MTV Brasil

MTV Brasil fue una cadena de televisión brasileña de señal abierta, propiedad de Grupo Abril , especializada en programación de entretenimiento para jóvenes. Se lanzó el 20 de octubre de 1990 y se convirtió en la versión brasileña de MTV . El canal se destacó por ser una de las primeras cadenas de televisión especializadas a nivel mundial en operar mediante señal abierta, en lugar de televisión por cable o satélite. ^{[ 1 ]} Fue el tercer canal de MTV lanzado a nivel mundial y el primero en transmitir por televisión terrestre.

La sede de la cadena estaba ubicada en la Avenida Professor Alfonso Bovero, en el distrito de Sumaré de São Paulo , en un edificio que anteriormente había albergado la sede de Rede Tupi . Posteriormente, el sitio fue declarado monumento histórico por el Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico (Condephaat), convirtiéndose en la primera instalación televisiva de la ciudad en recibir el estatus oficial de patrimonio. ^{[ 2 ]}

A principios de la década de 2010, MTV Brasil era ampliamente reconocida como la principal cadena de televisión brasileña dirigida al público juvenil y una de las emisoras de señal abierta más grandes del país. Según la publicación especializada Meio & Mensagem , ocupaba el quinto lugar entre las cadenas de televisión más admiradas de Brasil, lo que reflejaba su influencia y reconocimiento de marca más que el tamaño de su audiencia. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

En junio de 2013, en medio de una grave crisis financiera que afectaba tanto a la cadena como a su empresa matriz, Grupo Abril decidió rescindir su acuerdo de licencia con Viacom (ahora Paramount Skydance ). MTV Brasil cesó sus operaciones el 30 de septiembre de 2013. Al día siguiente, Viacom relanzó MTV como un canal de televisión de pago, adoptando una línea editorial diferente a la de la antigua cadena de señal abierta. En la televisión abierta, MTV Brasil fue reemplazada por Ideal TV . ^{[ 5 ]}

MTV , acrónimo de Music Television, debutó en Estados Unidos el 1 de agosto de 1981 bajo el control de Warner-Amex Satellite Entertainment . ^{[ 6 ] [ 7 ]} Actualmente propiedad de Viacom , la cadena de suscripción revolucionó la industria musical a nivel mundial con la popularización de los videos musicales, que eran presentados por presentadores conocidos como video jockeys o "VJ". ^{[ 8 ] [ 9 ]} En Brasil, la compañía se ha asociado con Rede Bandeirantes para la transmisión de eventos especiales, como ceremonias de premios. ^{[ 10 ]}

El videoclip llegó a Brasil a través del programa semanal de noticias y entretenimiento de Rede Globo, Fantástico . Este programa fue el único que produjo y emitió este tipo de programación hasta principios de la década de 1980, cuando los productores independientes de videoclips quisieron liberarse de los estándares impuestos por la cadena. Al mismo tiempo, MTV apareció en el mercado norteamericano. A lo largo de la década, se crearon otros programas dedicados a los videoclips, como Clip Trip , en TV Gazeta , Som Pop , en TV Cultura , FMTV y Manchete Clip Show de la extinta Rede Manchete y Clip Clip , emitido por Rede Globo. ^{[ 11 ]}

MTV Brasil se lanzó el 20 de octubre de 1990 como 'TV Musicá', solo para el área metropolitana de São Paulo , a través del canal UHF A32 y el área metropolitana de Río de Janeiro , a través del canal VHF A9 (con TV Corcovado como estación afiliada). El primer video que se mostró fue Garota de Ipanema , cantada por Marina Lima . ^{[ 12 ]} En 1996, Viacom adquirió el 50% de la cadena, que hasta entonces era una subsidiaria de propiedad total de Abril. ^{[ 13 ]}

MTV Brasil se lanzó en SKY el 19 de agosto de 1999 para la edición de ese año de MTV Video Music Brasil . ^{[ 14 ]}

En 2005, debido a las normativas que limitaban la propiedad de empresas no brasileñas a hasta el 30% de una red terrestre, Abril adquirió el 20% de MTV Brasil a Viacom.

