Vive el presente

" Live for Now ", también conocido como " Live for Now Moments Anthem ", ^{[ 2 ]} es un cortometraje publicitario de 2017 para Pepsi por PepsiCo protagonizado por Kendall Jenner y la canción "Lions" de Skip Marley . Según un comunicado de PepsiCo, el propósito del anuncio era inicialmente llegar a los millennials y "proyectar un mensaje global de unidad, paz y comprensión". ^{[ 3 ]} El anuncio fue retirado después de recibir críticas en línea, y Pepsi y Jenner fueron acusados ​​de trivializar Black Lives Matter y la brutalidad policial .

El comercial de Pepsi presenta a Kendall Jenner y la canción "Lions" de Skip Marley . ^{[ 4 ]} Comienza con un violonchelista asiático en una azotea. Afuera, jóvenes marchan, mostrando signos de victoria y portando pancartas, incluyendo una que dice "Únete a la conversación". Los manifestantes sonríen y parecen felices, también portan pancartas que dicen "paz" y "amor". ^{[ 5 ]} Se ve al personaje de Jenner modelando en una sesión de fotos. Una fotógrafa con hiyab nota la marcha y sale.

La violonchelista pasa junto a la sesión de fotos de Jenner y le hace señas para que se una a la marcha. Jenner se quita una peluca rubia y se la entrega a una mujer negra, se limpia el lápiz labial oscuro y se dirige hacia la marcha.

Varios policías blancos están formados en fila, observando cómo se acerca la marcha. Jenner, vestida de manera más informal, se acerca a los policías y le entrega una lata de Pepsi a uno de ellos. El fotógrafo toma varias fotos de la interacción. Después de que el policía bebe de la lata, la multitud aplaude con entusiasmo. El fotógrafo deja la cámara a un lado y abraza a alguien cercano para celebrar.

El comercial "Live for Now – Moments" de abril de 2017 fue una parodia de una campaña existente de "Live for Now" que la compañía creó en 2012. ^{[ 3 ]} Seis personas fueron acreditadas por crear el anuncio, y The Mirror informó que todas eran blancas. ^{[ 1 ]} El anuncio fue producido por el equipo interno de creación de contenido de PepsiCo, Creators League Studio. ^{[ 3 ]} Jenner no tuvo participación en el proceso creativo ni conocimiento previo de la visión de marketing. Ella conoció la historia por primera vez cuando recibió el guion y siguió adelante con aparecer en el anuncio. ^{[ 1 ]}

Debido a que el concepto fue ideado por el equipo creativo interno de Pepsi, muchas personas expresaron que este incidente es un claro ejemplo de los riesgos asociados con el pensamiento grupal, alegando que en este caso, la cultura de la empresa pasó por alto una posible falta de sensibilidad. ^{[ 6 ]}

El comercial se filmó en Bangkok , Tailandia, con locaciones identificadas que incluyen Omni Tower Sukhumvit Nana, donde su plataforma de helicópteros apareció en la toma inicial, y All Seasons Place . ^{[ 7 ]} Según un productor local no involucrado en el anuncio, la decisión de filmar en Tailandia probablemente se debió al menor costo de los extras. ^{[ 8 ]} Un actor del anuncio dijo que los extras eran de Tailandia y otros países fuera de los EE. UU. ^{[ 8 ]}

La empresa retiró el anuncio un día después de su distribución debido a las críticas. ^{[ 9 ]} La respuesta al lanzamiento del anuncio se ha descrito como una "condena instantánea" de la marca PepsiCo. ^{[ 10 ]} La empresa emitió un comunicado que decía:

Pepsi intentaba proyectar un mensaje global de unidad, paz y entendimiento. Claramente no lo logramos y pedimos disculpas. No teníamos intención de trivializar ningún asunto serio. Eliminaremos el contenido y detendremos cualquier lanzamiento posterior. También pedimos disculpas por haber puesto a Kendall Jenner en esta situación. ^{[ 11 ]}

