Macpherson Robertson

Sir Macpherson Robertson ^{[ a ]} (6 de septiembre de 1859 – 20 de agosto de 1945) fue un filántropo, empresario y fundador australiano de la empresa de chocolates y confitería MacRobertson's . También fue conocido por traer a Australia los inventos estadounidenses del chicle y el algodón de azúcar ^{[ b ]} . ^{[ 1 ]} 

Macpherson Robertson nació en Ballarat , Victoria , Australia. Fue el mayor de siete hijos de Macpherson David Robertson, un carpintero escocés nacido en Uruguay , y su esposa irlandesa, Margaret (de soltera Browne). La familia llegó a Ballarat en busca de oro, pero atravesó momentos difíciles, y el padre los abandonó y se mudó a Fiyi . En 1869, su madre regresó a Leith , Escocia , junto con Macpherson, sus tres hermanos y otro hijo que estaba por nacer. ^{[ 1 ]}

En Escocia, a los nueve años, Macpherson comenzó a trabajar para mantener a su familia, y finalmente entró como aprendiz en la Victoria Confectionery Co. En 1874, la familia regresó a Australia a petición de su padre, que entonces vivía en Fitzroy, un suburbio obrero de Melbourne . Utilizando las habilidades que había adquirido en Escocia, en 1878, a los 19 años, Macpherson montó un taller de fabricación de dulces en el baño de la casa familiar. Elaboraba dulces de lunes a jueves y los vendía en Melbourne los viernes y sábados. ^{[ 1 ]}

Su negocio creció rápidamente como "Mac Robertson Steam Confectionery Works". A finales de la década de 1880, la empresa empleaba a treinta personas. La compañía creó numerosos dulces, entre ellos Freddo Frog , ^{[ 2 ]} Cherry Ripe , Old Gold Chocolates , Milk Kisses y Columbines. Para 1900, se había convertido en la fábrica de dulces más grande de Australia, con agencias en todos los estados. Como parte de su estrategia de marketing, Macpherson mantuvo una blancura distintiva en todo lo que pudo: los edificios del complejo de la fábrica de Fitzroy estaban todos pintados de blanco y sus miles de empleados vestían uniformes blancos. El propio Macpherson se aseguraba de ser visto siempre en público impecablemente vestido de blanco y viajaba en un carruaje tirado por dos ponis blancos. El complejo de la fábrica llegó a ser conocido como "White City". ^{[ 1 ]}

En 1967, MacRobertson's fue adquirida por la confitería inglesa Cadbury's, que en 1969 se fusionó con Schweppes Australia para formar Cadbury Schweppes . El 2 de febrero de 2010, Cadbury fue comprada por Kraft Foods . Kraft Foods anunció que se dividiría en dos empresas a partir del 1 de octubre de 2012. El negocio de confitería pasó a ser Mondelez International , de la cual Cadbury es una filial. ^{[ 1 ]}

El crecimiento continuó gracias a estrategias de marketing innovadoras, patrocinios y donaciones filantrópicas:

• En 1913 donó su propiedad para uso del Fairfield Bowling, Tennis and Croquet Club. ^{[ 3 ]}
• En 1921 promocionó un libro idealizado sobre su empresa titulado Un joven y una lata de clavos .
• En 1925 presentó un escudo montado en plata para establecer el Trofeo Internacional de Croquet MacRobertson . ^{[ 4 ]} El evento ahora se juega cada tres o cuatro años de forma rotativa entre Inglaterra, Australia, Nueva Zelanda y Estados Unidos. ^{[ 5 ] [ 6 ]}
• En 1928 patrocinó la Expedición MacRobertson , un recorrido por Australia en dos camiones Karrier . ^{[ 7 ]} La expedición de cinco meses partió de la Casa del Parlamento en Melbourne el 12 de abril y regresó el 12 de septiembre de 1928.
• En 1929 financió una expedición antártica conjunta británica, australiana y neozelandesa . Sir Douglas Mawson nombró la Tierra de Mac. Robertson en su honor. ^{[ 8 ]}
• En 1933 contribuyó a las celebraciones del centenario de Melbourne , incluyendo 40.000 libras esterlinas para el establecimiento de la escuela secundaria para niñas MacRobertson y fue conmemorado allí con un busto que encargó a August Rietmann . ^{[ 9 ]} Contribuyó a otros proyectos de obras públicas como parte de las celebraciones del centenario, incluyendo el puente MacRobertson sobre el río Yarra en Grange Road, ^{[ 10 ]} una fuente frente al Santuario de la Memoria de Melbourne y el herbario en los Jardines Botánicos Reales .
• En 1934 cofundó la aerolínea australiana occidental MacRobertson Miller Airlines (MMA) con el piloto Horrie Miller . Ese mismo año patrocinó la carrera aérea MacRobertson con un premio de 75 000 dólares, una carrera aérea de Londres a Melbourne. ^{[ 11 ]}

Robertson fue nombrado Caballero el 3 de junio de 1932 por sus servicios a las expediciones antárticas. ^{[ 8 ]} El día de Año Nuevo de 1935, fue nombrado Caballero Comendador de la Orden del Imperio Británico (KBE) por sus servicios filantrópicos en Victoria. ^{[ 12 ]}

En 1931, fue elegido miembro de la Real Sociedad Geográfica de Londres. ^{[ 1 ]}

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• La fábrica de confitería MacRobertson's en Culture Victoria