En septiembre de 2006, MTV Brasil lanzó el canal de banda ancha Overdrive ^{[ 15 ]} siguiendo el modelo internacional de MTV Overdrive . Mientras tanto, MTV Brasil anunció que lanzaría una estación de radio FM en enero de 2007 antes de expandirse gradualmente a nivel nacional. ^{[ 15 ]}

A principios de 2007, MTV Brasil dejó de emitir videos musicales, siendo esta su característica desde su lanzamiento, pero se redujo gradualmente a mediados de la década de 2000. ^{[ 15 ]}

El 2 de diciembre de 2007, tras el inicio oficial de las emisiones comerciales de HDTV en Brasil, MTV lanzó MTV HD, una transmisión simultánea del servicio principal de MTV, que incluye series originales en alta definición y los conciertos de MTV2 , "$2 Bill". Actualmente, MTV HD está disponible por señal abierta en São Paulo. En enero de 2008, MTV cambió su frecuencia de transmisión en Río de Janeiro del canal UHF 24 al 48. El 1 de septiembre de 2008 comenzó a transmitir por satélite Star One C2 (70°O, cobertura en Sudamérica) mediante el sistema analógico PAL-M , en la frecuencia de señal abierta 4010H, tras haber estado encriptada desde 1993. Esto se considera una respuesta a la decisión de NET Brasil (una subsidiaria de propiedad total de Grupo Globo que distribuye canales a NET Serviços y sus afiliados, y a Sky ) de eliminar a MTV de sus sistemas, luego de que MTV no condicionara su transmisión por cable y satélite a la transmisión de los canales Fiz e Ideal, propiedad de Abril, los cuales, debido a su baja audiencia (especialmente porque nunca fueron transmitidos por Net o Sky), fueron cerrados en julio de 2009. MTV sigue disponible en el cable Net en los mercados donde es una estación imprescindible , por ser una estación de transmisión de máxima potencia que cubre ese mercado.

En diciembre de 2009, Abril anunció que compraría la participación de Viacom en MTV Brasil y obtendría los derechos exclusivos para usar la marca MTV en Brasil.

MTV Brasil fue uno de los pocos canales de MTV en todo el mundo que no emitió Laguna Beach ni ninguno de sus programas derivados (como The Hills ), ya que fueron adquiridos por la competencia Multishow .

Grupo Abril no quería usar el nuevo logo, ya que el que usaban hasta febrero de 2011 se utilizaba para la identidad de marca de MTVBR; sin embargo, desde 2010, Viacom venía solicitando una actualización. Con muchos problemas, MTV cambió el logo en 2012 para evitar más problemas con Viacom, ya que estaban en conflicto por la programación de MTV y el reality show "Shore". El problema se agravó en 2012 con el nuevo logo, lo que llevó a periodistas especializados en medios a especular sobre la venta del canal y/o el regreso de la marca MTV a su propietario mundial, Viacom .

Daniel Castro, del portal R7, publicó en su blog el 13 de abril de 2012 que la entonces FOX, Valdemiro Santiago y el grupo portugués Ongoing estaban interesados ​​en comprar la emisora. ^{[ 16 ]} Al mes siguiente, el programa Comédia MTV ao Vivo mostró un clip con una parodia de la canción Roda Viva, de Chico Buarque. ^{[ 17 ]} En el clip, los comediantes también se burlan de los rumores de la venta de MTV Brasil. ^{[ 17 ]}

El 15 de mayo de 2013, la periodista Keila Jiménez publicó un artículo en su blog Outro Canal en el que afirmaba que Grupo Abril no iba a seguir gestionando el canal hasta finales de ese año, debido al riesgo de quiebra. El 12 de junio, Keila publicó que Grupo Abril iba a devolver la marca MTV a Viacom y que iba a lanzar un nuevo canal en su lugar. Esto fue confirmado posteriormente por otra periodista, Patricia Kogut. ^{[ 18 ]} Un día después, MTV Brasil canceló tres programas de televisión: Acesso MTV , MTV Sem Vergonha y A Hora do Chay y sus VJs fueron despedidos. Una semana después, Zico Góes, jefe de programación del canal, confirmó que la marca MTV había regresado a Viacom y que MTV Brasil iba a continuar con nuevos programas de televisión hasta finales de septiembre.

El 29 de julio de 2013, Viacom International Media Networks anunció que el canal se relanzaría el 1 de octubre en televisión de pago. Grupo Abril anunció un especial de despedida del canal de la televisión abierta el 30 de septiembre. En septiembre, Grupo Abril acordó vender todo el archivo (casi 33 mil cintas de video VHS ) a Viacom. La mayor parte de la colección está siendo seleccionada por Zico Góes, quien tiene previsto publicar un libro con los programas especiales de My MTV . El último programa de televisión en vivo de MTV Brasil se realizó el 26 de septiembre, con los VJ y empleados del canal organizando una fiesta alrededor del antiguo edificio de MTV en Perdizes . Se llevó a cabo desde las 6 p. m. hasta la medianoche ( BRT ).

