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Corporación de Bibliotecas de Little Leather

La Little Leather Library Corporation fue una editorial estadounidense fundada en la ciudad de Nueva York por Charles y Albert Boni , Harry Scherman y Max Sackheim. Desde 1916 h...

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La Little Leather Library Corporation fue una editorial estadounidense fundada en la ciudad de Nueva York por Charles y Albert Boni , Harry Scherman y Max Sackheim. Desde 1916 hasta 1923 (?), la Little Leather Library Corporation publicó 101 clásicos literarios en ediciones en miniatura [ 1 ] y vendió más de 25 millones de pequeños libros a través de grandes almacenes, librerías, farmacias y por correo.

En algún momento de la década de 1920, Robert K. Haas adquirió una participación mayoritaria y cambió el nombre de la compañía a Robert K. Haas, Inc., poco antes de que dejara de publicar nuevos títulos en 1925.

Scherman, Sackheim y Haas crearon el Club del Libro del Mes en 1926.

Historia

La Little Leather Library Corporation fue concebida por los hermanos editores Charles y Albert Boni alrededor de 1914. Inspirados por el ejemplo de una compañía de cigarrillos que regalaba copias en miniatura de obras de William Shakespeare con cada compra de tabaco, los hermanos crearon un prototipo: una copia en miniatura de Romeo y Julieta . [ 2 ] [ 3 ] En 1916 mostraron su prototipo a los publicistas Harry Scherman y Maxwell Sackheim, que trabajaban en J. Walter Thompson Company .

Scherman sugirió contactar al fabricante de un producto cuyo alto costo podría justificar la inclusión de un precio adicional . Habiendo crecido en Filadelfia , Scherman conocía la Whitman's Candy Company de Filadelfia y en 1916 propuso a Whitman's el concepto del "Paquete de Biblioteca", una caja que incluiría una copia de un clásico literario dentro de los chocolates Whitman's. [ 4 ] Whitman's Co. encargó un total de 15 000 copias de quince obras de Shakespeare . [ 5 ] El equipo se apresuró a reunir el capital inicial de 5000 dólares necesario para imprimir los libros, que adquirieron con la ayuda de AL Pelton.

La empresa prosperó. Scherman renunció a J. Walter Thompson para convertirse en presidente de Little Leather Library Corporation y supervisar la producción. [ 6 ] Después del pedido de Whitman, llegaron títulos adicionales, vendidos por Woolworth's a diez centavos cada uno. [ 7 ] En 1917, se estima que Woolworth's encargó más de un millón de copias. [ 8 ] Little Leather Library Corp. publicó más tarde una colección de “Treinta de las mayores obras maestras del mundo”, capitalizando la demanda de acceso a la cultura liberal y proporcionando a los consumidores un “elegante estante para libros de caoba o roble aserrado... lo suficientemente atractivo como para adornar cualquier mesa de biblioteca” para que los compradores exhibieran su refinamiento. [ 9 ] En el primer año, se publicaron sesenta títulos —todos de dominio público— y se vendió un millón en poco más de un año. [ 9 ]

Primera Guerra Mundial

La Primera Guerra Mundial afectó la producción y distribución de los títulos de Little Leather Library. A medida que subieron los precios del cuero, principalmente debido a la demanda durante la guerra , los editores optaron por encuadernaciones sintéticas que, según se descubrió, desprendían mal olor con el calor. A pesar de este contratiempo, para 1920 Little Leather Library había comercializado más de veinticinco millones de volúmenes, muchos de ellos por correo. [ 10 ]

Durante la Primera Guerra Mundial, la Little Leather Library Corporation comercializó sus volúmenes como regalos para enviar a soldados y marineros en el extranjero, presentándolos como «Algo que les ayudará a normalizar sus mentes y a mantenerse así». Con la compra de diez libros, se ofrecía una caja lista para enviar a los soldados en el extranjero. [ 11 ]

Whitman's modificó su paquete de biblioteca y lo renombró "Chocolates de servicio: dulces con un libro", una "edición de bolsillo de clásicos", repleta de los chocolates de la compañía, que podía comprarse y enviarse al extranjero a las tropas estadounidenses. [ 12 ]

Mercados de venta por correo

Anuncio de la Little Leather Library Corporation en la revista Judge , 26 de febrero de 1921.

En 1920, Scherman y Sackheim comenzaron a comercializar los libros directamente por correo. El sistema de venta por correo se basaba en una combinación de publicidad en las publicaciones y distribución directa para llegar tanto a quienes compraban solo por correo como a personas que quizás nunca pisarían una librería tradicional. [ 13 ] Un juego de 30 volúmenes se comercializaba a 2,98 dólares.

En 1917, los hermanos Boni vendieron su participación en la empresa y se dedicaron a otros proyectos, incluyendo la fundación de la Modern Library con Horace Liveright . [ 14 ] En 1920, conscientes de que debían estar acercándose a un punto de saturación, Scherman y Sackheim decidieron diversificarse y formaron la agencia de publicidad Sackheim & Scherman. [ 15 ] Sus experiencias en Little Leather Library Corporation les enseñaron que, si bien habían encontrado una fuente rentable de clientes al operar fuera de los puntos de venta minoristas, no podían ser rentables a menos que los compradores se "engancharan" a regresar para realizar compras continuas. [ 16 ] Llevaron consigo estas lecciones a su siguiente empresa, el Book-of-the-Month Club , que fundaron en 1926.

