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El empaquetado de lujo y especializado abarca el diseño, la investigación, el desarrollo y la fabricación de envases, expositores y otros elementos para marcas de lujo . El empaquetado de un producto de lujo forma parte de la imagen de la marca, y las investigaciones demuestran que los consumidores están dispuestos a pagar más por productos cuyo empaquetado resulte atractivo y lujoso. [ 1 ]
Además de agregar valor al producto, el empaque de lujo cumple otras funciones; realza la imagen de la marca, aumenta la interacción con el consumidor a través de un empaque personalizado , cumple una función, crea atractivo y diversifica el producto. [ 2 ]
A nivel mundial, el mercado de envases de lujo continúa creciendo, impulsado por las tendencias globales de envases personalizados , la atención a la sostenibilidad y factores económicos y demográficos. Se prevé que el mercado de envases de lujo crezca un 4,4 % hasta 2019, alcanzando los 17.600 millones de dólares, y que el consumo llegue a los 9.900 millones de toneladas con un crecimiento del 3,1 %. [ 3 ]
Consideraciones para el desarrollo del paquete
El diseño y desarrollo del empaque se suele considerar parte integral del proceso de desarrollo de nuevos productos . Alternativamente, el desarrollo de un empaque (o componente) puede ser un proceso independiente, pero debe estar estrechamente vinculado al producto que se va a empaquetar. [ 1 ]
El diseño del envase comienza con la identificación de todos los requisitos: diseño estructural, marketing , vida útil , garantía de calidad , logística , aspectos legales y normativos, diseño gráfico , uso final y medio ambiente. Es necesario establecer y acordar los criterios de diseño, el rendimiento (especificado mediante pruebas de envase ), los plazos de entrega previstos, los recursos y las limitaciones de costes. Los procesos de diseño de envases suelen emplear prototipado rápido , diseño asistido por ordenador , fabricación asistida por ordenador y automatización de documentos .
Seguridad
Los productos de alto valor son propensos al robo. El embalaje seguro puede ser una medida importante para reducir el hurto de paquetes . Las tecnologías de autenticación pueden utilizarse para verificar que el costoso producto de lujo no se encuentre entre los numerosos productos de consumo falsificados .
Las soluciones de seguridad abarcan todas las fases de la producción, el embalaje , la distribución, la logística , la venta y el uso del producto. Ninguna solución por sí sola se considera "a prueba de robos". A menudo, los ingenieros de embalaje , los ingenieros de logística y los profesionales de la seguridad han abordado múltiples niveles de seguridad para reducir el riesgo de robo. [ 4 ] [ 5 ]
Cada situación es única. Algunas de las consideraciones han incluido:
- Identificar quién podría ser un posible ladrón: un empleado interno, un guardia de seguridad, un camionero, un repartidor, un receptor (consignatario), el crimen organizado, etc. Los ingenieros suelen comenzar por saber qué nivel de conocimientos, materiales, herramientas, etc., podrían tener.
- Identificar todos los métodos posibles de acceso no autorizado a un producto, paquete o sistema. Además de la vía de entrada principal, los ingenieros también consideran métodos secundarios o de "puerta trasera".
- Identificar los medios disponibles para volver a sellar, cerrar o reemplazar los sellos especiales.
- Utilice un embalaje extra resistente y seguro: un embalaje débil o dañado es una invitación al hurto.
- Considerar sellos y etiquetas personalizados únicos (que cambian regularmente porque son susceptibles de falsificación ).
- Mejorar la resistencia al hurto para que este sea más difícil, requiera más tiempo, etc.
- Ocultar la identidad y el valor de un artículo susceptible de robo durante la distribución. Los profesionales de logística y embalaje no quieren llamar la atención sobre el artículo, su embalaje, direcciones, nombres, etc. [ 6 ]
- Agregar elementos que permitan detectar el hurto para ayudar a indicar la existencia del mismo.
- Elegir un proveedor logístico que pueda reducir los riesgos de hurto.
- Envío en paquetes en cargas unitarias con envoltura estirable o en contenedores de envío intermodales con sellos de seguridad [ 7 ]
- Educar a la gente para que esté atenta a las señales de hurto.
- Con una caja de cartón corrugado, utilice una cinta de cierre más ancha y resistente, de 3 pulgadas o 72 mm, cinta engomada reforzada o cinta sensible a la presión . [ 8 ] [ 9 ]
- Utilizar una cinta o precinto de seguridad a prueba de manipulaciones en los paquetes que, al ser retirado, deje un mensaje, una advertencia u otra indicación.
- Instalar un sistema de vigilancia para ayudar a identificar a cualquier sospechoso.
Productos de uso final
Véase también
Referencias
- 1 2 Okonkwo, Uché (2007). Marcas de moda de lujo: tendencias, tácticas y técnicas . Palgrave Macmillan. ISBN 978-0230590885. Consultado el 8 de enero de 2015 .
- ↑ Bergman, Robert (12 de diciembre de 2011). "Un nuevo año: una nueva definición de lujo" . Revista Branding . Consultado el 8 de enero de 2015 .
- ↑ "El futuro del embalaje de lujo hasta 2019" . Smithers Pira . Consultado el 8 de enero de 2015 .
- ↑ Femmely, LJ (2004). Manual de prevención de pérdidas y delitos (4.ª ed.). Elsevier Butterworth. pág. 281. ISBN 0-7506-7453-9.
- ↑ Rouhiainen, Veikko, Actividades científicas en materia de seguridad (PDF) , Centro de Investigación Técnica VTT de Finlandia , consultado el 19 de abril de 2014.
- ↑ Green, FW (2009), "Export Packaging", en Yam, KL (ed.), Encyclopedia of Packaging Technology , Wiley (publicado en 2010), ISBN 978-0-470-08704-6
- ↑ US 5651463 A , Major, D, "Sistema de palés cerrados", publicado el 29 de julio de 1997
- ↑ B2 EE. UU. También DE10156793A1 6881476 B2 , Noehte, Steffen, "Cinta adhesiva de seguridad", publicado el 19 de abril de 2005
- ↑ US 6544615 B2 , Otten, Ulrich, "Cinta adhesiva de seguridad", publicado el 8 de abril de 2003
Libros, referencias generales
Lecturas adicionales
- Procesos y técnicas de venta minorista
- Embalaje
- Embalaje para venta al por menor