El último programa de televisión emitido fue O Último Programa do Mundo ("The Last Program in the World"). Cuca Lazarotto, quien presentó el primer video musical emitido en MTV Brasil, también presentó el último video musical, "Maracatu Atômico" de Chico Science & Nação Zumbi . ^{[ 19 ]} Astrid Fontenelle apareció para dar el último mensaje emitido por MTV Brasil (que fue grabado en la tercera semana de septiembre) y cerrar la transmisión de MTV Brasil. ^{[ 20 ]} Fontenelle era conocida por ser la primera VJ del programa de televisión más famoso de MTV Brasil, Disk MTV . ^{[ 21 ] [ 22 ]} A partir de octubre, el canal abandonó el nombre "Brasil", convirtiéndose simplemente en MTV .

Como parte de las actividades requeridas para recuperar la marca, la dirección www.mtv.com.br también dejó de funcionar el 30 de septiembre, siendo redirigida a direcciones propiedad de Viacom . ^{[ 23 ] [ 20 ]}

Tras ceder la marca a Viacom , Grupo Abril tenía la intención de desprenderse de su red de radiodifusión y de la transferencia de la señal UHF que utilizaba para transmitir su canal, ya que no tenía intención de lanzar un nuevo canal ni de continuar en el negocio de la televisión. El grupo pretendía seguir emitiendo reposiciones, así como otras producciones, para mantener la concesión del canal mientras se llevaban a cabo las negociaciones para la venta de su infraestructura. ^{[ 24 ]} El nombre dejó de utilizarse cuando la marca fue cedida a Viacom, y el canal pasó a llamarse Ideal TV , una de las propiedades de Grupo Abril. Ya se ha informado de que Abril no tiene interés en conservar el canal. Una de las razones fue la caída de la audiencia y el auge de internet , lo que generó pérdidas para el grupo. ^{[ 25 ]}

En ese momento, uno de los eslóganes más conocidos de MTV Brasil era I want my MTV , que fue dicho por varios artistas, incluyendo el lanzamiento del canal en la televisión por cable. MTV Brasil decidió no usar esta marca en el país, ya que según Paulo Ghirotti, del área creativa de DPZ, quien desarrolló la marca en el país, induce la solidaridad de un joven encerrado en una habitación. Adélia Franceschini, directora de marketing de TV Abril, dijo que "[el eslogan tendría que] ser más blasé". ^{[ 36 ]} En 23 cines ubicados en centros comerciales en São Paulo , se anunciaron artistas pronunciando el eslogan brasileño, Te vejo na MTV (Nos vemos en MTV) , y también se incluyeron algunas viñetas de la matriz de EE. UU . Con una meta de ingresos inicial de US$ 500 mil por mes, su ganancia comenzó a crecer desde finales de 1990, cuando comenzó la comercialización de espacios en la estación y cuando obtuvo ingresos de US$ 3 millones. Según Meio & Mensagem , la previsión era que en 1991 el canal generaría entre 10 y 12 millones de dólares estadounidenses, lo cual se ha logrado.

Ese mismo año, el canal invirtió US$ 100 mil en campañas publicitarias realizadas por DPZ para el público de Río, que a su vez seguía la programación a través del canal 9. Dado que solo se transmite después del mediodía, el eslogan de la campaña fue: "Después del mediodía, el canal 9 luce como le gusta al diablo". Este lema llevó a un periodista del Jornal do Brasil a decir que el eslogan "promete disgustar a la Curia Metropolitana de Río de Janeiro ". En otra ocasión, la misma publicación comparó: "El año pasado, por mucho menos, una marca de bikinis tuvo que retirar sus vallas publicitarias precisamente por la exigencia de la Curia". La campaña, a su vez, se publicó en periódicos y revistas, así como en vallas publicitarias y menciones en la radio. Se estrenó el 15 de marzo de 1991. Al ser una cadena de televisión segmentada para audiencias jóvenes, varias empresas apostaron por anunciarse en MTV, como Banco Bamerindus , Basf , Samello y Warner Lambert, fabricante de pastillas para la tos Halls .

En 1997, la estación fue el principal patrocinador de uno de los equipos de fútbol más grandes de Brasil, Fluminense . ^{[ 37 ] [ 38 ]}

Debido a su propuesta y público objetivo, MTV Brasil otorgó a sus profesionales una libertad creativa y expresiva extrema, lo que generó diversas controversias durante sus 23 años de existencia.

• MTV (canal de televisión brasileño) - Canal de televisión de pago 2013-2025
• Lista de programas emitidos por MTV Brasil
• MTV Video Music Brasil

• Página web oficial en Wayback Machine (archivada el 29 de septiembre de 2013) (en portugués)