Transmisión en vivo

La transmisión en directo consiste en la emisión de vídeo o audio en tiempo real o casi en tiempo real . Aunque a menudo se la denomina simplemente transmisión , su naturaleza en tiempo real la diferencia de otras formas de transmisión de contenido multimedia que no son en directo, como el vídeo bajo demanda , los videoblogs y las plataformas para compartir vídeos como YouTube y TikTok .

Los servicios de transmisión en vivo abarcan una amplia variedad de temas, incluyendo redes sociales , videojuegos , deportes profesionales y transmisiones en directo . Plataformas como Facebook Live , Periscope , Kuaishou , Douyu , Bilibili , YouTube y 17 incluyen la transmisión de promociones programadas y eventos de celebridades, así como la transmisión entre usuarios, como en la videotelefonía . Sitios de transmisión en vivo como Twitch y Kick se han convertido en plataformas populares para ver a personas jugar videojuegos, como en los deportes electrónicos , los juegos estilo Let's Play o el speedrunning . La cobertura en vivo de eventos deportivos es una aplicación común.

Las salas de chat son una función clave en las transmisiones en directo, ya que permiten a los espectadores interactuar con el emisor (streamer) y unirse a las conversaciones en curso. Estas salas suelen incluir emojis y emoticonos como herramientas de comunicación adicionales.

Dos ejemplos tempranos de teléfonos inteligentes que grababan y transmitían en vivo: un Nokia N95 usando Qik (izquierda) y un T-Mobile G1 usando Bambuser.

En el ámbito de las redes sociales , el término medios en vivo se refiere a los nuevos medios que utilizan tecnologías de transmisión para crear y compartir contenido multimedia en directo entre personas, empresas y organizaciones. El experto en marketing de redes sociales Bryan Kramer describe la transmisión en vivo como una herramienta clave de marketing y comunicación de bajo costo que ayuda a las marcas a llegar a su público en línea. Los usuarios pueden seguir las transmisiones de video en vivo de sus amigos, así como las relacionadas con contenido o elementos específicos. Los medios en vivo se pueden compartir a través de cualquier sitio web o aplicación de Internet; por lo tanto, cuando las personas navegan por un sitio web específico, pueden encontrar transmisiones en vivo relevantes para ellas. ^{[ 1 ]}

Los medios en vivo pueden incluir la cobertura de diversos eventos, como conciertos o noticieros en vivo, vistos a través de un navegador web o aplicaciones como Snapchat . James Harden y Trolli promocionaron un próximo Juego de Estrellas de la NBA a través de Snapchat. Muchas de las performances de LaBeouf, Rönkkö y Turner se transmitieron en vivo, como la transmisión de Shia LaBeouf en un cine viendo todas sus películas. ^{[ 2 ]}

Sin embargo, el comercio de transmisión en vivo hoy permite a los vendedores mostrar productos a través de streamers, imitando las tácticas de venta en tienda para incentivar las compras de los clientes. ^{[ 3 ]} El comercio minorista chino basado en transmisiones en vivo ha contribuido significativamente al sector del comercio electrónico del país, con informes que estiman ingresos de decenas de miles de millones de libras. ^{[ 3 ]} El informe de McKinsey también demuestra que el comercio de transmisión en vivo se está expandiendo en China, y se esperaba que las ventas de este comercio alcanzaran los 423 mil millones de dólares para 2022. ^{[ 3 ]} Se espera que la industria de transmisión en vivo de EE. UU. crezca de 17 mil millones de dólares en 2022 a 55 mil millones de dólares para 2026. ^{[ 4 ]}

Transmisión en directo de la vida

El lifestreaming , también conocido como lifecasting, es la práctica de transmitir continuamente diversos aspectos de la vida diaria a una audiencia en línea. Este fenómeno moderno permite compartir incluso eventos cotidianos en tiempo real, brindando a los espectadores una visión íntima de la rutina de alguien. ^{[ 13 ]}

Justin Kan , emprendedor y personalidad de internet, suele ser reconocido por popularizar este concepto. Fundó Justin.tv , un sitio web inicialmente dedicado exclusivamente a transmitir su vida en directo las 24 horas del día, los 7 días de la semana. ^{[ 14 ]} Esta plataforma de transmisión en directo evolucionó con el tiempo, sentando las bases de un nuevo estilo de intercambio en línea y abriendo el camino a un contenido más diverso.

