Luna pequeña

Little Moon Moon (小月月, Xiao Yue Yue ) fue una celebridad de internet china en 2010; sin embargo, se sospechó que era una persona falsa y parte de una estrategia publicitaria en internet organizada por el Foro Tianya . Como personaje principal de una publicación titulada "Agradezco a esta amiga odiosa por traerme un Día Nacional tan deprimente", escrita por el internauta chino Rong Rong en Tianya, "Little Moon Moon pasó de internet a la realidad, haciéndose famosa en todas partes". ^{[ 1 ]} El autor la describe como gorda, loca y odiosa. Dado que Little Moon Moon fue retratada como una mujer increíble, escandalosa, molesta y odiosa, y las publicaciones se escribieron durante las vacaciones de siete días del Día Nacional en China, se convirtió en una sensación de la noche a la mañana. No obstante, tras una investigación, se descubrió que Little Moon Moon era una persona falsa creada por el escritor Xu Jiayi para mantener la menguante influencia del foro Tianya.

La mañana del 5 de octubre de 2010, a las 11:45, una usuaria de internet comenzó a publicar entradas de diario en el foro Tianya con el nombre de usuario "Rong Rong". La serie de actualizaciones en directo registraba la asombrosa historia de la visita de Little Moon Moon (compañera de instituto de Rong Rong) y su novio a la Expo de Shanghái durante las vacaciones del Día Nacional. Rong Rong era su anfitriona y les mostraba el lugar, y durante el recorrido ocurrieron un sinfín de cosas extrañas y disparatadas (como el intento de suicidio de Little Moon Moon, sus extraños poemas, etc.). La autora utilizó muchísimas palabras para describir lo completamente "asombrada/superada" que quedó por Little Moon Moon durante los dos días y la noche. Rong Rong dejó de publicar el 13 de octubre con frases como "Salí a ocuparme de algunos asuntos" y "No sé si esta publicación terminará hoy".

La historia, humorística y absurda, rápidamente atrajo mucha atención. En dos días, la publicación tuvo más de 17 millones de visitas y más de 57 mil comentarios en 564 páginas. En cuanto a Weibo (la versión china de Twitter ), el tema de Little Moon Moon ya ocupaba el tercer lugar, con 17293 tuits ese día, más que cualquier otro tema popular de la semana. ^{[ 2 ]} Al principio, los internautas pensaron que el incidente y las personas descritas en las publicaciones eran reales; sin embargo, luego sugirieron que debía haber un equipo de relaciones públicas detrás de escena para generar tal ola en Internet.

Los internautas incluso crearon páginas para Little Moon Moon en la Enciclopedia Baidu y el Baidu Post Bar, así como un grupo de estudio, un grupo de búsqueda de carne humana /caza cibernética y una versión en cómic. ^{[ 3 ]}

En aparente contraste con el perfil de Little Moon Moon, que fue retratada como una fea maestra de jardín de infantes de 150  cm de altura y 80 kilogramos de peso, la verdadera escritora detrás de todo el evento era una estudiante de segundo año de la Universidad Normal de Shanghái. Aunque ella afirmó que cada palabra que escribió era real, se reveló como una estrategia publicitaria. "Fuentes internas revelaron que Tianya actualmente se está preparando para salir a bolsa y está bajo presión por su influencia decreciente, por lo que necesitaba urgentemente un incidente importante para aumentar su influencia, que es como surgió "Little Moon Moon". Dado que este era un tema que el propio foro Tianya lanzó, uno donde hay un objetivo comercial obvio, donde el lenguaje coincidía con los gustos de las masas de internautas, atrajo con éxito la atención de los internautas, habiendo logrado un gran efecto con poco esfuerzo." ^{[ 4 ]} Las publicaciones de transmisión en vivo fueron diseñadas como la fase de calentamiento de la estrategia publicitaria, con el punto culminante revelando una versión de la vida real de "Little Moon Moon", que es escritora. Al utilizar este enorme contraste, Tianya planeaba suscitar una controversia mayor, permitiendo así la participación de los internautas y convirtiendo a Little Moon Moon en un tema recurrente en internet.