Las fórmulas más fuertes de la bebida incluyen Lipovitan D , que contiene 1000  mg de taurina, 20  mg de extracto de ácido nicotínico (vitamina _B3 ), 5  mg de cada una de las vitaminas B1, B2 y B6, y 50  mg de cafeína. ^{[ 1 ]} Lipovitan D Super contiene 2000  mg de taurina y 300  mg de arginina . MAXIO contiene 3000  mg de taurina. La etiqueta de advertencia en todos sus productos indica que no se debe consumir más de 100  ml por día.

Los productos Lipovitan se venden en Japón y en tiendas de países que comercializan productos asiáticos.

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  Un frasco de la fórmula más fuerte Lipovitan D, que contiene 1000  mg de taurina.
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  Lipovitan en Filipinas
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  Lipovitan en China

Tras la Segunda Guerra Mundial, Taisho Pharmaceuticals, un fabricante de medicamentos japonés, comenzó a comercializar extracto de taurina. Anunciado como un remedio eficaz, afirmaba tratar diversas dolencias, como fiebres inexplicables, neuralgia, fatiga y tos ferina. Los registros de la compañía sugieren que un ingrediente clave de la fórmula había sido utilizado por la Armada Imperial Japonesa durante la guerra para combatir la fatiga y mejorar la visión nocturna de los marineros. A finales de la década de 1950, Taisho lanzó un tónico en ampolla de 20 ml como suplemento nutricional, dirigido principalmente a consumidores de mediana edad y mayores. Con el objetivo de ampliar su alcance, la compañía reformuló el tónico en una bebida más grande y eficaz, con una mezcla de ingredientes diseñada para facilitar su consumo y brindar un mayor apoyo nutricional. Esta innovación dio origen a Lipovitan D. El nombre "Lipovitan D" combina varios conceptos: "Lipo" proviene de lipoclasis y lipólisis, en referencia a la descomposición de las grasas; "Vitan" es la abreviatura de "vitamina"; y "D" significa "Delicioso" y "Dinamo". En 1962, Lipovitan D se lanzó oficialmente a un precio de 150 yenes por botella, convirtiéndose en una de las primeras bebidas energéticas disponibles a un precio asequible. Al año siguiente, se expandió internacionalmente. En 1965, Taisho introdujo una tapa metálica para la botella y presentó Lipovitan D Super, una versión mejorada con un precio de 200 yenes. Lipovitan D sigue siendo el producto estrella de la serie Lipovitan, que celebró su 50 aniversario en 2012. Vendida en pequeños viales y generalmente servida fría en farmacias, la bebida contiene 50 mg de cafeína, 1000 mg de taurina, varias vitaminas B y saborizantes, todo formulado para aumentar la energía y reducir la fatiga mental y física. Durante el auge económico de la posguerra en Japón, Lipovitan D ganó una enorme popularidad, especialmente entre los oficinistas con exceso de trabajo. A pesar de su éxito en Japón, Lipovitan inicialmente tuvo dificultades para afianzarse en el mercado estadounidense. La industria mundial de bebidas energéticas se mantuvo relativamente minoritaria hasta el debut de Red Bull en Austria en 1987 y su lanzamiento en Estados Unidos en 1997. ^{[ 2 ]}

La introducción de Lipovitan es anterior a Krating Daeng, el precursor de Red Bull, por 14 años, ya que se lanzó por primera vez en 1962. ^{[ 3 ]} El concepto de Red Bull surgió cuando el empresario austriaco Dietrich Mateschitz leyó que Taisho Pharmaceuticals, el fabricante de Lipovitan, fue el principal contribuyente de Japón durante la década de 1980. ^{[ 4 ]}