Los creadores del anuncio han sido ampliamente criticados en las redes sociales y por los medios de comunicación por intentar capitalizar imágenes que imitan las protestas del movimiento Black Lives Matter , incluyendo Taking a Stand in Baton Rouge , la icónica imagen de una mujer, llamada Iesha Evans, que se acercó sola a la policía fuertemente armada y fue arrestada en una protesta en Baton Rouge en julio de 2016. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} Investigadores de marcas y marketing han observado el aspecto de la política de identidad del anuncio representado por las masas que marchan, pero cuestionaron la credibilidad de subvertir a la policía hacia un modelo de " crisol de culturas ". ^{[ 15 ]} Bernice King , hija del líder de los derechos civiles Martin Luther King Jr. , comentó: "Si tan solo papá hubiera sabido del poder de #Pepsi". ^{[ 16 ]} Inicialmente, Pepsi declaró: "Este es un anuncio global que refleja a personas de diferentes ámbitos de la vida que se unen en un espíritu de armonía, y creemos que ese es un mensaje importante que transmitir". ^{[ 17 ]} Según el experto en marketing Mike Jackson, parte del problema radicaba en que Pepsi no tenía un historial de promoción de causas de justicia social . ^{[ 18 ]} Además, Kendall Jenner no tiene fama de ser una activista social. ^{[ 3 ]}

Entertainment Weekly calificó el anuncio como "un intento insensible de apropiarse de un movimiento de resistencia política". ^{[ 3 ]} Muchos activistas actuales se pronunciaron en Twitter en respuesta al anuncio, expresando colectivamente que representa una situación irreal que es opuesta a la experiencia real de las protestas. ^{[ 9 ]} Específicamente, los usuarios dijeron que el anuncio minimizaba la gravedad del peligro y la frustración que se sienten durante las protestas contra la brutalidad policial. ^{[ 9 ]}

Saturday Night Live hizo referencia al comercial en un sketch del episodio del 8 de abril de 2017, donde el guionista y director del anuncio, interpretado por Beck Bennett , es reprendido por el contenido del anuncio por familiares y amigos por teléfono justo antes de la filmación; sin embargo, cuando Jenner ( Cecily Strong ) comenta el comercial con sus amigos por teléfono, explica astutamente (aunque sin querer) la verdadera naturaleza de la trama del comercial. ^{[ 19 ]}

El anuncio completo fue parodiado en 2022 en la serie de televisión estadounidense The Boys , en el cuarto episodio de la tercera temporada. A-Train , como parte de su cambio de imagen a defensor de la justicia social, anuncia su línea de bebidas energéticas de una manera casi idéntica a la campaña Live for Now. ^{[ 20 ]}

Algunos de los extras protagonistas son residentes de Bangkok y Tailandia. Según se informa, muchos desconocían la magnitud de las protestas en Estados Unidos. ^{[ 8 ]}

La respuesta de Jenner

Según su familia, Kendall Jenner se vio muy afectada por la reacción negativa tras su aparición en el anuncio. ^{[ 21 ]} Su hermana mayor, Kim Kardashian, emitió un comunicado diciendo:

"La veo llorando en casa, pero en los medios parece otra porque no habla del tema. El equipo y todos le dicen que no lo haga, y yo solo pienso: 'Esto está mal. Tienes que hablar'. Ella decía: 'No quiero que se muestren esas imágenes mías llorando'. Intentaba no poner excusas ni dramatizar, pero eso era lo que estaba viviendo en ese momento."

Jenner no hizo ninguna declaración pública sobre la situación. ^{[ 21 ]} La reacción pública puso a Jenner en el centro de esta controversia, ya que los usuarios de Twitter afirmaron que era una persona privilegiada y sin talento, y además que no tenía experiencia con la discriminación racial ni la brutalidad policial, lo que la convertía en la elección equivocada para la campaña. ^{[ 21 ]}

Más de ocho meses después del lanzamiento del anuncio, Kendall Jenner habló sobre el incidente en el programa de telerrealidad Keeping Up With The Kardashians . Declaró que, si bien inicialmente no vio el problema con la campaña "Live for Now", tras la reacción del público, pudo verla desde una perspectiva diferente. ^{[ 21 ]} Jenner afirmó que nunca tuvo la intención de lastimar a nadie con su participación y expresó su arrepentimiento por haberlo hecho. ^{[ 21 ]}

Aunque las ventas de Pepsi alcanzaron un mínimo histórico en los años posteriores al lanzamiento del anuncio, la carrera de Jenner no se vio tan afectada. ^{[ 21 ]}

• 2017 en la televisión estadounidense
• Anuncios de cabras de Mountain Dew

• D'Addario, Daniel (5 de abril de 2017). "Por qué el anuncio de Pepsi con Kendall Jenner fue un error tan flagrante" . Time . Archivado del original el 21 de agosto de 2023. Recuperado el 25 de agosto de 2023 .