En sus inicios, Justin.tv era un espacio experimental donde Kan era el protagonista, capturando desde su jornada laboral hasta sus interacciones sociales. Este formato marcó un ejemplo temprano de transmisión personal en tiempo real utilizando las tecnologías emergentes de internet. La innovación de Kan en este ámbito condujo a la popularización del lifestreaming, que desde entonces ha evolucionado para incluir diversas formas de contenido y millones de usuarios en todo el mundo. ^{[ 15 ]} Hoy en día, la influencia del concepto original se puede apreciar en múltiples plataformas y en diferentes variantes, extendiéndose más allá del lifestreaming individual a transmisiones en vivo de eventos, videojuegos y mucho más.

La transmisión en vivo de partidas de videojuegos ganó popularidad durante la década de 2010. David M. Ewalt se refirió a Twitch como "el ESPN de los videojuegos". ^{[ 30 ]} El sitio web surgió de Justin.tv y creció hasta eclipsarlo, y fue comprado por Amazon.com a finales de 2014 por 970 millones de dólares estadounidenses. ^{[ 31 ]} Como una de las principales plataformas de transmisión en vivo, Twitch ahora tiene millones de emisoras y casi doscientos millones de espectadores. ^{[ 32 ]} Otros sitios web de transmisión orientados a videojuegos incluyen Smashcast.tv, que se formó después de la fusión de Azubu y Hitbox.tv , y afreecaTV , con sede en Corea del Sur . En 2015, YouTube lanzó YouTube Gaming, un subsitio y aplicación orientados a los videojuegos que pretende competir con Twitch. ^{[ 33 ]}

Un ejemplo de un evento notable transmitido en vivo es Games Done Quick , una maratón benéfica de speedrunning que se transmite por Twitch. Se anima a los espectadores a donar para obtener incentivos durante la transmisión, como nombrar personajes en una partida, que los corredores intenten desafíos más difíciles o ganar premios. ^{[ 34 ]} Se han recaudado más de 10 millones de dólares en dieciséis maratones. ^{[ 35 ]}

Los streamers profesionales pueden generar ingresos suficientes para vivir gracias a las suscripciones y donaciones de los espectadores , así como a la publicidad en plataformas y los patrocinios de organizaciones de eSports , a menudo ganando mucho más con las transmisiones en directo que con las ganancias de los torneos. ^{[ 36 ]} Las audiencias de los torneos de videojuegos profesionales son principalmente espectadores de transmisiones en directo, además de las audiencias presentes en los recintos. The International 2017 , un torneo de Dota 2 con el mayor premio acumulado en la historia de los eSports, se transmitió principalmente a través de Twitch, alcanzando un pico de más de cinco millones de espectadores simultáneos. ^{[ 37 ]}

En los últimos años se ha producido un gran aumento de la audiencia y la inversión en la transmisión en directo de deportes. La transmisión digital a través de Prime Video, NFL Digital, Fox Sports Digital y las propiedades de Verizon Media Mobile en 2019 superó una audiencia promedio de más de 1 millón ^{[ 38 ]} , un 43% más que el año anterior (729.000). Además, las investigaciones y los pronósticos han mostrado que el gasto de los consumidores en servicios tradicionales de televisión de pago cayó un 8% hasta los 90.700 millones de dólares en 2021 y disminuirá aún más hasta los 74.500 millones de dólares en 2023. ^{[ 39 ]} Se espera que el gasto de los hogares estadounidenses en servicios de suscripción supere al de la televisión de pago por primera vez en 2024. ^{[ 40 ]} Grandes corporaciones como Amazon han buscado expandirse en la transmisión en directo de deportes. En 2021, Amazon cerró un acuerdo de 11 años y 113.000 millones de dólares para transmitir partidos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) en su plataforma de transmisión Amazon Prime Video. ^{[ 41 ]}

La transmisión en vivo de eventos deportivos se dirige a un público joven gracias a su fácil acceso y las suscripciones. La NFL se asoció con Nickelodeon para realizar transmisiones en vivo dirigidas al público juvenil del partido de playoffs de comodines de 2021 y posteriores. ^{[ 42 ] [ 43 ]} Estas transmisiones incluyeron los dibujos animados característicos de Nickelodeon y los comentarios de las estrellas Gabrielle Green y Lex Lumpkin. ^{[ 44 ]}

A pesar del auge de las transmisiones en directo de eventos deportivos, existen preocupaciones sobre las transmisiones no autorizadas y la piratería de contenido deportivo. Solo en enero de 2021, se registraron 362,7 millones de visitas a sitios web de piratería deportiva. Estas preocupaciones se agravan cuando estudios muestran que más del 54 % de los millennials han visto transmisiones deportivas piratas en directo. Esto ha generado problemas respecto a la sostenibilidad y la protección futuras de las transmisiones legales. ^{[ 45 ]}