La desregulación del mercado farmacéutico japonés en 1999 permitió que Lipovitan y otras bebidas tónicas y nutritivas similares se vendieran más allá de las farmacias tradicionales, abriendo el acceso a supermercados, tiendas de conveniencia y otros puntos de venta. Con el tiempo, Taisho Pharmaceuticals amplió su gama de Lipovitan y aprovechó estos nuevos canales de distribución. Para el año 2000, las bajas ventas en farmacias se compensaron con el crecimiento en supermercados y tiendas de conveniencia. Nuevos productos como Lipovitan 8, Lipovitan Royal y Lipovitan D Light, dirigidos a mujeres, impulsaron las ventas totales en un 6 %. A pesar de los esfuerzos realizados en 2001 para aumentar la visibilidad mediante máquinas expendedoras y nuevas variantes como Lipovitan D II y Lipovitan 11, las ventas nacionales disminuyeron un 0,4 %. Sin embargo, las ventas en el extranjero, en países como Malasia, Filipinas y China, se mantuvieron estables. En 2002, Taisho lanzó Lipovitan 8II y Lipovitan 11 Royal y expandió su presencia en China estableciendo operaciones en Shanghái, Pekín y Hong Kong. La compañía también lanzó Lipovitan Alfe para mujeres, comercializado localmente como Libaojian Yirenzhuang. Taisho ya había ingresado al mercado chino en 1998 con Lipovitan Libogen. En 2003, Japón promulgó la Ley de Promoción de la Salud para fomentar estilos de vida más saludables y apoyó reformas para agilizar la aprobación de medicamentos de venta libre y expandir las categorías de medicamentos parafarmacéuticos, lo que benefició a los productos de Taisho. A pesar de la creciente competencia, Lipovitan mantuvo una sólida confianza del consumidor. Sin embargo, las ventas disminuyeron en 5.100 millones de yenes, con Lipovitan 8II y Lipovitan Wins contribuyendo con 800 millones y 500 millones de yenes respectivamente. Las ventas continuaron cayendo en 2004, disminuyendo en 1.800 millones de yenes a pesar del lanzamiento de Lipovitan Amino y Lipovitan Amino Gold. En 2005, Lipovitan D tuvo un rendimiento inferior al esperado, lo que provocó una caída del 3,9% en las ventas totales, incluso con las contribuciones de Lipovitan D Super y el Lipovitan Wins A (ACE), de precio premium. Para 2006, los precios minoristas bajaron y la competencia se intensificó, especialmente en tiendas de conveniencia y supermercados. Las ventas cayeron un 19,7% hasta los 73.300 millones de yenes, a pesar del lanzamiento de Lipovitan D Maxio. Los ajustes de inventario y las malas condiciones climáticas perjudicaron aún más el rendimiento. Para revitalizar el interés, Taisho lanzó la campaña Lipovitan D Jack, distribuyendo muestras en las principales ciudades. En 2007, la empresa experimentó un cambio positivo gracias a las mejoras en la estrategia de inventario y ventas. Las ventas aumentaron un 4,4% interanual hasta los 76.500 millones de yenes, lo que supuso el primer crecimiento en siete años. Ese mismo año también se lanzó una campaña publicitaria dirigida a Lipovitan Fine, una variante sin azúcar y baja en calorías. Sin embargo, en 2008, el clima impredecible, la inestabilidad económica y la feroz competencia llevaron a una disminución del 2,3% en las ventas a 74.800 millones de yenes, a pesar de las nuevas ofertas como Lipovitan Noncaffe sin cafeína y Lipovitan Amino. La crisis económica de 2009 y los cambios en la Ley de Asuntos Farmacéuticos de Japón perturbaron el mercado de medicamentos de venta libre, lo que provocó que las ventas de Lipovitan cayeran un 5,3% a 70.800 millones de yenes. En 2010, las ventas repuntaron ligeramente un 0,4% a 71.100 millones de yenes.impulsado por opciones bajas en calorías como Lipovitan Fine, Half y FB. Sin embargo, las ventas de Lipovitan D disminuyeron un 1,1%. Al año siguiente, Japón enfrentó desafíos económicos debido a la desaceleración global y el Gran Terremoto del Este de Japón. Las ventas de Lipovitan cayeron un 2,6% a 69.300 millones de yenes, aunque productos como Lipovitan D Super y Fine se mantuvieron estables. Para 2012, la serie Lipovitan experimentó otra caída, con ventas nacionales totales que disminuyeron un 3,6% a 66.800 millones de yenes. Si bien productos como Lipovitan Fine mostraron crecimiento, el producto estrella Lipovitan D continuó perdiendo impulso. Hoy, la serie Lipovitan incluye 21 variedades diferentes adaptadas a las diversas necesidades de los consumidores, desde atletas hasta personas con problemas de salud específicos. Estas incluyen Lipovitan Feel para uso nocturno, Lipovitan Alfe para mujeres y Lipovitan Fine para quienes controlan su ingesta calórica.^{[ 5 ]}

La selección nacional de rugby de Japón está patrocinada por Lipovitan D.

• Baco-F
• Krating Daeng
• Red Bull

• Sitio web de productos (en japonés)
• Página web de la empresa (en inglés y español)
• Información (en alemán)