Hispanopedia WikiMachine Zone, Inc. (MZ) es una empresa tecnológica estadounidense fundada en 2008 y con sede en Palo Alto, California . Es conocida principalmente por sus juegos de estrategia MMO para móviles , ampliamente publicitados , Game of War: Fire Age y Mobile Strike , [ 5 ] los cuales se han posicionado simultáneamente entre los diez juegos para móviles con mayores ingresos. [ 7 ]
El 1 de julio de 2025, MZ fue uno de los estudios de juegos de AppLovin vendidos por la compañía a Tripledot Studios. [ 8 ]
Historia
Origen y primeros productos (2008–2012)
La empresa, que originalmente se llamaba Addmired , fue fundada en 2008. En 2012, Addmired cambió su nombre a Machine Zone , después de recaudar 8 millones de dólares en financiación de Menlo Ventures. [ 9 ] Gabriel Leydon fundó la empresa con sus socios Mike Sherrill y el actual director de tecnología, Halbert Nakagawa. [ 9 ] [ 10 ] Estuvo entre los participantes del programa acelerador de Y Combinator para startups en el invierno de 2008. [ 11 ]
La empresa comenzó creando AddHer y AddHim , [ 11 ] un par de widgets de MySpace que TechCrunch describió como "un complemento de red social al estilo de Hot or Not ". [ 12 ] Posteriormente, Addmired se volcó al mundo de los juegos gratuitos, lanzando 13 juegos entre 2009 y 2012, incluyendo los juegos para iOS Original Gangstaz , iMob e iMob 2 , y Global War Riot . [ 9 ] [ 12 ]
Juegos revelación (2012–2015)
Machine Zone lanzó Game of War: Fire Age en octubre de 2012 en Nueva Zelanda y Australia. Según VentureBeat , Leydon había utilizado la financiación de capital riesgo de 2012 para "apostar todo por Game of War ", poniendo a un equipo de 80 personas en un proyecto de 18 meses para diseñar y construir un complejo juego de estrategia en tiempo real , incluyendo la creación de una infraestructura de mensajería y una capa de traducción de idiomas que permitiría la participación mundial en las alianzas y el chat del juego. [ 4 ]
La compañía lanzó Mobile Strike , un juego de guerra moderna, en noviembre de 2015. [ 2 ] En una campaña publicitaria protagonizada por Arnold Schwarzenegger , el juego se comercializó como un producto de una compañía llamada Epic War, que más tarde se reveló que era un estudio de desarrollo de Machine Zone. [ 2 ]
Cambio de imagen corporativa (2016-2017)
La empresa cambió su nombre a MZ en 2016. [ 13 ] Ese año, una ronda de financiación valoró la empresa en 5 mil millones de dólares. [ 14 ]
En abril de 2016, simultáneamente con el cambio de marca a MZ, [ 13 ] la empresa anunció el lanzamiento de una nueva plataforma como servicio , aprovechando la infraestructura de red basada en la nube de su plataforma de juegos en tiempo real . [ 15 ] [ 16 ] Utilizando la tecnología existente desarrollada para monitorear a cientos de miles de jugadores en sus juegos móviles en tiempo real, la empresa desarrolló y demostró un sistema para el gobierno de Nueva Zelanda que incluía aplicaciones para visualizar y administrar el transporte público de manera más eficiente, incluyendo la capacidad de proporcionar información oportuna, al segundo, sobre los movimientos de autobuses y trenes. [ 14 ] [ 17 ]
En noviembre de 2016, Machine Zone anunció que se asociaría con Square Enix para desarrollar un MMO móvil de Final Fantasy XV . [ 18 ] A través de una empresa subsidiaria, Epic Action LLC, Machine Zone lanzó Final Fantasy XV: A New Empire en junio de 2017. [ 19 ]
Reorientación hacia los videojuegos (2018-presente)
En junio de 2018, la junta directiva de MZ reemplazó al fundador y CEO Gabe Leydon para reorientar la empresa hacia los videojuegos. [ 20 ] Leydon había anunciado en marzo de 2018 que MZ estaba trabajando con Hedera Hashgraph en una tecnología de criptomoneda distribuida llamada hashgraph , una alternativa a la cadena de bloques . [ 21 ] Según Fast Company , Leydon dejó la empresa "aparentemente para dirigir Satori", parte del negocio de plataforma de MZ desde principios de 2017, como un "negocio independiente" derivado centrado en el proyecto hashgraph. [ 14 ] [ 22 ]
Kristen Dumont, abogada que había sido directora de operaciones de la empresa desde 2015, reemplazó a Leydon como directora ejecutiva. [ 20 ] En una reestructuración en julio de 2018, Dumont despidió a una gran parte del equipo de marketing de Machine Zone, aproximadamente 125 puestos de trabajo. [ 23 ]
En octubre de 2018, TechCrunch nombró a la compañía como la sexta compañía más exitosa de Y Combinator. [ 24 ] A finales de ese año, después de contratar a Dan Nash como su director financiero , MZ había recaudado alrededor de 720 millones de dólares en una nueva ronda de financiación, con inversores como JP Morgan , Anthos Capital y Menlo Ventures. [ 14 ]
MZ lanzó un juego en 2018, World War Rising . Descrito por Pocket Gamer como "una versión modificada de los exitosos juegos de estrategia 4X anteriores del desarrollador", el nuevo título ofrecía una interfaz de temática militar que representaba ejércitos desde la Primera Guerra Mundial hasta la era moderna. [ 3 ] El juego, que según se informó fue "lanzado sigilosamente" en algún momento antes de finales de agosto de 2018, fue identificado como un producto de Mobile War LLC en lugar de MZ. [ 3 ] Si bien Dumont confirmó la propiedad del juego por parte de MZ durante una conferencia tecnológica en noviembre de 2018, World War Rising no apareció en el sitio web de MZ hasta al menos mayo de 2019. [ 3 ]
En marzo de 2020, MZ publicó 'CrystalBorne', y en mayo fue adquirida por la empresa de plataformas editoriales AppLovin por aproximadamente 500 millones de dólares, lo que representó una gran caída de valor y una pérdida para muchos inversores.