Con la transmisión en vivo convirtiéndose en un mercado financieramente viable, particularmente para los deportes electrónicos, los streamers y las organizaciones que los representan han buscado métricas para cuantificar la audiencia de las transmisiones y así poder determinar los precios para los anunciantes. Métricas como el número máximo de espectadores simultáneos o el número de suscriptores no tienen en cuenta fácilmente cuánto tiempo puede un espectador permanecer viendo una transmisión. ^{[ 47 ]} La métrica más común es la " audiencia promedio por minuto " (AMA), que se obtiene tomando el total de minutos vistos por todos los espectadores en la transmisión durante el evento transmitido y durante las 24 horas posteriores, dividido por el número de minutos que se transmitieron. La AMA es comparable a la misma métrica que las calificaciones de Nielsen para el seguimiento de la audiencia.

Esto también permite combinar las rutas de transmisión estándar y de streaming para eventos que se transmiten simultáneamente en ambas formas de entrega para estimar el tamaño total de la audiencia ^{[ 48 ]} Los eventos importantes con AMA reportados incluyen juegos de la Liga Nacional de Fútbol Americano transmitidos en streaming ; por ejemplo, el AMA promedio para los juegos de la NFL en 2018 osciló entre 240,000 y 500,000 en los servicios de streaming, ^{[ 49 ] [ 50 ]} con el Super Bowl LIV siguiente teniendo un AMA de 2.6 millones. ^{[ 51 ]} En comparación, la Overwatch League de esports tuvo un promedio de 313,000 minutos de audiencia promedio durante los juegos de temporada regular en su temporada 2019. ^{[ 52 ]}

Muchos casos de delitos graves como violación y agresión , junto con suicidios , se han transmitido en vivo, dejando poco o ningún tiempo para que los administradores eliminen el contenido ofensivo. Los delitos transmitidos en vivo se convirtieron en una tendencia a mediados de la década de 2010 con incidentes ampliamente reportados como agresiones y suicidio transmitidos a través de Periscope en 2016 ^{[ 53 ]} y el secuestro de un hombre en Chicago transmitido a través de Facebook Live en 2017. ^{[ 54 ]} Un tiroteo masivo en Jacksonville, Florida , que resultó en la muerte de dos personas además del tirador, ocurrió durante un torneo de Madden NFL 19. ^{[ 55 ]} Parte del tiroteo en la mezquita de Christchurch fue transmitido en Facebook Live por el perpetrador durante 17 minutos. ^{[ 56 ]}

Además, las transmisiones en vivo a grandes audiencias conllevan el riesgo de que los espectadores cometan delitos tanto de forma remota como presencial. El cofundador de Twitch, Justin Kan, fue blanco frecuente de llamadas falsas a la policía (swatting) . En abril de 2017 , un espectador llamó al Aeropuerto Internacional Sky Harbor de Phoenix para dar una amenaza de bomba y señaló al streamer Ice Poseidon como el culpable, lo que provocó el cierre temporal del aeropuerto. ^{[ 57 ]} También pueden ser víctimas de acoso , al igual que otras celebridades; por ejemplo, un adolescente se presentó sin invitación en la casa de un streamer y solicitó vivir con él tras haber ahorrado para un vuelo transcontinental de ida. ^{[ 58 ]} Un streamer estadounidense residente en Taiwán fue víctima de una campaña de doxing y acoso dirigida por parte de un streamer taiwanés, coordinada a través de un grupo privado de Facebook con 17.000 miembros "cuyas actividades incluían el seguimiento de su paradero", amenazas de muerte y "la distribución del número de teléfono y la dirección de sus padres en Estados Unidos". Twitch respondió suspendiendo temporalmente al streamer acosado. ^{[ 59 ]}

La transmisión de contenido en vivo ha sido objeto de numerosos artículos que examinan formas de cultivar comunidades en línea mediante la interacción en vivo y aumentar la asistencia con contenido atractivo. ^{[ 60 ]} La plataforma de transmisión en vivo Twitch es un foco común entre los investigadores que intentan transferir su éxito en la participación de los usuarios a otras aplicaciones, como la mejora de la participación y el aprendizaje de los estudiantes en cursos masivos abiertos en línea (MOOC). ^{[ 61 ]}

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