La compañía fue finalmente adquirida por Robert K. Haas, quien trabajaba para la filial de venta por correo de J. Walter Thompson. En 1922, compró una participación mayoritaria del setenta y cinco por ciento en Little Leather Library Corporation y la renombró como publicada por la nueva Robert K. Haas, Inc. [ 17 ] (Little Leather Library pasó a llamarse Little Luxart Company, como se grabó en la contraportada de los nuevos libros de imitación de cuero rojo brillante). Pero para 1925, la compañía ya no publicaba nuevos volúmenes. La editorial Funk & Wagnalls encargó 250.000 juegos de treinta volúmenes a Robert K. Haas, Inc., que ofrecieron enviar gratuitamente a cualquier suscriptor que se comprometiera a recibir The Literary Digest durante un año. [ 18 ]

Valor de mercado del siglo XXI

Aunque su época dorada fue breve, las exitosas estrategias de marketing de la compañía provocaron que el mercado se inundara con millones de ejemplares de los volúmenes. Es fácil encontrar ejemplares en el mercado; muchas familias conservan colecciones completas o incompletas que se han transmitido de generación en generación. Una caja con 30 volúmenes puede venderse entre 50 y 100 dólares. [ 19 ]

Referencias

  1. ↑ "Enlace permanente LCCN de la Biblioteca del Congreso n.º 2007104676" .
  2. ↑ Radway, Janice A. (1997). A Feeling for Books: The Book-of-the-Month Club, Literary Taste, and Middle-Class Desires . Chapel Hill: University of North Carolina Press. p. 158. ISBN  0-8078-2357-0.
  3. ↑ Tebbel, John Williams (1981). Historia de la edición de libros en los Estados Unidos . Nueva York: RR Bowker Co. pág. 288. ISBN  978-0-8352-0499-6OCLC 7786145​​ 
  4. ↑ Radway, Janice A. (1997). A Feeling for Books: The Book-of-the-Month Club, Literary Taste, and Middle-Class Desire . Chapel Hill: University of North Carolina Press. p. 158. ISBN  0-8078-2357-0.
  5. ↑ Tebbel, John William (1981). Historia de la edición de libros en los Estados Unidos (Vol. 3) . Nueva York: RR Bowker Co. pág. 288. ISBN  978-0-8352-0499-6OCLC 7786145​​ 
  6. ↑ Radway, Janice A. (1997). A Feeling for Books: The Book-of-the-Month Club, Literary Taste, and Middle-Class Desire . Chapel Hill: University of North Carolina Press. p. 159. ISBN  0-8078-2357-0.
  7. ↑ Rubin, Joan Shelley (1992). La creación de la cultura de clase media . Chapel Hill: University of North Carolina Press. 94 págs . ISBN  0-8078-2010-5.
  8. ↑ Radway, Janice A. (1997). A Feeling for Books: The Book-of-the-Month Club, Literary Taste, and Middle-Class Desire . Chapel Hill: University of North Carolina Press. p. 159. ISBN  0-8078-2357-0.
  9. 1 2 Stanley, Robert Jennings (1917). "¿Son los estadounidenses tan cultos como los europeos?". The Outlook : 161.
  10. ↑ Rubin, Joan Shelley (1992). La creación de la cultura de clase media . Chapel Hill: University of North Carolina. pp. 95 , 343. ISBN  9780807843543.
  11. ↑ "¿A quién se le ocurrió? ¿A un soldado?". The Illustrated Review . Marzo de 1918.
  12. ↑ "Hitos en Whitman's Candies" . Consultado el 3 de mayo de 2012 .
  13. ↑ Radway, Janice A. (1997). A Feeling for Books: The Book-of-the-Month Club, Literary Taste, and Middle-Class Desire . Chapel Hill: University of North Carolina Press. p. 159. ISBN  0-8078-2357-0.
  14. ↑ Tebbel, John Williams (1981). Historia de la publicación de libros en los Estados Unidos, vol. III . Nueva York: RR Bowker Co. pág. 257. ISBN  978-0-8352-0499-6OCLC 7786145​​ 
  15. ↑ Tebbel, John Williams (1981). Historia de la edición de libros en los Estados Unidos . Nueva York: RR Bowker Co. pág. 288. ISBN  978-0-8352-0499-6OCLC 7786145​​ 
  16. ↑ Rubin, Joan Shelley (1992). La creación de la cultura de clase media . Chapel Hill: University of North Carolina Press. 95 págs . ISBN  9780807843543.
  17. ↑ Madison, Charles A (1966). La publicación de libros en Estados Unidos . págs. 393 . 
  18. ↑ "Un vasto programa de venta por correo". The Publishers Weekly : 1420. 17 de octubre de 1925.
  19. ↑ Neavill, Gordon. "La colección de libros en miniatura de Charlotte M. Smith" . Archivado del original el 31 de mayo de 2012. Recuperado el 14 de mayo de 2012 .
  • La colección de libros en miniatura Charlotte M. Smith, Colecciones Especiales y Archivos Universitarios, Universidad de Iowa
  • Colección Mary E. Abshire, Centro de Investigación Dickinson, Museo Nacional del Vaquero y del Patrimonio del Oeste, Oklahoma City, Oklahoma.
  • Guía de la colección de la Little Leather Library, 1920-1924 , en las Colecciones Especiales de CalPoly (calpoly.edu)
  • Little Leather Library Corporation en la Biblioteca del Congreso , con 1 registro en el catálogo de la biblioteca.