Marketing
Aproximadamente se gastaron 40 millones de dólares en la comercialización de Game of War: Fire Age en 2014. [ 25 ] Además de anuncios en medios digitales y redes sociales, se produjeron comerciales de televisión protagonizados por la modelo Kate Upton como la diosa Atenea . Los anuncios resaltaban el atractivo sexual de Upton mientras lideraba batallas en escenarios fantásticos que se comparaban con los de Game of Thrones . [ 26 ] Los anuncios se presentaron en Estados Unidos durante un partido de la NFL Thursday Night Football y se emitieron de forma destacada durante los partidos del Super Bowl y otros eventos deportivos. [ 26 ] [ 27 ]
La cantante Mariah Carey reemplazó a Upton, a finales de 2015, como imagen de la campaña publicitaria del juego. [ 28 ] En septiembre de 2015, TMZ presentó un adelanto del primer comercial que incluía un breve clip de Carey como Atenea . [ 29 ] Según se informó, el acuerdo de Carey incluía "un cheque de siete cifras; un comercial de 30 segundos filmado por Alan Taylor ... y el uso de su música en futuros materiales promocionales". [ 28 ]
En febrero de 2016, MZ gastó aproximadamente tres veces más en publicidad televisiva que cualquier otra empresa de juegos móviles, incluyendo un gasto estimado de 10,7 millones de dólares en 3.265 emisiones de su anuncio del Super Bowl 50 para Mobile Strike protagonizado por Arnold Schwarzenegger. [ 30 ]
La directora ejecutiva Kristin Dumont, en una entrevista con Fast Company en noviembre de 2018 , indicó un cambio en la estrategia de marketing que probablemente no incluiría publicidad futura durante el Super Bowl. [ 20 ] Dumont expresó su preferencia por el marketing con "resultados más medibles" y calificó la publicidad televisiva como "una especie de estafa, para ser honesta". [ 20 ]
Ingresos del juego y compras de los jugadores
En agosto de 2015, un exempleado de Machine Zone fue arrestado y acusado de robar datos confidenciales que incluían "hábitos de gasto de los jugadores desglosados por tiempo, ubicación, edad y otras características", que mostraban, por ejemplo, "qué artículos del juego generan más ingresos y en qué punto del juego los jugadores suelen abandonar". [ 31 ] El Wall Street Journal relacionó el valor monetario de los datos con el hecho de que "alrededor del 3% de los jugadores de juegos móviles compran artículos virtuales, como turnos adicionales y poderes especiales. La mayoría gasta solo unos pocos dólares al mes, mientras que una pequeña fracción conocida como ballenas —un nombre derivado de los casinos— gasta 50 dólares o más al mes". [ 31 ]
Los análisis de Slice Intelligence indicaron que los jugadores de pago de Game of War gastaron un promedio de 550 dólares cada uno en 2015 en sus compras dentro de la aplicación , en comparación con los 87 dólares gastados por el jugador promedio de juegos móviles gratuitos . [ 32 ] [ 33 ] En marzo de 2017, la compañía ganó una demanda colectiva basándose en que los jugadores que habían reclamado daños por la pérdida de "oro virtual" en un casino virtual en Game of War "no perdieron dinero real", según el tribunal. [ 34 ] [ 35 ]
En octubre de 2024, Machine Zone (MZ) anunció el fin del ciclo de vida de War for Eos. [ 36 ]
Productos
- Juego de guerra: La era del fuego (2012)
- Mobile Strike (2015)
- Final Fantasy XV: Un Nuevo Imperio (2017)
- El ascenso de la Segunda Guerra Mundial (2018)
- Final Fantasy XV: Guerra por Eos
Referencias
- ↑ Macmillan, Douglas; Demos, Telis (16 de julio de 2014). "La exitosa empresa de videojuegos Machine Zone se acerca a una valoración de 3 mil millones de dólares" . Wall Street Journal . Archivado del original el 3 de abril de 2016.
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- 1 2 3 4 Chapple, Craig (2 de mayo de 2019). "El último juego de estrategia 4X de Machine Zone, World War Rising, se encuentra entre los 100 juegos más taquilleros" . Pocket Gamer . Steel Media. Archivado del original el 3 de octubre de 2019.
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